隨著小視頻、表情包越來越多，吸貓已經從小眾走向了大眾，出現(xiàn)了整個社會被貓奴包圍的現(xiàn)象。人類就是甘愿成為鏟屎官，心甘情愿成為喵星人的奴隸。
看完網絡上的吸貓視頻，人類對動物的喜愛已經一發(fā)不可收拾，擼狗、吸豬、吸熊貓、吸刺猬等等層出不窮，看著小動物們吃吃喝喝就會覺得很治愈，小動物蠢萌呆的樣子讓眾人會心一笑，天真可愛的樣子只想將ta抱抱舉高高。
幾年前開始，微博上就掀起了一陣萌狗風，慢慢地隨著表情包的擴散，寵物們自開微博，也能吸引數(shù)百萬粉絲，大量的營銷號和大V們，天天發(fā)寵物自拍的明星們，都緊緊抓著寵物不放，貓和狗被消費完后還有一堆古靈精怪的動物，在社交網絡上引起寵物狂歡。
在廣告圈中早已有2B這樣的說法，指的是利用beauty（美女）和beast（動物）制作廣告以吸引受眾。盡管拍攝難度大，但動物作為一個非常吸引人的因素，還是非常受歡迎。下面來看下品牌如何玩轉吸貓營銷。
線上線下打造社交媒體動物網紅，一起云吸貓
“云”吸貓指的是現(xiàn)實生活中不養(yǎng)貓，但是在網絡上經常轉發(fā)貓咪視頻、養(yǎng)貓知識等等來表達自己對貓咪的鐘愛。一時間，微博大號與粉絲們一起云吸貓，運營貓貓狗狗的日常，圈粉無數(shù)，迷倒眾人。
在粉絲經濟的今天，人類追捧寵物明星的架勢絕對不輸給人類明星。在寵物明星界，@回憶專用小馬甲 就專門為自家的買狗出了書，單是當當上的評價就高達幾萬。
向來高冷的時尚圈就一直因為貓的問題而沸騰。鹿晗、AngelaBaby等明星，甚至到時尚界老佛爺Karl Lagerfeld ，都是資深貓奴。貓的神秘、高雅、野性與野魅的基因，令設計師藝術家情有獨鐘。
像老佛爺卡爾·拉格斐的愛貓Choupette，就有著屬于自己的時尚生活，她自己的Instagram上就有9萬粉絲，有專屬的Twitter賬號，還會搭私人飛機到時尚雜志上拍封面。
老佛爺對于自己的貓也是對女兒看待，不但派女傭24小時照顧，還詳實記錄下她的所有行為和事件，跟主人一樣尊貴。老佛爺還為這只貓專門出了一本書，關于這只貓的時尚私生活，還請來了著名傳記作家執(zhí)筆。
這只貓擁有了一大堆周邊時尚產品，是老佛爺?shù)撵`感來源。以這只貓為原型創(chuàng)作的主題時尚單品銷量火爆，這只貓年收入就達到320萬美金。這真是喵星人里面最高段位的貓咪皇后了。
最會吸金的貓還要算這只2012年紅遍網絡的不爽貓，這只貓憑借天生一副苦瓜臉，迅速成為了一只網紅貓，從此出道參加電視節(jié)目、頒獎典禮和拍廣告，版權收益多達6000萬英鎊，完全發(fā)揮了招財貓的吸金功力。
在線下，越來越多的咖啡廳放著貓咪來吸引顧客。試想一下，在咖啡廳一邊擼貓一邊看書，一邊細細品味咖啡，是多么愜意的享受。
貓咪的咖啡館還會圍繞著貓咪做一些線上運營，持續(xù)po出貓咪萌照擴散影響力。這對于一些無能力在宿舍養(yǎng)貓的大學生來說，咖啡店擼貓真是一個不錯的選擇。
單單養(yǎng)一只貓就能打造無數(shù)的周邊產品，成為貓奴的聚集地，這對于商家和各種愛貓文青來說真是一筆不錯的投資。
品牌結合貓咪營銷，創(chuàng)造貓咪經濟
貓咪向來就是時尚界獨領風騷，形形色色的貓咪就代表了當前的一種流行趨勢。貓憑借著高冷又神秘的氣質一直占有重要地位，時尚與貓的親密關系由來已久。
1960年，非常有影響力的插畫大師René Gruau 為迪奧設計了極富曲線的貓咪插畫，成為其緊身衣的經典廣告。
Prada的掌門人則會定期將貓作為旗下子品牌Miu Miu的基本設計元素。
時尚設計師Jason Wu曾經就將自己的兩只愛貓作為品牌2012年主要設計標志。美國版《Vogue》創(chuàng)意總監(jiān)也是個愛貓如命的人，她為此還出版小說記錄他與貓的故事。
放眼近幾年，T臺秀場仿佛就沒有離開過貓的身影，大牌們仿佛都中了貓咪的毒。
在國內，天貓已經為貓咪營銷開辟了新道路。
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去年的雙十一中，天貓就選擇了四只魔性的貓咪來升級這次雙十一營銷的“貓糧”，并祝你雙十一快樂。
到今年春節(jié)，天貓的“貓營銷”可謂是越玩越開，越玩越有趣。用各種媒介方式表達“貓在一起”的品牌溫度，把貓作為家庭的一份子，與天貓名稱相符合。
地鐵上也變身貓奴車站，引起不少人圍觀。
這次的貓營銷，主要把貓作為第一人稱來表達，渴望將貓變得更加人性化，
天貓還在各大核心城市商圈投放巨幅貓圖，廣大貓奴在新年逛街購物，絕對不會錯過這次的云養(yǎng)貓，這次吸貓營銷可謂相當吸晴。
根據(jù)這個“新年貓在一起”的營銷主題，天貓又聯(lián)合美圖秀秀發(fā)布了一組“貓在一起”的手繪自拍模板，并推出一系列新年貓歷，在圍繞狗年的營銷大勢中脫穎而出，讓大家隨時隨地云養(yǎng)貓，水到渠成打入了消費者心智。
高潔絲的一支TVC也把貓當成了主角，比作女性的敏感突出衛(wèi)生巾呵護的特點，深入人心。
宜家家居也是貓咪等小動物的廣告常客，利用家居和動物結合，將家的觀念打入民心。
像英國宜家就策劃了一個事件：下班關門后，把100只貓放進店里，記錄下這一夜貓咪所做的事。這個視頻獲得了上百萬的瀏覽量。
宜家還為這些貓咪開通了賬戶，展示可愛的照片和視頻，和用戶互動。
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宜家也曾為流浪動物搭建玩具小床，讓流浪動物有個家，以樹立良好的品牌形象。
宜家還做寵物生意，在幾個國家推出了寵物家居用品，其中大部分家居是為了貓而設計，溫暖而貼心。
無論是貓還是狗還是其他寵物，目的都是為了吸引消費者，勾起人們對動物的移情，在動物身上找回自我，向往寵物那樣自由輕松的生活。現(xiàn)在寵物給予的，將是更多的精神需求，云吸貓就很好地契合了這個特點。
隨著“貓癮癥”在時尚群體的增大，愿意為貓咪元素買單的年輕人越來越多，貓的 圖片 、表情、談論和貓有關的話題以及推出相關產品，都可以輕松地吸引大批人的注意，進而衍生了貓咪的時尚“注意力經濟”。讓消費者吸貓看廣告，讓貓奴們得到有意義的互動，就是品牌的目標所在。
