2018年一開場，我們就猝不及防的被一場

“老年人重返18歲狂歡節”刷了屏。

而這18歲的梗，

也成為了2018年的第一個熱點。

那么，誰又會在2018的廣告營銷上打頭陣，

并且成功引起了我們的注意呢？

讓我們來一睹為快！

一、第一支讓我哭的廣告：《背影的力量》

又是一年伊始，

很多公司都會出現員工積極性下降、“離家出走”等現象

那么，除了厚厚一沓的年終獎，

還有什么能調動員工的積極性，能讓他們留下來？

一家叫綠地香港的房地產公司，

拍了一支《背影的力量》視頻廣告，

為他們的員工打一針強心劑！

廣告中，把鏡頭對準了職場中的我們，

描寫了每一個艱苦奮斗的背影。

有人在生意場上一次次爛醉、被嘲笑

有人每天下班后一個人走路回家都很孤寂

有人剛對下屬發完脾氣，回頭卻也被上司狠狠地責罵

很多這樣的職場真實瞬間，都讓人感同身受。

而廣告最后，是公司的真情告白：

你留下的辛苦的背影

公司都記在心里

那些熬過的夜、亂的生物鐘、犧牲家庭的時光

我們都記得

你努力認真的背影

都成為了我們的榜樣

但這都是你的拼搏、執著

這是你的背影，讓我們成為時代的榜樣，

也向他人傳遞正能量，

這是你的，也會成為我的。

這一出先抑后揚的真情告白戲，

讓很多艱苦奮斗的我們都找到了一種歸屬感。

二、第一支萌翻天的廣告：《躍然紙上》

今年，是12年一遇的狗年。

作為京東的品牌吉祥物小狗JOY，

當然就有義務為京東的開年營銷打頭陣了。

留意下央視上播的廣告《躍然紙上》，

我們發現了一只萌翻眾人的JOY

它像身懷魔法一樣

從 2D 平面中幻化為立體 3D 形象，

再變出一個個 JOY 定制產品，

不停的在定制產品中穿梭來穿梭去......

JOY在廣告中可愛的形象簡直萌翻天了。

而最后，在祝福和歡樂的氛圍中，

片尾一句：狗年好彩頭，把 JOY 帶回家。

實力點題，愛它就把它帶回家！

你看了之后又想不想把JOY帶回家呢？

三、第一個“開快車”的廣告：#杜蕾斯# 2018已上膛，出發！

一想到“開快車”，

那么就非杜蕾斯這個“老司機”莫屬了。

新年第一天，

杜蕾斯老司機立馬帶我們，

打響2018年第一炮。

你準備好了嗎？

四、 第一個刷屏H5：網易云音樂陪你溫暖前行

2018年第一天，

網易云音樂特制了一份：

《2017網易云音樂用戶年度聽歌報告》。

以大數據的形式，

展現了一場“看得見”的音樂陪伴之旅，

讓用戶回憶起2017年的點點滴滴。

音樂向來與個人心情掛鉤，

開心時聽快歌，傷心時聽慢歌......

每一首歌都有著每個人的獨家記憶

而網易云音樂

回顧每一位用戶的心路歷程和情感經歷。

試著幫用戶總結過去，迎接未來。

再一次巧妙的在新年推了一波情感營銷。

五、第一個“聯姻”的品牌營銷：趕集網和內涵段子的“吐槽大會”

每年之初，

人們總愛來一番年度總結、各種懷念、吐槽......

而最近，趕集網和內涵段子合作

為廣大網友打造了一場關于薪資的“吐槽大會”

讓你“一吐為快”！

這次吐槽的，居然你的薪資。

那么，2017年，你到底掙了多少？

在本次“吐槽大會”中，

很多網友都說出了自己的獨家記憶，

還有很多微博大V加入到話題的討論中。

霎時間，這一場關于2017年的薪資討論席卷網絡。

用段子的“冷幽默”的方式，

引發大眾對自己過去一年的思考，

擊中受眾的痛點，釋放滿滿的UGC,讓活動更有傳播力。

這，不得不讓我們為這一場品牌聯合的營銷打call。

小時候，總以為2018年遙遙無期。

可是，一轉眼，2018便悄無聲息地來了。

卻發現，時間未老，我們卻先老。

很多人在感慨時間的飛逝，

所以舍不得，

會對過去懷念、回憶、吐槽......

當然也會有對未來生活的向往、展望......

而這一些情緒的觸發點，亦成為了廣告營銷的落腳點。

就像最近的肯德基，

也推出了一個“年度老鐵大拷問”視頻廣告，

讓受眾在視頻中回望過去一年與身邊好友的種種經歷。

這一份開年的友情牌，是不是讓你有點小感動？