10月22日下午14:00，“ 2017長城“鳳凰杯”全國LED最佳場景創新案例大賞”頒獎典禮踏著第24屆中國國際廣告節的舞臺，在長沙國際會展中心正式拉開帷幕。協辦單位之一的中國廣告網同時作為媒體機構，為本次活動做現場新聞報道。

主視覺

獎杯

2017長城‘鳳凰杯’全國LED最佳場景創新案例大賞是一場由中國廣告協會指導、中國廣告協會戶外廣告分會主辦、鳳凰都市傳媒與中國廣告網共同協辦的大型活動。它以LED顯示屏的運用與優秀創意作品的交流為契機，在廣告與受眾之間搭建一個關于LED顯示技術的交流平臺，為推動市場普及和建設智慧型城市貢獻了巨大的力量。

活動現場

頒獎典禮以一支水墨風的《墨舞》開場，在舞蹈演員長袖曳舞中凸顯LED顯示屏“人屏合一”的精髓，為到場的嘉賓帶來一場精彩絕倫的視覺盛宴。

《墨舞》

LED顯示屏廣告是一種替代傳統戶外廣告大牌的新的媒體發布形式，是戶外廣告不可分割的重要組成部分，因而它的發展同樣舉足輕重。中國廣告協會會長張國華作為重要嘉賓，為活動帶來精彩的開場致辭。他表示，雖然已經是廣告節的第二天，但活動現場依然座無虛席，廣告人的這種學習的精神以及積極參與的態度是非常讓人可喜可敬的。隨著科學技術的進步，廣告也有了很多新的展現手段。“長城鳳凰杯”的頒獎典禮將最好的技術、最好的模式、最好的趨勢展現在觀眾面前，為業內眾多人士搭建了一個彼此交流的平臺。而它的舉辦，也正是中國廣告協會、廣告節與時俱進的一個具體體現。

中國廣告協會會長張國華開場致辭

而鳳凰都市傳媒副總裁馮小慶在隨后的演講中則強調：“創新、創意”是廣告的靈魂。LED作為戶外數字化媒體的典型代表，可以說是戶外媒體陣營中最具創新價值的媒體形式。在未來，創意的LED更應以實效為目標，推動行業創造更多優秀的LED廣告作品。

鳳凰都市傳媒副總裁馮小慶致辭

本次頒獎典禮共計分為“鳳凰展翅”、“長城萬里”、“智創都市”三個篇章，整個頒獎環節搭配業內資深人士的論壇穿插其中。在“鳳凰展翅”篇章中進行了優秀獎與銅獎的頒獎儀式。其中，70個優秀獎獲獎案例部分代表上臺領獎；而入圍的案例中，《外灘之窗經典互動》、《耐克：奧運期間的品牌傳播》、《“城市之翼”雙屏聯動》、《LEE牛仔褲優形丹寧系列裸眼3D》以及《獨家揭秘：徐家匯為何一夜變綠》五個作品榮獲本次“長城鳳凰杯”的銅獎。

優秀獎獲獎代表合影

銅獎獲獎者合影

“長城萬里”篇章中，CTR市場公關總監金興攜手上海凱帝珂廣告公司副總經理何浩銘、北京博視得廣告有限公司副總經理林慈、CTR戰略發展部總經理劉會召以及鳳凰都市傳媒首席市場官杜勁松率先帶來一場以《戶外LED顯示屏廣告行業現狀和遠景規劃》為主題的論壇。在論壇中他們表示，LED早已跨越了一個單向傳播的時代，如何讓受眾成為其互動的一部分是當下LED發展研究的主題。而在內容傳播方面，甚至已經進入了一個“2.0”時代。鳳凰都市傳媒首席市場官杜勁松認為，未來，靈活創意以及融合多樣化的創新方式或將成為LED的主流發展方向。

鳳凰都市傳媒首席市場官杜勁松

隨后，是銀獎獲獎者的頒獎儀式。《adidas Climacool：彭于晏陪你一起等公交》、《土豆有趣短視頻裸眼3D》與《舞馬CAVALIA全球首度互動案例》三個案例紛紛獲得銀獎這一殊榮。

銀獎頒獎現場

銀獎獲獎者合影

而為鼓勵優秀案例中創新元素的運用，組委會在獎項中新增了“最佳LED創新技術實現獎”和“最佳LED場景創新視覺呈現獎”兩個獎項，并進行現場頒獎。在接下來的頒獎儀式中，它們的獲獎者也走上舞臺，在眾人的見證下從頒獎嘉賓的手中拿到屬于自己的榮譽。

專項創新獎獲獎者合影

“智創都市”篇章中，中國廣告協會戶外廣告分會秘書長王煥章作為主持，與尼爾森網聯總裁田濤、清美道合城市視覺設計機構聯合創始人夏磊、北京海逸風傳媒股份有限公司副總裁屈志鋼、以及鳳凰都市傳媒高級副總裁郭力群帶來一場以《戶外LED在智慧型城市規劃和發展建設中的作用》為主題的交流論壇。在論壇中各位業內專業人士都紛紛發表了自己的觀點。中國廣告協會戶外廣告分會秘書長王煥章以本次“長城鳳凰杯”活動為例，認為它通過對案例的評選過程，恰好引領了LED顯示大屏未來技術的發展方向，本次活動的主題強調“最佳場景創新”就是對它最好的印證。

鳳凰都市傳媒高級副總裁郭力群認為，現代城市規劃發展較為復雜與紛繁，但有四項重要元素組成其中：建筑、街道、綠化和戶外廣告。而戶外LED廣告作為戶外廣告中不可缺少的一部分，擁有其獨特的價值與特點，它絢麗的畫面和連續的表現力與承接力極具優勢。戶外LED屏將會成為繼電視屏、手機屏之后，人們生活中不可或缺的第三塊屏。

鳳凰都市傳媒高級副總裁郭力群發表觀點

尼爾森網聯總裁田濤則表示，LED屏正處于發展的風口處，我們更應該把握住這個歷史時機。我們希望LED可以成為城市的一道風景線，成為城市文化的標志，甚至是城市文化傳承的關鍵節點，而不是絆腳石。

尼爾森網聯總裁田濤發表觀點

《adidas Harden Vol.1 創異覺醒》及《CK：七夕“盡在此刻”》兩個案例以其專業性與深度性斬獲金獎；而作品《‘北京現代’三里屯LED互動秀》與《『餓了門』全場景互動營銷事件》則成為本屆“長城鳳凰杯”的雙鳳凰得主！

金獎獲獎者合影

鳳凰大獎獲獎者合影

全場獲獎者大合影

隨著鳳凰大獎的頒獎結束，本次頒獎典禮也逐漸接近尾聲，同時這也標志著“ 2017長城“鳳凰杯”全國LED最佳場景創新案例大賞”全面落幕。在歷時半年之久的工作中，每一個小舉措都代表著組委會的大動作，這才有了今天的盛大頒獎典禮。一路璀璨一路笑，一路顛簸一路跑。“長城鳳凰杯”的成功舉辦離不開眾多業內人士的大力支持，讓我們共同期待來年的“長城鳳凰杯”越辦越好！