當前，新媒體運營從業人員已達300萬人，自媒體成為了內容生產和傳播的重要力量。2018年9月29日，以“科學、健康”為主題，中國廣告協會在第25屆中國國際廣告節首次舉辦自媒體健康發展論壇并取得圓滿成功。

自媒體平臺方、MCN網絡、自媒體內容制作方、自媒體方、行業自律組織、政府有關部門代表以主題演講、沙龍論壇等形式，圍繞導向與價值觀、內容健康、營銷合規、商業模式自律等方面展開研討，為廣告主與自媒體之間搭建起對話與溝通的橋梁，共論共建共享自媒體科學健康發展之道，促進自媒體生態鏈形成以社會主義核心價值觀為向心力的發展模式，營造良幣驅逐劣幣的綠色市場環境。

中國廣告協會會長張國華在致辭中表示，自媒體繁榮發展的同時更需要規范，更要有自律意識，更呼喚健康、綠色、可持續的生態環境，否則將無法擁有長久生命力。廣告是互聯網變現的主要方式，當下自媒體營銷需要規范，有章可循、有據可依。每一個自媒體的形式、內容都應該合法合規。作為全國性廣告行業自律組織，中國廣告協會將積極履行制定行業標準的職責，有責任、有義務組織行業各方力量制定自媒體營銷價值標準，幫助廣告主在自媒體營銷過程中投前科學選擇、投中質量把控，投后效果驗證。同時，也幫助自媒體朝著正確的方向健康發展，提升自身營銷價值的同時，為傳播社會主義核心價值觀、大力弘揚優秀中華文化貢獻力量。

接下來，來自生態鏈各領域的演講嘉賓不斷拋出獨特的觀點，從如何打造自媒體頭部IP到如何整合自媒體平臺，從數據分析自媒體應該如何創新到自媒體更應當堅守社會主義核心價值觀，和大家分享了滿滿的干貨，以多個角度剖析未來自媒體行業如何健康發展與創新。

騰訊網絡媒體事業部內容渠道中心總監 姜磊

分享主題：顛覆新知 共創內容

觀點提煉：

在內容時代，新媒體已經成為流量擔當，并且更加專業化、多元化、社交化。在這個時代，所有人都是內容的閱讀者同時也是生產者。用數據說話，如今互聯網讓內容作品成為主流，同時對于內容質量要求很高，用戶只愿意為感興趣的內容買單。在新內容時代，需要搭建好的平臺，才能夠解決廣告主內容營銷的需求。制勝內容營銷的秘訣就在于，掌握自媒體+內容+流量。

映客副總裁 梁山

分享主題：直播“玩”轉公益

觀點提煉：

通過采用自媒體+公益的形式，在扶貧、扶智、扶傷領域勇擔社會責任。

映客以農業+電商的形式，傳授技能，推介景點以及進行品牌推廣，采用“青春主播1+1+1”的模式，一個扶貧主播指導一個貧困村，實現貧困人口脫貧；通過“小映助學”“愛心支教”“小映讀書”“愛心騎行”“愛的探訪”“助力夢想”等活動進行扶智；通過“直播+醫療”進行扶傷，為公眾進行直播，傳授普及健康知識。

今日頭條華北營銷中心總經理 王丁虓

分享主題：獨“豎”一幟——豎屏內容創意指南

觀點提煉：

短視頻內容形式的再度流行，是算法推薦x去中心化x豎屏輕量的結果。

短視頻的優勢就是觀看者與創作者的融合，廣告與內容的融合，消遣與消費的融合。通過熱門內容、深入的洞察和創意的挖掘實現短視頻營銷價值，使短視頻作品成為有價值的、高審美的作品，每一位創作者都可以成為創造美好的作者。

微博營銷策略總監 劉旭丹

分享主題：影響力營銷 Social First

觀點提煉：

持續產出優質內容，是凝聚大量優質內容生產者的結果，是深耕內容、以興趣引發共鳴的垂直化布局結果。了解平臺上更具有公眾影響力的賬號類型，特別現在自媒體/網紅垂直化更加明顯，不斷涌現新興領域。深度經營自己的粉絲，建立成為一個多元化的、具有公眾影響力的平臺，才是成功變現的前提。

