在近期，國家第六次人口普查數(shù)據(jù)的結(jié)果公布，數(shù)據(jù)背后相關(guān)人士發(fā)掘出許多潛在消費(fèi)趨勢，同時(shí)也為品牌適應(yīng)數(shù)字環(huán)境，建立核心價(jià)值提供了堅(jiān)實(shí)數(shù)據(jù)參考。針對這次人口普查的人口結(jié)構(gòu)、不同年齡段的人口比例、男女比例、結(jié)婚離婚率等數(shù)據(jù)，未來市場經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)將會(huì)呈現(xiàn)更多的品牌營銷機(jī)遇。
總體看來，第七次人口普查總?cè)丝谙噍^2010年增長放緩，說明人口紅利減緩，品牌營銷也許需要將視覺轉(zhuǎn)移到自身精細(xì)化運(yùn)營上面。數(shù)據(jù)中還展示了少兒人口回升、老齡化人口比例加重等數(shù)據(jù)，一方面，教育經(jīng)濟(jì)將會(huì)持續(xù)爆發(fā)潛力，尤其是在線教育數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)機(jī)會(huì)將會(huì)爆發(fā)潛力。另一方面，兒童消費(fèi)，尤其是數(shù)字娛樂、衣食住行等領(lǐng)域，新舊品牌消費(fèi)升級布局都將具備巨大的市場潛力。還有，鄉(xiāng)村人口和生活在鄉(xiāng)村的老年人也將成為新消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的亮點(diǎn)，這部分群體也已經(jīng)在接觸數(shù)字化媒體，挖掘人群智能技術(shù)新消費(fèi)需求也可以作為品牌深度運(yùn)營的方向。
數(shù)字精準(zhǔn)營銷算法推薦下，個(gè)性消費(fèi)崛起，圈層經(jīng)濟(jì)誕生，個(gè)體或圈層形成的價(jià)值觀輸出也直接驅(qū)動(dòng)著品牌數(shù)字生態(tài)發(fā)展，如消費(fèi)價(jià)值共享、內(nèi)容共享、關(guān)系構(gòu)建共享和傳播方式迭代共享等消費(fèi)生態(tài)形成，讓整個(gè)數(shù)字品牌更具是競爭力。
互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)滿足個(gè)性化的消費(fèi)需求成為可能，各種定制化、品質(zhì)化的個(gè)性化消費(fèi)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。個(gè)性化消費(fèi)購買的時(shí)候，更多注重心理需求，看重產(chǎn)品滿足的個(gè)性消費(fèi)特征，展現(xiàn)消費(fèi)者通過消費(fèi)滿足自我展現(xiàn)的需求。
個(gè)性化消費(fèi)特點(diǎn)更偏向于對心理感性上的滿足，即使信息碎片化使得消費(fèi)者趨于理性，但真正在購買的時(shí)候，情感依然是決定購買的決定性因素，尤其是個(gè)性化消費(fèi)，情感性、炫耀型、符號性、價(jià)值型消費(fèi)需求超過了商品本身的使用價(jià)值需求，主要滿足消費(fèi)者心中對于服務(wù)自己、照顧自己的需要。如相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，家電行業(yè)除了注重續(xù)價(jià)格需求之外，更注重產(chǎn)品服務(wù)對于個(gè)性化實(shí)現(xiàn)的多樣化需求。個(gè)性化家電、裝修定制成為了消費(fèi)變革的主要追求。
還有，定制化的消費(fèi)不止存在與終端消費(fèi)，企業(yè)品牌數(shù)字轉(zhuǎn)型過程中也同樣需要個(gè)性化的硬件、技術(shù)等。如通訊、物流、某項(xiàng)核心技術(shù)等領(lǐng)域都需要擁有自己的管理資源，尤其是在流量將近枯竭的上升型企業(yè)品牌來講，更需要個(gè)性化的核心資源和信息掌握在自己手中，用定制專屬的產(chǎn)品滿足消費(fèi)需求。
最后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，立體化的圈層消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)也成為品牌面對數(shù)字變化要關(guān)注的地方。國潮、IP消費(fèi)、二次元等年輕消費(fèi)都已成為了這個(gè)時(shí)代對某個(gè)興趣圈層、文化圈層追求個(gè)人理想滿足的消費(fèi)趨勢。因此，基于數(shù)字基因帶來的年輕消費(fèi)生意，將成為品牌數(shù)字升級的主要?jiǎng)恿Α?/span>
過去公域市場，消費(fèi)者的需求滿足偏向某個(gè)共性特點(diǎn)，猜測需求、線下需求調(diào)研、采集是舊時(shí)代主要的營銷形式。如今，大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級，品牌轉(zhuǎn)型升級過程中，消費(fèi)者個(gè)性化標(biāo)簽突出，品牌需求劃分趨向細(xì)分，品牌產(chǎn)品需要更加貼近消費(fèi)者個(gè)性的心理需求。另一方面，數(shù)字分析方式的智能化，也使得獲取消費(fèi)信息、行為的路徑更容易。如某個(gè)美妝品牌的“雙抗”即抗衰老、抗氧化等需求的挖掘，背后是基于大量的數(shù)據(jù)分析，如新時(shí)代熬夜常態(tài)、對永恒美的心理追求、暗沉等需求痛點(diǎn)，基于分析之后，是產(chǎn)品的場景定制、外觀顏值定制等年輕需求滿足，基于數(shù)據(jù)產(chǎn)品的營銷核心依舊是幫助消費(fèi)者解決美的問題。
另外，數(shù)字化也具有品牌產(chǎn)品供應(yīng)鏈減負(fù)的作用。線下供應(yīng)商返貨、庫存積壓等問題也在數(shù)字化供應(yīng)鏈路打通之后，實(shí)時(shí)監(jiān)控零售進(jìn)出貨數(shù)據(jù)，減少不必要的浪費(fèi)，如一物一碼數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，每一根雪糕、每一個(gè)鞋子都在精細(xì)數(shù)字運(yùn)營下被品牌實(shí)時(shí)跟蹤，品牌可以用更多有的精力去研究其他有利于增長的地方，減少品牌精力損耗。
結(jié)語：復(fù)雜多變的消費(fèi)需求和數(shù)字化升級驅(qū)動(dòng)下，品牌持續(xù)將注意力放在消費(fèi)者的精耕細(xì)作上。未來品牌要將技術(shù)發(fā)揮極致，就必須深耕消費(fèi)需求深度，為消費(fèi)創(chuàng)造更多價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。
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