近期有愛奇藝首推的嘻哈節目《中國有嘻哈》收官。根據相關統計，總播放量達26億多。微博話題#中國有嘻哈#閱讀量更是高達68億。今年爆發的不僅有嘻哈文化，還有喪文化、尬文化。主流文化是從這些亞文化產生。在市場高度發達的今天，品牌也會從亞文化中尋找新的元素，融入到自己的廣告之中。我們來解密一下，這些亞文化為什么會興起。這樣在廣告中，讓品牌更容易抓到先機，讓廣告一飛沖天。

　　潛在的人群土壤

　　這個時代，可能大家面臨的挑戰是最大的。互聯網、技術和商業模式在不斷的巨變，對經濟和個人造成沖擊。在職場方面不斷的公司更替，老板的管理方式落后，工作對能力加大要求。現在的人特別是年輕人，不愿意將就自己，委曲求全。生活中，中國傳統的面子和攀比風，使個人比較在意別人的評價。這些因素不斷的積累，形成了嘻哈文化、喪文化、尬文化的土壤。

　　職場中的焦慮正好可以通過喪文化體現出來。沒有事時和同事抱怨一下二貨老板，說說不想上班。業余時嘻哈文化里面的籃球、潮牌、滑板、DJ等可以讓自己擺脫煩惱，放飛自我。碰到面子受損，工資，房子的攀比正好可以用尬文化來調節一下尷尬的氣氛。這個時代是主流價值規范逐漸瓦解的時代，也是多元化價值崛起的時代。你開心就好，就是典型的備注。

　　話題討論傳播性

　　寡婦門前是非多，為什么關于寡婦相關的事情容易傳播呢?就是這個話題具有八卦、獵奇所以容易吸引大家討論和傳播。《中國有嘻哈》導師與選手、選手與選手、選手與觀眾，時不時就有矛盾產生，互懟。里面好像呈現了別的節目沒有的真實和戲劇性。

　　尬文化下面的尬舞里面人員是流浪漢、70.80歲的老太太、帶尿袋的尿袋哥。這些人本來平時就有話題性了，何況還跳這種逗逼舞。

　　更有話題的是公園不讓錄，這種沖突還被他們錄下來甚至直播。

　　《中國有嘻哈》、尬舞就是利用這些傳播開來。現在大家都依賴社交媒體，留言吐槽幾秒鐘的事情。所以品牌廣告可以利用這些亞文化，將廣告制造成一個一個話題槽點，讓消費者在吐槽中幫你傳播。

　　讓它引爆

　　(《中國有嘻哈》舉辦開播發布會。圖/視覺中心)

　　好風憑借力送我上青天，任何品牌和事件的大規模傳播之前，都需要引爆點。5月《中國有嘻哈》的節目開機發布會舉行。邀請了吳亦凡、潘瑋柏、張震岳和熱狗亮相。這些明星本身自帶很強的粉絲形成潛在傳播人群。

　　第一集首播短時間內播放量已破億，吳亦凡的一句“你有Freestyle嗎?”徹底引爆《中國有嘻哈》，讓它登上了微博熱搜。

　　喪文化的代表喪茶，4月28號，在上海“沮喪”開業。店鋪裝修成滿滿負能量的黑色，茶的名字更是喪出天際。什么加油你是最胖的紅茶拿鐵，你不是一無所有你還有病烏龍茶等名字。

　　這些正好滿足了那些職業前景渺茫，生活無趣空虛的人。短短半天內，喪茶開店的消息出現在了各大社交媒體上，成為熱點事件。

　　尬文化是隨著快手等直播平臺的快速發展，尬舞開始有了它展現的舞臺。看著舞蹈人員上躥下跳，抖手抖腳。大家都替他們尷尬中獲得一種愉悅。這種尬舞引到直播平臺，讓全國的觀眾都可以看了，形成了它的引爆點。

　　幫助消費者表達

　　在現代社會中，成功是需要一個過程。在實現的過程中，是最難熬的一段時間。十年寒窗無人問，一舉成名天下知，充分說明了過程的艱辛。所以這些人在面子和攀比中是屬于集體失語人群。在平時的生活娛樂中，他們不自覺的在尋找能夠表達自己的一個載體。

　　在社交網絡時代，人與人之間的交流更少了。每個人其實都害怕面對孤獨，害怕與社會脫節。只要能夠引導他們情感，幫助他們宣泄情緒的事物他們都會感興趣。因為可以借這些載體，可以表達真我，而不引起大家過分議論的尷尬。

　　喪文化可以讓消費者自嘲我很喪是幽默，也是自身負面情緒的一種宣泄。有事情，說出來，自己承認自己不完美可以降低壓力。尬文化可以讓尷尬的自己，降低自我期許，放松自己，用另外一種方式彌補過錯降低犯錯的無助感。嘻哈文化更是一直大吼大叫，無所顧忌的合理宣泄自己的情感。

　　不管這些亞文化大家如何評價，如果對忙碌的人，帶來一些情緒放松的寬慰也是好的。對于我們廣告營銷來說，這些亞文化可以讓消費者的內心很好的釋放出來，也是廣告營銷可以借簽的地方。