廣告是藝術(shù)嗎？這個問題如果放在以前，很多人可能會毫不猶豫認為廣告當然是一門藝術(shù)。但今日，如果再說“廣告是一門藝術(shù)”可能會惹來不少的爭議。

在現(xiàn)今的廣告行業(yè)，不論是傳統(tǒng)廣告公司，還是新興的數(shù)字營銷公司，或多或少都會涉及到數(shù)據(jù)，而數(shù)據(jù)的使用確實對廣告有著的不小的影響。這就讓人們開始質(zhì)疑，廣告到底是不是一門藝術(shù)？

一般我們總是認為藝術(shù)是一種主觀的，不可被量化或者證明的想法，而科學(xué)與藝術(shù)相反，是客觀的，可以被量化或者證明的。但是從哲學(xué)的角度來看，主客觀是無法被完全分離開的。任何客觀的事情，都需要通過主觀的方式去展現(xiàn)出來。

在我們衡量廣告是藝術(shù)還是科學(xué)的時候，需要搞清楚，廣告的核心是什么。廣告的核心還是要打動消費者，讓其購買產(chǎn)品或者塑造品牌形象。我們靠什么來打動消費者？靠的是創(chuàng)意，是內(nèi)容。而數(shù)據(jù)只不過是幫助我們更快的發(fā)現(xiàn)潛在用戶，并且?guī)椭覀冞B接消費者，所以核心還是內(nèi)容。從這個角度來說，廣告還真的是藝術(shù)。

現(xiàn)今的廣告，將藝術(shù)與科學(xué)合二為一，新媒體藝術(shù)廣告就是一個典型的體現(xiàn)。新媒體賦予了廣告更多的科技感和炫酷的視覺效果，將藝術(shù)更生動地傳遞給消費者。

2014年瑞典的某地鐵站內(nèi)，有一家洗發(fā)水品牌投放了一則利用新媒體技術(shù)制作的藝術(shù)廣告。

當站內(nèi)無地鐵或者地鐵停穩(wěn)時，女生的頭發(fā)處在正常下垂的狀態(tài)，看起來十分柔順；而當?shù)罔F進站或者離站時，女生的頭發(fā)會飛舞起來，仿佛是地鐵帶來的風(fēng)輕撫秀發(fā)。視頻最后則會出現(xiàn)這款洗發(fā)水的廣告語“Makes your hair come alive”。

某糖果品牌則是在日本東京街頭的販賣機上玩起了創(chuàng)意。

在日本東京某處的自動販賣機里，在你投幣點擊購買糖果之后，販賣機里將會真的有人伸出一只手為你送上糖果。

販賣機里藏著一個真人，這個新媒體藝術(shù)看起來還挺嚇人的對不對？但是一雙有溫度的雙手送上來的糖果，可比冷冰冰的機器來帶了體驗好太多了。也有不少人為了這個新奇的活動，特地來到這里購買糖果，拍照打卡。

新媒體藝術(shù)越來越多的被應(yīng)用在廣告領(lǐng)域，這也體現(xiàn)了從本質(zhì)上來說，廣告仍舊是一門藝術(shù)。

而新媒體藝術(shù)廣告與傳統(tǒng)藝術(shù)廣告不同的地方就是技術(shù)的運用。新媒體藝術(shù)廣告善于運用燈光顏色等科技，給人以更加特別和獨特的感受。這些藝術(shù)有時會通過LED屏幕或者某種動態(tài)的投影來呈現(xiàn)出來。這與我們傳統(tǒng)意義上理解的藝術(shù)有著不小的差別

藝術(shù)發(fā)展到現(xiàn)今，已經(jīng)形式和內(nèi)容已經(jīng)非常豐富，不再局限于某種領(lǐng)域、某種體裁和某種形式。除開傳統(tǒng)的音樂、繪畫和建筑領(lǐng)域，體育賽事、廣告、文學(xué)等也被逐步納入藝術(shù)的領(lǐng)域。廣告作為藝術(shù)與科學(xué)的融合體，是一種更加新型的嘗試，也是在藝術(shù)領(lǐng)域的探索。