“FUN營銷正在成為越來越多營銷界合作伙伴的共識(shí)。在過去三年中，我們與數(shù)十個(gè)領(lǐng)域的100多家企業(yè)展開了廣泛的合作，創(chuàng)造了很多有趣有影響的案例，大家的共同努力與探索，讓我相信FUN營銷在未來完全有機(jī)會(huì)發(fā)展成為一種全行業(yè)營銷解決方案。”在7月28日舉行的2017騰訊互娛FUN營銷分享會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武回顧總結(jié)了FUN營銷在過去3年中取得的成績。

騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武 

騰訊互娛基于泛娛樂戰(zhàn)略，所提出的FUN營銷概念，包含著對(duì)全球營銷趨勢(shì)的深刻洞察——從過去的廣告為王、媒介為王，到今天的內(nèi)容為王，內(nèi)容的重要性已經(jīng)成為整個(gè)營銷行業(yè)的共識(shí)。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在泛娛樂的語境下，粉絲基于IP所產(chǎn)生的興趣與情感共鳴，會(huì)成為營銷策劃最重要的線索。

正如程武演講中指出的，一方面，中國的泛娛樂產(chǎn)業(yè)正在一個(gè)全新的起點(diǎn)之上，而隨著泛娛樂業(yè)務(wù)在垂直領(lǐng)域的不斷發(fā)展，更多的用戶情感將獲得聚集與梳理，通過合理的創(chuàng)意和故事把用戶情感導(dǎo)向營銷領(lǐng)域，必然會(huì)為合作品牌創(chuàng)造更大的價(jià)值。

另一方面，騰訊互娛自身的泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣，在各條線上都取得了長足的發(fā)展：騰訊游戲、閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫、騰訊電競(jìng)均在國內(nèi)或全球處于領(lǐng)導(dǎo)地位，騰訊影業(yè)也成為影視行業(yè)新的探索力量。基于越來越多營銷合作伙伴對(duì)FUN營銷的認(rèn)同，數(shù)十個(gè)領(lǐng)域的廣泛探索， FUN營銷在未來完全有機(jī)會(huì)發(fā)展成為一種全行業(yè)營銷解決方案。

      對(duì)于FUN營銷的未來，程武表示，這個(gè)方向在中國營銷界，乃至全球營銷界都會(huì)是一個(gè)很有價(jià)值的貢獻(xiàn)。騰訊重視也珍惜這個(gè)機(jī)會(huì)，期待以更加開放的心態(tài)，與更多的合作伙伴一起，懷著新的思維，新的理解，用大膽假設(shè)，小心求證的態(tài)度，與各位繼續(xù)同行，一起“FUN”開泛娛樂營銷的全新世界！

以下為程武演講全文：

     各位合作伙伴，下午好。

歡迎大家的到來。

今年分享會(huì)的主題是“FUN開新世界”。

“FUN”，字面翻譯，是樂趣，是快樂。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，讓游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、電競(jìng)這些互動(dòng)娛樂內(nèi)容，全面進(jìn)入了人們的生活。這些內(nèi)容，為用戶帶來“樂趣”和“快樂”，而對(duì)于我們和在座諸位而言，我想，也帶來了全新的營銷機(jī)會(huì)和可能。

2011年，騰訊首倡泛娛樂戰(zhàn)略。三年前，我們提出了“FUN營銷”的概念，這正是基于泛娛樂戰(zhàn)略，在營銷范疇內(nèi)衍生而來的一種全新創(chuàng)想。

這個(gè)創(chuàng)想的提出，包含著我們對(duì)全球營銷趨勢(shì)的洞察——最早，廣告為王，媒介為王；后來，內(nèi)容創(chuàng)意日益得到重視；而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在泛娛樂的語境下，我們相信，粉絲基于IP所產(chǎn)生的興趣與情感共鳴，會(huì)成為營銷策劃最重要的線索。

比如最近有一個(gè)案例，比如最近有一個(gè)案例，我們的移動(dòng)端游戲《王者榮耀》與寶馬汽車合作。趙云是《王者》里我很喜歡的英雄角色，合作中團(tuán)隊(duì)基于與寶馬的合作訂制了一個(gè)故事，反饋在游戲端，趙云的寶馬皮膚“引擎之星”一上線，就受到玩家的熱烈追捧；而同時(shí)，這一合作，也延伸到了電競(jìng)與網(wǎng)綜領(lǐng)域，強(qiáng)勁地推動(dòng)了合作品牌在年輕消費(fèi)人群中的影響力與吸引力。

當(dāng)然不止于這一個(gè)案例，過去三年中，我們泛娛樂布局與FUN營銷的同步發(fā)展，在更宏觀的維度也印證了這種創(chuàng)想的合理與價(jià)值。

一方面，大家會(huì)看到，騰訊的泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣，在各條線都取得了長足的發(fā)展：騰訊游戲，已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的游戲研發(fā)、發(fā)行平臺(tái)；閱文集團(tuán)，成為中國最領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)；騰訊動(dòng)漫，是中國最大的正版動(dòng)漫平臺(tái)；騰訊電競(jìng)，是中國用戶規(guī)模最大的電競(jìng)平臺(tái)；而年輕的騰訊影業(yè)，也正在基于“不孤立做影視”的思路，成為影視圈一股全新的探索力量。

與此同時(shí)，F(xiàn)UN 營銷也正在成為越來越多營銷界合作伙伴的共識(shí)。在過去三年中，我們與數(shù)十個(gè)領(lǐng)域的100多家企業(yè)展開了廣泛的合作，創(chuàng)造了很多有趣有影響的案例，大家的共同努力與探索，讓我相信FUN營銷在未來完全有機(jī)會(huì)發(fā)展成為一種全行業(yè)營銷解決方案。

在前天的ChinaJoy高峰論壇上，我提到，中國的泛娛樂產(chǎn)業(yè)正在一個(gè)全新的起點(diǎn)之上，在這個(gè)背景下，F(xiàn)UN營銷也正在迎來一個(gè)爆發(fā)的重要契機(jī)——在網(wǎng)絡(luò)游戲，文學(xué)、動(dòng)漫，影視、電競(jìng)等泛娛樂業(yè)務(wù)不斷深耕發(fā)展，并且展開越來越密切的橫向溝通的同時(shí)，必然會(huì)出現(xiàn)越來越多優(yōu)秀IP，這也意味著更多的用戶情感將獲得聚集與梳理，而如果能通過合理的創(chuàng)意和故事把這些用戶情感導(dǎo)向營銷領(lǐng)域，我相信必能創(chuàng)造更大的價(jià)值。

我想，這個(gè)方向，在中國營銷界，乃至全球營銷界都會(huì)是一個(gè)很有價(jià)值的貢獻(xiàn)。騰訊重視也珍惜這個(gè)機(jī)會(huì)，我們期待以更加開放的心態(tài)，與更多的合作伙伴一起，懷著新的思維，新的理解，用大膽假設(shè)，小心求證的態(tài)度，與各位繼續(xù)同行，一起“FUN”開泛娛樂營銷的全新世界！

謝謝大家！