在移動互聯時代，碎片化的場景讓廣告主的有效投放變得尤為復雜。如何在有限的移動屏幕上投放廣告又不影響用戶體驗?如何吸引用戶并影響購買決策?這一切都變得極具挑戰性。

原生信息流廣告(Feeds)給出了一種答案，其最大的優點是：將廣告融入內容原生呈現，解決了用戶“吃軟不吃硬”的問題，在不影響原有的體驗下，為廣告主提供更加原生的營銷服務。這種“潤物細無聲”的效果致使信息流成為當下最受歡迎的廣告類型。據國外研究機構BIA/Kelsey預測，2017年美國社交廣告市場規模高達110億美元，其中40%為信息流廣告。從國外到國內，信息流廣告根據移動廣告復雜的投放環境，以及用戶擬人化的閱讀需求，更是呈現出多樣化的本地化發展態勢。

“原生動態創意”就是本土化帶來的巨大驚喜!為了讓用戶可以更加輕松自然的高效獲取有價值的信息，“原生動態創意信息流”是對信息流一次全面的顯著提升。趕緊跟小編一起來探索“原生動態創意信息流”!

什么是“原生動態創意”?

原生動態創意是指能在Feeds這一流量形式支持動態創意，從而更好的服務于投放移動端單品訪客找回的廣告主。普通信息流創意的特點在于所有用戶看到創意圖片/文案/落地頁是一致的，而信息流動態創意的特點在于用戶看到的創意圖片/文案/落地頁是動態生成的，與用戶訪問的商品相關聯(如圖一)。

(圖一)

在此之前廣告主投放普通信息流廣告之后，所有的用戶看到的都是同一個創意，例如，某個項目上傳一個活動的創意圖片或Banner，所有的消費者看到的都是同一個創意圖片或Banner。而品友智能營銷云平臺率先升級的動態創意信息流之后，當用戶訪問了某電商的某款商品后，經動態創意后用戶再次看到的就會是該款商品。這就體現在信息流的優質流量資源里實現真正的千人千面投放，更為重要的是，經過品友營銷云平臺的二十多個項目的投放表明，經動態創意投放的信息流效果相較沒有實現動態創意的信息流其CTR能夠有近50%到100%的提升，效果提升上尤其顯著。

“動態創意信息流”的三大優勢

相較于普通的信息流而言動態創意信息流有以下幾大明顯的特征優勢：

第一，在優質的流量資源里實現千人千面的投放，與用戶保持更為緊密的聯系;第二，動態創意信息流在同類型廣告形式里可見度要遠遠高于普通Banner的可見度。

第三，它的投放效果優于目前移動端任何一種投放形式，甚至可以說在移動端如果做訪客找回的投放，就必須使用動態創意的投放形式。

“動態創意信息流”與普通信息流的不同點有哪些?

最大的不同是普通的動態創意，有可能是在移動端長尾流量里一些相對不好的資源位，而品友做的動態創意信息流就是用戶最經常使用的如今日頭條、小米移動、Inmobi、陌陌、訊飛、谷歌、百度等媒體的優質信息流廣告點位，品友在更加優質的流量資源里以更加嚴苛的平臺把控中實現了相對復雜的動態創意投放形式。

第二，動態創意信息流能根據用戶的實時行為變化，實現商品的輪播，它支持在同一個點位上實現不同的創意樣式，實時根據不同創意樣式的投放效果進行再優化，從而高效匹配商品輪播與用戶喜好，真正實現千人千面。

第三，動態創意信息流通過與訪客找回及Deeplink技術相結合，快速調起購買頁或實現APP跳轉，對于消費者的留存及后續的轉化起推波助瀾的作用，最大化實現ROI

“動態創意信息流”的實現有哪些前提條件?

動態創意信息流的實現需要與廣告主方對接商品庫的，這是因為所有的廣告主商品庫的圖片就是單一商品，它沒有任何創意上的優化，而所有的原生流量里的點位尺寸跟商品的原始尺寸不一樣，這需要在創意樣式上做優化，如(圖二)所示，在商品庫只是這樣的電吹風，但是在創意設計上可與(第一和第三圖)廣告主當時在做的一個促銷活動的Banner相結合，中間就是你瀏覽過的商品，這就巧妙的把商品和活動的信息做動態結合。

(圖二)

第二，是以效果為導向的投放訴求，動態創意信息流主要以為廣告主達到預期的營銷效果為目標，這類效果主要指的轉化效果，一般為用戶下單或ROI提升，這是品友動態創意信息流產品的核心點，但它并不適合用于一般的廣告曝光，如果是做品牌做曝光，其他的形式會更適合。

最后，網絡廣告機構Marin Software提供數據稱，移動端信息流廣告的點擊率要比PC端高出187%，而品友的動態創意信息流更勝一籌，未來在移動端以用戶為中心的品牌內容將是更佳選擇，品友營銷云平臺將在對所有信息流廣告不斷的創新玩法，在時間維度和空間維度上不斷加碼助力品牌營銷。