品牌名和logo的變化，體現著一家企業的成長經歷。然而，改名換logo是否就能重塑品牌？這恐怕要考慮多方面因素。有的品牌換了名字或logo就能風生水起，而有的品牌換了名字或logo后依然一振不崛。

最近，有不少的品牌都換了新風貌。那么，是不是所有的“更新”之后都會讓我們“筆芯”呢？

一、換完logo，他們走上了人生巔峰

騰訊：變斜，變動感了

騰訊大樓上的logo

前段時間，大家都說騰訊變了。是的，騰訊換了新logo。那么，騰訊的logo到底哪里變了？原來是字體變斜了，切角了，而且顏色變亮了！與舊logo相比，新logo顯得更加現代、動感、協調、年輕！

新舊騰訊LOGO對比

在更新logo 的同時，騰訊還發布了全新的字體設計。據了解，新字體將全部應用于騰訊旗下各個品牌的中文標識設計和各種宣傳標題上，讓騰訊能夠在全球范圍內統一品牌理念和精神，提供一致的品牌識別系統。

網友們紛紛戲謔稱：原來字體也要年輕化！原來騰訊想統一天下！

據悉，換了logo后，騰訊走上了又一個人生巔峰。騰訊股價再創新高，市值突破5000億美元，超越Facebook指日可待！

ofo ：你好，親民的小黃車！

今年5月，“中國新四大發明之一”的共享單車ofo宣布將品牌名稱由原來的“ofo共享單車”更改為“ofo小黃車”，還啟用了新logo。

ofo品牌名新舊對比

ofo新舊logo對比

為什么要改名？還不是因為你們滿嘴說的小黃車惹的事！

由于ofo共享單車的車身以鮮艷搶眼的黃色為主調，所以不少用戶都喜歡將ofo稱為“小黃車”。為了與用戶建立連接和產生溝通的日常語言，ofo決定讓“ofo小黃車”成為品牌的唯一標識。

不得不說，這樣的改名真的很接地氣，很親民，同時體現了ofo對用戶訴求的尊重，真正融入到用戶的品牌追求當中。

如此親民的品牌，怎么會得不到大家的喜愛呢！如今，ofo小黃車已經在全球17個國家的180多座城市展開了運營，用1000萬輛共享單車為全球超2億用戶提供了超40億次高效便捷、綠色低碳的出行服務，并成為世界共享經濟發展的新動能。

在11月的APEC大會上，ofo所取得的的成就以及其環保、平等、信任的理念也得到了與會領導人的一致認可。

二、改了名字，他們依然“難于上青天”

樂視：換個新名字，重新做人

2016年時，樂視才剛剛換了名字和logo，將“樂視TV”改為“樂視視頻”，為的是品牌的全面升級。

2016年樂視新舊品牌logo對比

而最近，樂視的更名又再次成為了各大媒體報道的重頭戲。今年9月，停牌已久的“樂視網”確定擬更名為“新樂視”，但這次為的是“去賈躍亭化”，挽救品牌形象。

自2016年11月份至今，樂視因賈躍亭陷入長時間的信用、品牌、營銷等危機中。盡管孫宏斌的進入，卻未讓樂視發生實質性改變。那么，樂視會因為前面加一個“新”字而獲得新生嗎？

且看數據：

2017上半年，新樂視實現營業總收入55.79億元，同比減少44.56%；歸屬上市公司凈利潤為-6.37億元，同比大幅降低323.91%。

作為樂視上市體系最優秀資產的樂視電視，今年的“919超級電視日”前后銷量慘淡，周線上銷量甚至沒能進入前10名，排名甚至在暴風之下。

此次改名，據稱是要“去賈躍亭化”，將賈躍亭對樂視的影響降至最低。但是，網友對此卻不以為意。

要挽救樂視的形象，重點還在于產品的實質性改變，而不在品牌名的更換。除了品牌形象，未來樂視更多的還將面對債務、股價和產品等問題。

中國新歌聲：改頭換臉終不敵綜N代的命運

除了企業之外，一些電視節目也存在著改品牌名，換logo的情況，例如《中國好聲音》。

中國新歌聲新舊名字和logo對比

在“富不過三代”的中國綜藝節目市場，《中國好聲音》的收視率一直穩定的保持在5個點上下。但是，由于節目版權等問題，第五季《中國好聲音》不得不改名為《中國新歌聲》。改名后的中國好聲音，似乎收視并沒有前期的火。

