2018年是體育元年，

足球世界杯、冬奧會、亞運會都在先后舉行。

超級碗剛剛結束，又迎來了冬奧會。

2月9日—25日，

2018冬奧會將在韓國平昌舉行。

作為轉播體育賽事的主流媒體，

每逢奧運賽事，

BBC都會為大家奉獻一部動畫宣傳片。

像2008年在我國舉辦北京奧運會，

BBC就結合了《西游記》的橋段，制作了《奧運東游記》。

而2018年的冬奧會，

BBC再次出擊，

打造了一部氣焰十足的宣傳片，

《The Fearless are Here》。

動畫宣傳片中，滑雪、冰壺、花樣滑冰等運動員，

化身成為風雪中的無形怪物，

企圖吞沒訓練或比賽中的其他運動員們。

每一位運動員都險象環生。

其實，這也恰恰反映了運動員們

在比賽臺下臺上的激烈競爭，

還有那無形的巨大恐懼和壓力。

但運動員們依然勇往直前，

戰勝對手，戰勝自我，

BBC這一支宣傳片很好的展現了

運動員的英姿以及無畏的體育精神。

BBC的宣傳片如此給力，

那么，與冬奧會合作的品牌又是怎么為冬奧會助威的呢？

今年1月，寶潔，

在冬奧會這次體育營銷中頻繁有大動作。

【1】明星加油團

寶潔先是邀請了娛樂明星組成冬奧明星加油團，

為運動健兒打call。

像迪麗熱巴、田亮、王凱等寶潔旗下的品牌代言人紛紛出動，

為冬奧會接力助威。

【2】冬奧冷姿勢列車

而后，寶潔打造了一臺“冬奧冷姿勢列車”，

讓人們全方位了解冬奧會知識。

寶潔的“冬奧會冷姿勢專列”，設定了不同主題車廂，

把寶潔旗下的產品與冬奧會特色項目相結合。

采用 VR 高科技方式，

地鐵上的市民在刷手機的同時，

就可以花樣解鎖冬奧會特色項目和寶潔的產品功效。

【3】二次元品牌大使

同時，寶潔還與二次元領域的超級大IP《陰陽師》合作。

《陰陽師》中的雪女，

成為了寶潔2018冬奧二次元品牌大使。

寶潔，在這場體育營銷中，

率先將“二次元”帶到了冬奧會。

今年2月初，阿里巴巴，

也上線了三支奧運品牌主題宣傳片，

讓全球見證“小的偉大”，

感受夢想和汗水的力量。

廣告片也在朋友圈中引起了刷屏。

第一支是主宣傳片

正如片中所說，

在這個世界上，99%的人是小人物，

92%的國家是小國家，97%的企業是小企業。

片中展示了很多小人物、小企業、小群體的生活，

但正因為他們的堅持，而釋放出巨大的力量。

影片用“小人物”的視覺，

在傳遞阿里品牌文化的同時，

也表達著對包括運動員在內所有個人和集體努力的尊重。

而另外兩個品牌視頻

則是基于真實故事改編的短片。

一個是《冰球篇》

講述了一支肯尼亞業余冰球隊，

在全國僅有一塊冰場，沒有專業教練，

沒有固定守門員等的艱苦條件下，

依然為他們的夢想傾盡全力。

夢想雖小，但是為夢想而努力的力量很大。

另一個是《皮劃艇篇》

在1982年奧運會上的皮劃艇賽上，

澳大利亞槳手亨利·皮爾斯為保護突然出現在河道小鴨子，

停下了正在激烈追逐的皮劃艇比賽，

任由對手超越自己。

但最后，經過他頑強的追趕，

成功進入決賽并贏得冠軍。

一個小小“救鴨”舉動，也能成就偉大。

這也是對體育精神最好的詮釋。

這兩個宣傳片，說著同樣的平凡故事，

但卻道出了不一樣的力量和體育精神。

冬奧會來臨之際，我們看到了五花八門的營銷戰，而在冬奧會期間，同樣也即將會看到精彩的奧運賽事。

今年的冬奧會，我國將有金博洋、隋文靜、韓聰、周洋等老將新兵參戰。你準備好為他們打call了嗎？