隨著技術(shù)的提升與時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)生活的需求也逐漸提高，由基本的生理需求、物質(zhì)需求上升到精神需求。因而廣告必須也提高質(zhì)量，才能滿足受眾的消費(fèi)認(rèn)知。

而所謂的“質(zhì)量”不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量，還包括各種行銷質(zhì)量，而根本仍在于廣告創(chuàng)意。

廣告一直強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，但其實(shí)創(chuàng)意也非常有風(fēng)險(xiǎn)。不是所有的廣告都能夠成為經(jīng)典案例，稍有不慎，便很有可能因?yàn)閯?chuàng)意觸碰到某些禁忌而慘遭滑鐵盧。

跌倒了不要緊，關(guān)鍵是跌倒后他們都是怎么爬起來的呢？

“redbull gives you wings”（紅牛給你翅膀）是能量飲料紅牛在歐洲地區(qū)的最初的口號(hào)，并且憑借此口號(hào)迅速打開了歐洲市場(chǎng)，奠定了在全球范圍內(nèi)的品牌基礎(chǔ)。但是2014年，紅牛卻因?yàn)檫@句用了近20年的廣告語(yǔ)被起訴。消費(fèi)者Beganin Caraethers 以廣告欺詐起訴紅牛，表示自己喝了10年紅牛壓根沒長(zhǎng)翅膀。最終，紅牛同意支付1300萬(wàn)美元罰款，并且凡是2002年1月1日到2014年10月3日期間在美國(guó)買過紅牛的消費(fèi)者都可以獲得10-15美元的賠償。

這位喝了10年紅牛最終粉轉(zhuǎn)黑的消費(fèi)者竟然相信喝了飲料就能長(zhǎng)翅膀，生物課和語(yǔ)文課大概都是體育老師教的吧。

在一句用了10年的廣告語(yǔ)上栽了一個(gè)大跟頭，紅牛此次跌倒可謂是猝不及防。不過，紅牛畢竟也是一個(gè)擁有較高知名度的品牌，而且整個(gè)事件的理由讓人有點(diǎn)皆笑啼非，所以基本上沒有造成太壞的影響，反而是紅牛借機(jī)的大規(guī)模賠償一時(shí)之間引發(fā)了關(guān)注，帶來了更多的銷量。并且，紅牛在國(guó)內(nèi)的廣告語(yǔ)：“你的能量超乎你的想象”更是被人們津津樂道。

百事可樂的廣告營(yíng)銷可以說是非常厲害了，但是今年4月份，傲嬌的它花重金請(qǐng)大明星拍廣告卻在幾天內(nèi)被罵下架。

借著這個(gè)情懷廣告在不同年齡層消費(fèi)者心中引發(fā)的共鳴，百事可樂終于將自己在上支廣告中輸?shù)舻木置孚A了回來。

當(dāng)然，也并不是所有的跌倒都能再次站立。

作為“段子手”的鼻祖，薛之謙不僅通過講段子讓自己爆紅，更使“講段子”成為一種潮流。一時(shí)間老薛身價(jià)迅速上漲，與前期高磊的高調(diào)復(fù)合的好男人形象更是吸粉無數(shù)。不過隨后卻畫風(fēng)突轉(zhuǎn)——9月12日，前UUJULY品牌主理人李雨桐深夜發(fā)聲，爆出薛之謙曾被她包養(yǎng)，拿錢給前妻買房......于是，網(wǎng)上開始上演各種撕逼大戰(zhàn)，與薛之謙有關(guān)的話題連續(xù)幾天占據(jù)熱搜。在經(jīng)歷幾輪罵戰(zhàn)之后，薛之謙的“人設(shè)”徹底崩塌，甚至諷刺薛之謙的打油詩(shī)都開始在網(wǎng)上瘋狂流傳。

誠(chéng)然，薛之謙紅的很快，但這次摔得也厲害。雖然前段時(shí)間他又發(fā)布了新專輯《別》，公布新歌后播放量高達(dá)500萬(wàn)次，歌詞更是讓人看著揪心。