但是，《中國新歌聲1》首播收視率還是刷新記錄。全國網收視率達2.24，CSM52城收視率3.875，CSM35城收視率4.025，不但成為2016年首播收視最高的電視節目，同時也打破了中國電視新節目首播的歷史記錄。

當我們都以為，可能現在品牌名已經不太重要，重要的是將內容品牌化時，第二季的《中國新歌聲》卻差強人意，收視不斷下滑。由于老牌音樂節目內核無創新，陷入依靠明星提升節目價值的怪圈，《中國新歌聲2》即使改頭換臉也敵不過綜N代收視下滑、受眾逃離的命運。所以說，品牌的產品創新、內容創新才能使其可持續發展。

從以上的改名換logo的事件來看，其更換品牌名、logo的背后都有著各種各樣的原因，或被動，或主動。

結果是什么？騰訊更換后的logo讓人感到年輕化一飛沖天、ofo更換的品牌名讓人覺得很親民乘勝追擊，而樂視在危機下的改名卻難以讓網友買賬，《中國好聲音》改名后也依然一落千丈。

如果要問為什么，原因其實很簡單。畢竟，如今的消費者也越來越趨向于理性化。好的品牌名字和logo固然能讓人容易記住和稱贊，但一家企業的美譽度不僅僅來自于品牌logo的視覺呈現，更重要的是自身品牌整體形象的打造，例如產品內容的質量、售后服務等等。

三、改變的不應只是logo、更重要的是硬實力

每一次的改名換logo，其實也代表著一個品牌的升級或變革。同時，品牌名和logo代表著企業的整體形象，如果不做出實際的行動來迎合品牌名和logo的變化，所謂的升級變革就顯得蒼白無力。

前些年，也有不少的品牌在積極的換logo、轉形象。

Uber

2016年，優步更換了新 logo ，剛剛換完的時候，不少網友紛紛吐槽巨丑，都說 logo 長得特別像銅錢。

谷歌

2015年，谷歌更換了新 logo 。這是自1988年誕生以來 logo 風格變化最大的一次。新 logo 依然是「Google」6個字母，但看上去更具有現代感、靈動感。

中國移動

2014年，中國移動也更換了新的logo，給大家一種十分親切的感覺，同時加重了品牌與消費者之間的情感交流。

星巴克

2011年，星巴克重新修改了logo，相較以前的更加簡潔和有活力。

每年像以上的品牌一樣換logo的大大小小品牌有很多，有的換了之后因設計出色而大獲稱贊，但也有的換了之后卻被吐槽丑。但是，如果你要問這些品牌“改頭換臉”后是不是就能輕易平步青云？

不是的。縱觀這么多品牌換logo后的日子，他們都是需要將品牌logo的升級與品牌實力的提高相結合，才能發展得更快、更好。

像Uber剛換上logo沒多久，就被滴滴收購了，這樣證明了實力沒跟上，就會“被大吃小”。而谷歌在這些年一直在對logo進行一些細微的改變，同時也不斷開發新產品、增強用戶體驗，所以才能一直成為搜索引擎的霸主。

所有成功的企業大多是相似的，而每一個失敗的企業各有各的不幸。改名、換logo，或許只是一時的噱頭。當初這些企業改名、換logo的時候或許上了頭條，讓品牌燥熱了一陣子。但背后還需要作出很多的努力工作才能讓品牌繼續火熱下去。

總的來說，改名換logo只是在提高品牌形象的冰山一角，真正讓企業重獲新生或者持續發展的依然還是品牌實力的建筑。