傳統廣告投放到移動互聯網效果越來越差，因為只是為了廣告而廣告，很少考慮消費者的感受。在這種新情況下，就催生出原生廣告。這幾年原生廣告開始有著星火燎原之勢。隨著移動互聯網的快速發展，原生廣告的份額將逐漸超越傳統廣告。成為數字營銷的新趨勢。那如何才能打造一個精彩絕倫的原生廣告呢?我們來揭秘一下。

　　內容是關鍵

　　從原生廣告角度思考出發，這樣品牌在做廣告時才更加清楚自己真正想做什么原生內容。通過內容如何才能影響到消費者。并利用這些二次傳播擴散到更龐大的潛在消費群。好的內容和創意能夠讓消費者帶來愉悅的體驗。讓消費者對廣告內容有種身臨其境，產生強烈的共鳴的感覺。

　　7月18號《權力的游戲》電視劇第七季正式開播，臭名遠揚的佛雷家族集體食物中毒。對于你永遠不知道那個主角會突然死去的電視劇，網易搞了一個《權力的游戲》第七季治喪辦。

　　第一期訃告給了佛雷家族——依靠罪惡求生者，必將死于罪惡

　　“佛雷家族通過整風運動取得河間地政權，舉族投身于君臨城反革命鎮壓工作，秉承熱情好客的投機主義祖訓，掀起了臭名昭著的血色婚禮大清洗，同年發行單曲《卡斯特梅的雨季》，君臨宣傳部提醒，夏季是食物中毒的多發期，請各機關單位食堂注意食品安全?！?/p>

　　此次借《權利的游戲》電視劇這類娛樂熱點做原生廣告也是為了讓更多年輕用戶注意到網易新聞除傳統新聞類還有更貼近90后生活的資訊訴求。

　　融入場景

　　品牌是通過廣告與消費者進行溝通的。比如視覺感受、氛圍的渲染、具體的人、物和時刻溝通要素。這些濃縮起來就是為了打造一種場景。傳統廣告總是有放大產品信息硬式灌輸給消費者嫌疑?，F在品牌需要轉化思路。最好是通過消費者喜歡的場景和消費者融入交流。在新時代，人人都是自媒體，人人都可以自傳播!

　　原生廣告要讓自己的廣告內容變身為跟消費者息息相關的場景。讓消費者在場景中記住品牌。

　　安踏聯合NBA明星球員湯普森“要瘋”之旅。在1個多月的公路賽，12個城市，KT橫跨其余4個城市兩個星期。

　　這種把品牌信息植入到籃球場景中，減少了消費者排斥，提高了品牌影響力。

　　把握匹配

　　把握匹配，是指盡量讓傳播的原生廣告內容跟消費者的行為相匹配。盡量提升廣告與消費者潛在的需求之間的相關度。雖然原生廣告具有一定的隱蔽性，如果這種方法頻繁的出現，消費者對其的分辨能力會提高。那時，部分原生廣告的效果會受到影響。所以要盡量維持原生廣告自然投放的匹配。發揮大數據的優勢，使與消費者相關度比較高的原生廣告自然的出現在視野，這樣效果更好。

　　騰訊視頻和新世相搞了一個“好時光一起燃”主題列車。在負能量越來越多的年代，它們希望每一個燃的故事能激勵更多人。把這些“燃”的好時光，放在北京的地鐵上，讓每天乘坐地鐵工作的人看到。廣告內容取自網友留言，跟乘坐地鐵的消費者匹配度很高。

　　2016年年底，騰訊視頻宣布“不負好時光”的精神。而它們對好時光的共同理解之一就是：那些“燃”的時光，那些年輕、更具活力的時光，也是大家不應該辜負的時光。

　　廣告的本質作用就是獲得最大規模的傳播效果。消費者越多越好，傳播的越快越好。而原生廣告具有很強的隱蔽性和帶有價值的內容。這種廣告可以潤物細無聲的感染敏感的消費者，讓他們最終對品牌產生好感、擴大銷售。