一直以來，詩情畫意的廣告和簡單粗暴的廣告都在廣告界占據著重要的地位。詩情畫意的廣告更含蓄內斂，簡單粗暴的廣告更直白外向。關于這兩種廣告誰更能打動人心的爭論一直沒有停過，今天我們就一起來看看，詩情畫意和簡單粗暴哪個更能打動人心。

簡單粗暴

講到簡單粗暴的廣告，不少人腦中第一的反應就是知乎、馬蜂窩或者是BOSS直聘。在世界杯期間，這三個品牌的廣告可以說給看世界杯的小伙伴們瘋狂洗腦了。但基本上大部分人都經歷了從洗腦到惡心討厭的心路歷程。

你知道嗎？你真的知道嗎？你真的確定你知道嗎？

為什么要先上馬蜂窩？為什么要先上馬蜂窩？為什么要先上馬蜂窩？

升職！加薪！找工作！直接跟老板談！找工作！上BOSS直聘！

廣告教父大衛·奧格威曾經說過，“在廣告里，聲音比視覺讓人記憶深刻”。從種程度上來說，知乎、馬蜂窩和BOSS直聘的廣告確實讓人印象深刻，但也確實算不上什么好印象。乏味，枯燥，強迫記憶只會讓觀眾更加反感。

有趣的是，盡管人們嘴上說著討厭這些簡單粗暴的廣告，但是馬蜂窩在APP Store的下載量確實直線上升。這些廣告在破壞品牌形象的同時，卻也被人們深深地記憶。而記憶，就是品牌想要的結果。不論你是否喜歡這些廣告，但是在數據層面上，這些簡單粗暴的廣告的確是打動了人們的心。

詩情畫意

凱迪拉克在2018年和Super Junior的成員李東海合作拍攝了一次廣告。李東海為凱迪拉克獻上了廣告曲《Perfect》。這支廣告不同于以往的汽車廣告，全程沒有提到和汽車性能相關的信息。

在冬季的晚上，男生，女生，飄雪的天空，暖黃的街燈，甜蜜溫柔的嗓音，當然，還有那輛停在雪地里的凱迪拉克，這就是冬季最浪漫的場景，這就是凱迪拉克的廣告。這支廣告在韓國火速走紅，不少女生都表示，這支廣告直戳內心，想和男朋友一起買凱迪拉克的汽車。

與之相似的還有日本品牌JT的香煙廣告。

整支廣告沒有出現香煙的身影，但是男生為了女生傾盡全力做美味的調理。女生在日本傳統建筑中，教小女孩如何疊紙鶴，與“一切為了你 JT”的廣告語相呼應，打動人的內心。綠樹、花鳥和傳統的日本建筑，使得整支廣告特別唯美，也傳遞出了JT的品牌理念。

孰好孰壞？

簡單粗暴的廣告在最短的時間內，將信息傳遞到消費者的心中，而詩情畫意的廣告，用一個溫情或浪漫的故事，將品牌的理念種植在消費者的腦中。一種旨在品牌產品，一種意在品牌形象。簡單粗暴的方式，有可能會面臨著破壞品牌形象的風險，但也的確能夠在短時間內引起傳播風暴；詩情畫意的廣告，會給人留下優雅的印象，但有時也會讓人不知所云。

而兩種廣告方式對于不同的目標群體，也有著不同的效果。

對于喜歡新潮個性的年輕群體來說，詩情畫意的廣告無疑是更合適的。這樣的廣告能夠向他們充分展現品牌的美好，也能夠替他們表達出對美好生活的憧憬。而對于中老年群體，太過含蓄的表達方式，不能夠讓人充分理解其產品，進而產生困惑。對于這樣的群體，簡單粗暴的廣告能夠使用盡量短的時間來傳遞信息，這是更優的選擇。