現在品牌的廣告營銷活動，存在一個常見的問題，就是廣告營銷十分分散且缺乏內在聯系和邏輯，沒有統一的品牌價值觀。喜歡跟著熱點一窩蜂的上，別人做直播帶貨，自己也做直播帶貨；別人做跨界營銷，自己也做跨界營銷。這些為熱點而熱點，直播帶不來關注、跨界形不成記憶，沒有與消費者形成價值觀的高度共鳴。預算沒少花，效果差的懷疑人生。根本原因是沒有找到品牌的核心價值就盲目投放廣告。

長盛不衰的品牌之所以能夠長盛，是因為品牌的精神和價值觀一直在很好的延續。品牌找準自己的核心價值，所有的廣告營銷和傳播活動，都可以圍繞核心價值做文章。而不是像狗熊掰玉米一樣，沒有確定長遠的核心價值，容易見新忘舊。廣告營銷沒有很好的沉淀下來，沒有最重要的核心價值，最后就沒有很好的品牌積累。

打造長盛不衰的品牌最重要的是找準核心價值，然后在此基礎上不斷的積累和沉淀。品牌的打造首先要明確品牌的核心價值。它是品牌的精髓，它代表了一個品牌最中心，最應該讓消費者知道、清晰的品牌認知點。比如汽車品牌解決的是消費者出行的問題，化妝品品牌解決的是讓消費者變美的問題，保健品品牌解決的是消費者的健康問題。各個行業要找準本行業和自己品牌的核心價值，能為消費者提供什么樣的獨特價值，然后再去做一些廣告營銷和傳播，才能聚焦發力，讓品牌更好的積累。

品牌操盤手的職責是4P’s，4P營銷理論被歸納為四個基本策略的組合，即產品Product、價格Price、渠道Place、宣傳Promotion，由于這四個詞的英文字頭都是P，再加上策略Strategy，所以簡稱為“4P’s”。作為品牌，不僅要實現銷售的成功，也需要更長遠地實現品牌資產的積累，才能逐漸形成品牌。所以品牌操盤手擔當著企業在整體市場中形象積累的工作。作為一個品牌操盤手，如何發展“品牌資產”是最為關鍵的問題。

品牌資產的打造，就是在消費者心目中的建立一個綜合美好的形象，包括其屬性、功能、等級、文化、個性等,代表了品牌能帶給消費者的價值。品牌就是需要通過建立美好形象，讓品牌產生溢價的附加值。同一產品的品牌可以以比競爭品牌更高的價格銷售,這被稱為品牌的溢價能力。

品牌形象出來以后，就要進行IP深化。因為在移動互聯網全面發展的時代，傳播的碎片化使傳統廣告營銷效果大打折扣。渠道的扁平分散使過去的通路打法不是很奏效。消費者人群的圈層化要求品牌最好能建立自己的粉絲圈層，而這些，都是舊品牌廣告營銷無法勝任的。

品牌如果想成功建立起自己的IP情感文化，就能讓品牌長盛不衰。因為IP化特別適合在碎片化傳播中實現穩定的價值傳播，并建立情感認同，這些都是傳統廣告營銷無法勝任的。因為確實有一些老品牌，采用了IP化的廣告營銷創新，煥發了新生。

品牌的IP化沒有大家想的那么復雜，簡單來說就是人格化、萌寵化、挖人性、講故事、動物化、講感情、造互動這些內容。這些原則是簡單，但是執行是需要注意。因為打造IP，和品牌的調性、基因關系極大，只有企業文化、功能特質、品牌氣質廣告營銷宣傳的好的話，才能把IP做好。

企業經常急急忙忙開始做形象設計、做多媒體、折騰內容，還很喜歡跟風和模仿，蹭熱點，希望盡快出爆款，結果自然是效果不好。之后，就會覺得做IP沒啥用，淺嘗即止半途而途，這些情況非常普遍。

其實企業一定要明白，品牌企業不是內容公司，兩者的需求、目標完全不一樣，所能掌握的資源也很不一樣，做IP時，應該先定位。如果用更形象的例子來比喻，可以將品牌看作業務以外的一層膜。一般來說，消費者無法獲取企業的所有信息，他更多時候接觸到的是企業外顯的特征。品牌核心價值就像是一個篩子，篩選合適的信息讓消費者了解。

作為想打造長盛不衰的品牌，不僅僅需要建立觀點和視角，還需要有自己的態度和溫度。因為品牌的理念其實是反映企業的觀念和立場，企業對于這個世界的看法，和企業希望成為的樣子。

通過這一系列的打造，品牌就輸出了自己的價值觀，讓消費者認同起來。消費者因為對品牌的價值觀的信仰，崇拜，會讓他們全心全意地投入付出。這樣品牌就能和消費者共鳴地走在一起、走得長久，長盛不衰起來。

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