二更傳媒副總裁 徐志杰

分享主題：記錄美好時代

觀點提煉：

現在媒體傳播的矛盾，是日益增長的優質內容需要和不平衡不充分的內容生產之間的矛盾。內容的創作，主要是四個路徑：熱點內容共建、公益互動、情感營銷以及原生人物演繹。通過這些路徑進行的內容創作，才更具有傳播價值與可能，才更符合當下內容閱讀者的需求。每個人的故事都是中國股市，每個人的縮影都是時代的縮影。

大禹網絡聯合創始人 李永安

分享主題：MCN的升級發展與思考

觀點提煉：

通過確定受眾、持續創作優質內容，打造多元化數字內容生態和以紅人IP為中心的多元化垂直矩陣，是建立完整品牌生態系統頭部IP的基礎。

自媒體平臺，影響力越大，責任也就越大，要具有使命感，通過原創內容發揚傳統文化、豐富民眾生活、引領世界潮流。只有更好地創作、管理、分發、監控，才能確保MCN健康長久地發展。

由知萌咨詢機構創辦人兼CEO肖明超主持的沙龍討論環節，魯花集團品牌總監初志恒、映客副總裁梁山、微博營銷策略總監劉旭丹、二更傳媒副總裁徐志杰、圈網互娛科技CEO張志鵬、北京人民廣播電臺主持人白杰以及中國廣告協會互聯網廣告委員會秘書長霍焰，就導向價值觀、內容健康、營銷合規、商業模式自律四大板塊，緊扣本次“自媒體健康發展”的主題進行了熱烈討論。

大家認為，雖然很多自媒體創作者是個體，但是內容的傳播卻是公共的。因此，自媒體領域需要規范和引導，需要健康有序的發展環境，優質內容的營銷價值也需要被正確評估。最后，霍焰對中國廣告協會組織制定的自媒體營銷價值標準框架進行了介紹，并表示下一步中國廣告協會將發布自媒體權威數據。

知萌咨詢機構創辦人兼CEO肖明超、魯花集團品牌總監初志恒、圈網互娛科技CEO張志鵬、北京人民廣播電臺主持人白杰

在此次論壇上，還為第25屆中國國際廣告節自媒體人短視頻挑戰賽達人榜進行了頒獎。本次挑戰賽以“哈爾冰的情”為主題，從9月27日發起到9月29日零點，近三天你的時間里，共有100多位自媒體人參加了挑戰，并且從哈爾濱打卡、拍攝等不同角度，展現了大美冰城的無窮魅力。

中國廣告協會會長張國華為達人榜冠亞季軍頒獎

中國廣告協會秘書長王英偶與共青團哈爾濱市委書記李晗龍為達人榜獲獎者頒獎

為加強新媒體從業者之間的溝通與交流，提高新媒體運營者的水平，加強行業自律，推動新媒體與傳統行業的融合發展，在共青團黑龍江省委、共青團哈爾濱市委、哈爾濱市民政局等部門的關注、指導、支持下，哈爾濱市青年新媒體促進會正式成立。論壇上，中國廣告協會會長張國華與共青團哈爾濱市委書記李晗龍共同為哈爾濱市青年新媒體促進會揭牌。促進會將高舉信念之旗，洞察時代之需、引領時代之風，做正能量的推送者、理性聲音的發聲者、網絡創業創新的先行者，共同營造健康向上、清朗純凈的網絡空間，共同為青年發展、網絡健康和自媒體的壯大積極努力、注入活力、增添動力。

中國廣告協會會長張國華與共青團哈爾濱市委書記李晗龍共同揭牌

最后，在與會領導與嘉賓的共同參與和見證下，中國廣告協會自媒體分會正式成立。分會將團結聚集一批致力于中國自媒體產業發展的企業、自媒體人及相關機構，旨在聚集優質資源，幫助自媒體機構健康成長，通過會員宣傳、資源推介、數據與平臺服務、品牌活動、行業培訓等活動為自媒體產業會員提供服務、提升價值，努力踐行中國廣告協會“服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展”的服務理念，創新服務方式，拓展服務內容，提高服務質量。

我們相信，這樣一場充滿干貨的盛會，這樣一場見證了中國廣告協會自媒體分會成立的盛會，一定可以為自媒體注入巨大的能量，為眾多自媒體公司和廣告主提供更大更多的交流空間與平臺。未來自媒體的健康發展，我們一同攜手共進。