9月16日上午九點整，隨著大中華區艾菲獎主席周佩蓮精彩的開場致辭，2017大中華區艾菲獎為期兩天的終審會在上海世博洲際酒店正式拉開帷幕。本屆艾菲獎以“談效峰生”為主題，吸引了眾多業內優秀案例的參與，終審會的評委人數更是創往年之最。
據組委會介紹，今年獎項設置54個類別共計千余件參賽作品。艾菲獎案例終審分為8個評審室，為保障評審時間和質量，大部分評委15日即提前到達，至16日九點簽到結束，共計110位評委參與此次終審會。對于這樣一系列數字，組委會用“超乎想象”來形容。
終審會開場現場
全場評委大合影
自2003年由中國廣告協會引入中國以來，艾菲獎在中國已走過了13年的發展歷程，成為業內公認的全球性杰出營銷傳播獎項，為提高行業實效標準做出了杰出的貢獻。在本次評審茶歇期間，中國廣告網的記者也對H&H集團營銷總監廖文琪（Maggie）進行了專訪。
中國廣告網記者專訪Maggie
第一年參加評審的Maggie表示，之前一直認為只有“乙方”才能參與艾菲獎的評審，而今年作為品牌方參與其中，收獲頗豐。一方面通過與業內資深人士的交流得到了一個很好的學習機會；另一方面，在評審的過程中品牌方能夠看到很多不同行業的idea和創造，這對于品牌自身來說也是非常有幫助的。
Maggie簽到現場
茶歇期間Maggie與其他評委的交流分享
在采訪中Maggie提到：“以‘小葵花’案例為例，其戰略性、目的性及洞察力都非常具有高度，對人心的深度挖掘也很到位，所以它的創意也深刻地打動了我。同時這對其品牌傳播也非常有好處——在業內贏得更多的轉發量，包括中央電視臺也為其做了很多的傳播。這是一個很有高度的營銷案例。而在“故宮”的案例中，一個15萬的H5頁面卻吸引了那么多的人參與，我認為這勢必就是它idea的亮點。事實上，能夠找到并贏得90后心智的idea并不容易，太多的品牌參與競爭，但成功的只有少數。”
Maggie與評審室內評委合影
在Marketing這一層面，Maggie表示自己非常看重“理念”——即廣告不僅要有好的洞察、好的創意，最重要是能夠帶來生意的增長。所以在評審時，評委們往往也會看重案例創意所產生的價值。以“口香糖”案例為例，其在場景營銷上挖掘得非常好；而一些案例則是在銷量的轉化和提升上做的比較好。如何把營銷轉換做好后幫助消費者提升購買的欲望和沖動，這在廣告市場的洞察中也是極為重要的。
