如果了解傳播學的人可能知道，現今我們的傳播已經從單線的5W傳播模式，變為了雙向互動式傳播。現如今的廣告也不單單只是投放出去讓消費者看到，更重要的是要和消費者形成良性互動，讓消費者自己創造廣告，成為你的傳播者。

今年7月，vivo發布x21機型的新顏色魅夜紫版。如何表達一個新顏色？vivo巧妙的借助了抖音這個平臺去定義了這個新顏色。

玩過抖音的人應該對相機貼紙都不陌生，抖音上經常有各種酷炫貼紙，經典的比如狗頭貼紙、控住水滴貼紙，是平臺與技術開創的用戶體驗產品。

而在7月19日至7月21日，vivo在抖音發起#變出花Young，紫成一派#挑戰賽，就使用了這一技術創新，和抖音推出了聯合款——“彩妝貼紙”，通過人臉識別的方法，直接給用戶的臉上彩妝！

沒錯，就是我們所謂的“一鍵上妝”。令人意外的是，很多男性用戶在這個化妝貼紙中玩得不亦樂乎。

這次營銷的效果也是驚人的的，在短短的三天時間里，參與人數高達14.6萬人，總曝光量更是達到了9.5億次。

為了優化用戶體驗，vivo官方抖音賬號還貼心地錄制了貼紙的詳細使用教程。而參賽用戶在參與的同時，也@回了vivo，可謂是形成了良性互動。

Vivo的這一波營銷，其實就是和用戶形成了充分的互動，每一個參賽用戶都創造出了屬于自己的廣告，與此同時，也成為了這個廣告的二次傳播者。

那么如何才能夠讓消費者自己創造廣告呢？

洞察

洞察用戶需求是一切廣告和營銷的基礎。如果想要消費者自己去創造廣告，那么你的廣告必定需要和消費者產生某種程度上的鏈接，這背后就需要洞察到消費者的內在需求。

消費者為什么要參與你的廣告創作？他們能從創作中得到什么？他們為什么會主動成為一個二次傳播者？這是我們需要思考的問題。通過這幾個問題來去洞察消費者的需求，從而和消費者形成互動，讓他們自己創造廣告。

故事

想要消費者自己創造廣告，一定少不了故事這個元素。一個絕妙的故事中蘊含著豐沛的情感，能極大程度上喚起人們情感上的共鳴，從而去打動消費者，吸引消費者。

但每個人對于故事的理解都是不同的，或者說，每個人都有著只屬于自己的故事。這些對同一故事的不同理解或者不同的故事，則又可以成為消費者創造自己專有廣告的素材。很多專屬定制的H5就是走了這樣的一個路子。同樣的H5，在不同的人手下，會產生不同的故事或者結果。引發人們參與其中并且主動傳播。

技術

如果想要消費者自己創造廣告，技術也是不可或缺的一部分。不論是基于H5、微博微信還是抖音等段視頻APP的傳播，消費者能創作的還是內容，這就需要我們去提供技術支持。

無論是各類自拍APP的聯名款貼紙，又或者是各種創意吃法的征集，都需要我們為消費者提供前期的技術支持，這為消費者創作廣告大大降低了準入門檻。在技術的基礎之上，消費者發揮自己的創意去創作出各種有趣好玩的內容，從而最終形成一份傳播效果良好的廣告作品。

當然，要想制造一次現象級的二次傳播campaign，還需要天時地利人和，畢竟消費者的內心是在不斷變化的。但這種互動性的廣告毫無疑問是可以大大增加我們和消費者的溝通，在消費者自己創造廣告的同時，我們也可以更好地去理解消費者內心的想法。