廣告片這么多，憑什么我要看你這支廣告?除非你很有趣!現在，無論是影視片還是廣告片，有趣的劇情是收視的關鍵。那么如何做到有趣呢?在很早前，一些廣告片就開始利用神轉折的劇情打造反差感，吸引受眾的注意力，廣告片叫好叫賣。一時間，“搞笑”、“腦洞大開”、“神轉折”這些詞就成了有趣劇情的標配，也成為了廣告片創作的一個風向。
你以為這些神轉折廣告是為了搞笑而搞笑的毫無邏輯自嗨?其實，廣告中處處埋伏了讓你死心塌地接受這支廣告或產品的玄機。
1、 劇情暗藏產品屬性
假如要拍一則關于菜刀的廣告，要讓受眾了解菜刀的鋒利，你會怎么構思整個廣告的內容?大多數人可能會想方設法的想怎么直觀的表達菜刀的鋒利，通過切東西的速度來夸張表達，或是以媽媽做飯切菜的溫馨畫面來引出刀具等來表現。但有一些人就會另辟蹊徑，想象菜刀的鋒利屬性可以跟哪些生活細節相似來類比，并加以好玩的劇情來襯托。這也是神轉折廣告通常用到的一種構思手法。
像臺灣《Goovetech GT》空氣刀這個廣告，就把菜刀切菜時的干凈利落比喻成情侶分手時的干脆、痛快，做到劇情與產品的無縫銜接。廣告中，一開始展示了情侶們溫馨、動人的久別重逢畫面，給受眾撒了一地狗糧。當大家都以為這是一個浪漫的愛情故事，主人公會一直幸福下去的時候。沒想到，甜膩膩會面之后竟然換來一句冷冰冰的“我們分手吧”、“好吧”，讓人十分詫異。情侶分手竟然能如此痛快和平靜?絕了!
劇情中，四對情侶都是干凈利落的分手，沒有眼淚，沒有挽留，沒有遺憾，沒有藕斷絲連。就像廣告中說的那句廣告詞一樣：“分開就要像DT，不沾黏，干凈利落。”神轉折的劇情，好玩、逗趣，同時也流暢地展現了菜刀的鋒利特點。
2、 營造錯覺引起遐想
愛情，是一個很好的廣告創作素材。上一個廣告可以利用分手，這一個廣告可以借用“熱戀”。但是，有時候戀愛的畫面也可以是一種假象。像日本高絲這則廣告，就是從臺詞、畫面、環境、選角上打造了一場假的青春校園偶像劇，夸張的刻畫出一個因為使用了高絲產品的媽媽竟然年輕得像一個高中生。讓人不禁想到：像女朋友一樣年輕的媽媽是怎么做到的?
小清新的畫風，年輕貌美的男女主，每一句臺詞都像在打情罵俏......當你看到這些畫面時，是不是都以為這是一部青春校園偶像劇?
然而，隨著男主的一聲“媽”，神轉折的套路開始了。原來，年輕貌美的女主其實是男主的媽媽，男主在為每天都穿著學生制服的媽媽來接自己放學而苦惱......這樣年輕的媽媽是怎么做到的呢?當然是因為用了高絲的抗皺產品。廣告最后，一句“猜不透年齡，看得到透嫩”，點出了年輕媽媽的秘訣，并與前面的劇情相呼應。
這條廣告一定程度上也是利用了觀眾的慣性思維創造了反轉的效果。為了給受眾制造這種“偶像劇”的錯覺，廣告中通過環境的塑造將人們引進了情侶的錯誤視角，從而實現后面的劇情反轉。這樣的結尾更讓人印象深刻。“猜不透年齡，看得到頭嫩”，這難道不是所有女性的夢想嗎?
3、 打造創新消費場景
廣告最簡單的目的之一就是讓人消費。如果想讓受眾看到廣告就去消費，那么必須走進消費者的生活，為消費者創造一個全新的消費場景。而往往一些神轉折廣告當中，就揭示了一些新穎的消費場景。讓人在覺得搞笑、無厘頭之余，同時代入到廣告中的角色，感悟到生活上的需求。
泰國有一則經典的索尼廣告《女大十八變》，就是通過描述女兒童年時與成人后兩種讓人猜想不到的巨大變化，前者是可愛小天使，后者是“非主流”，從而刻畫出作為父親心中的無奈與感慨。讓人不禁想到：如果計劃趕不上變化，美的也最終成了丑，那倒不如使用攝像機留下美好的回憶。
廣告一開始，我們可以看到電視中有一個非常可愛的小女孩在化妝、跳舞，十分的天真爛漫。
當爸爸看到小女孩小時候像天使一樣的錄像時，眼角泛淚光。這時候，我們可能以為是由于小女孩身患重病、出了意外或者出國留學之類等原因不在爸爸身邊，所以爸爸看到錄像才悲喜交加。這時候的場面還是十分溫馨的。
然而，當爸爸哭的時候，鏡頭一晃，眼前出現了這個“尤物”，劇情180度反轉。What，這就是錄像機里那個白白嫩嫩的可愛小女孩?怪不得爸爸這么傷心，誰能接受自己的女兒從可愛小天使變成“非主流”的殘酷事實呢!
廣告最后，一句“美好回憶有價值”更加點題，回應了爸爸對于女兒的“女大十八變”的無奈。這支廣告真的為天下父母們操碎了心，萬一孩子們長大后都長殘了呢?還是趕緊用索尼攝像機留住美好回憶吧。
神轉折廣告之所以被稱為“神”，是因為劇情讓人出乎意料，但不代表當中沒有邏輯可言。雖然這種邏輯或許搞笑、或許無厘頭、或許過分夸張，但卻能實現劇情與產品的無縫銜接，并且讓受眾樂意接受和傳播。這，就已經達到了廣告創作的效果了。
前段時間熱映的泰國電影《天才槍手》，其電影劇情本身就是非常神轉折。當《天才槍手》的劇情變成一則則廣告，又會是怎么樣的呢?
《天才搶手》版廣告合集
如果要問，怎么樣才能讓一個廣告給人以深刻的印象?或許反轉式的廣告劇情是一個很好的做法。因為劇情的反轉能帶來視覺、聽覺上的沖擊，讓人更容易記住廣告內容。
