廣告來源于生活確高于生活。如果廣告只是王婆賣瓜自賣自夸，那消費者一定會產生排斥。現在的廣告，一定要給消費者打造驚喜的元素在里面。讓消費者看完廣告，產生一種意料之外，情理之中的不可思議之感。那廣告如何打造驚喜元素呢？

戲劇化展現

一個作家說過，如果寫2個人在餐廳吃飯，大家一定覺得沒有什么味道。如果有人在餐廳桌下面放了一顆定時炸彈，然后再叫2個人在那個桌子上面吃飯，大家一定是萬分關注。這就是戲劇化。

現在的消費者廣告是從小看到大，如果廣告只是平淡的述說，那就讓消費者索然無味了。如果廣告能夠戲劇化的展現這些內容，比如懸念、沖突、夸張、反轉。這樣就給消費者一種驚喜的感覺。會加深對廣告的印象。

氪空間最新廣告《三國新說唱》。廣告講述了東漢末年大家紛紛創業。劉備邀請了編程總冠軍關羽任技術總監，喜歡喝酒的猛張飛任男公關。就當3個人準備大干一場的時候，關羽、張飛確選擇自殺。一問才知道他們因為辦公室裝修問題被折磨的生不如死。這時候，諸葛亮出場了。他賤賤的拿出來錦囊妙計。讓劉備公司又蒸蒸日上了。

廣告里面戲劇性的展現了關羽、張飛用說唱的形式道出裝修的苦。讓裝修的沖突一觸即發。然后是諸葛亮反轉解決問題。通過沖突、皮影戲驚喜的向消費者展現了氪空間的解決方案。

打造驚喜感

廣告的本質就是觸動消費者。讓消費者看完廣告，產生喜怒哀樂。而驚喜感這種情緒是所有情緒中最強烈的一種。

廣告投放就像跟陌生人會面，第一印象是比較重要的。因為第一印象消費者是抱著期待，神秘感的。第一印象也是消費者最容易產生情感的時刻。如果廣告第一印象給消費者帶來驚喜感，就跟消費者樹立了一個良好的品牌形象。

京東為了宣傳自己的家裝節推出了《每天都要離家出走》。故事講述了一個女孩誤嫁了一個寶寶，他媽媽什么都要管她，買什么床單都是他媽媽來定。另外一個女孩上班上廁所都要打卡，而且不能超過3次。還有一個媽媽和七大姑八大姨瘋狂的向自己逼婚。正當他們絕望的時候，京東的家裝節驚喜上場。女孩們通過重新裝飾自己的家，信心恢復，開始找回自己，按自己的想法，掌握自己的人生。

廣告中很好的洞察了現代人的苦惱，讓消費者很有代入感。里面的反轉帶給消費者一種驚喜。原來換一個角度，還可以這樣活。

放大興趣

現在的消費者不像自己的父輩一樣，干一行愛一行，是愛一行才會干一行。他們的價值觀完全發生了改變。是以興趣為中心的一種思維決定一切。所以廣告不能只是突出自己產品功能了。要告訴消費者自己的產品是有趣的。

消費者關注的重點是自己的興趣及圍繞興趣的生活方式。廣告需要放大消費者的興趣。甚至是灌輸興趣養成方案的內容。讓消費者通過廣告，自己去參與，獲得興趣帶來的成就感。

大疆創新近日廣告《逐影重慶》。故事一開始就是一位下班擠公交車的父親接到一個醫院電話，說自己的孩子早產了。為了早點看到情況到底怎么樣。父親開啟了酷跑模式。從各種曲折的小巷穿過，從居民樓的屋頂穿過，從面包車里面穿過。最后終于來到了孩子面前。

故事通過父親為了看孩子，采用酷跑的方式。很好的放大了酷跑這種運動，在消費者心目中的興趣。全篇也是使用大疆如影Roin-S拍攝，展現了大疆拍攝器材的靈活和大疆想鼓勵消費者探索自己興趣的廣告內涵。