如果了解傳播學(xué)的人可能知道，現(xiàn)今我們的傳播已經(jīng)從單線的5W傳播模式，變?yōu)榱穗p向互動(dòng)式傳播?，F(xiàn)如今的廣告也不單單只是投放出去讓消費(fèi)者看到，更重要的是要和消費(fèi)者形成良性互動(dòng)，讓消費(fèi)者自己創(chuàng)造廣告，成為你的傳播者。

今年7月，vivo發(fā)布x21機(jī)型的新顏色魅夜紫版。如何表達(dá)一個(gè)新顏色？vivo巧妙的借助了抖音這個(gè)平臺(tái)去定義了這個(gè)新顏色。

玩過抖音的人應(yīng)該對(duì)相機(jī)貼紙都不陌生，抖音上經(jīng)常有各種酷炫貼紙，經(jīng)典的比如狗頭貼紙、控住水滴貼紙，是平臺(tái)與技術(shù)開創(chuàng)的用戶體驗(yàn)產(chǎn)品。

而在7月19日至7月21日，vivo在抖音發(fā)起#變出花Young，紫成一派#挑戰(zhàn)賽，就使用了這一技術(shù)創(chuàng)新，和抖音推出了聯(lián)合款——“彩妝貼紙”，通過人臉識(shí)別的方法，直接給用戶的臉上彩妝！

沒錯(cuò)，就是我們所謂的“一鍵上妝”。令人意外的是，很多男性用戶在這個(gè)化妝貼紙中玩得不亦樂乎。

這次營銷的效果也是驚人的的，在短短的三天時(shí)間里，參與人數(shù)高達(dá)14.6萬人，總曝光量更是達(dá)到了9.5億次。

為了優(yōu)化用戶體驗(yàn)，vivo官方抖音賬號(hào)還貼心地錄制了貼紙的詳細(xì)使用教程。而參賽用戶在參與的同時(shí)，也@回了vivo，可謂是形成了良性互動(dòng)。

Vivo的這一波營銷，其實(shí)就是和用戶形成了充分的互動(dòng)，每一個(gè)參賽用戶都創(chuàng)造出了屬于自己的廣告，與此同時(shí)，也成為了這個(gè)廣告的二次傳播者。

那么如何才能夠讓消費(fèi)者自己創(chuàng)造廣告呢？

洞察

洞察用戶需求是一切廣告和營銷的基礎(chǔ)。如果想要消費(fèi)者自己去創(chuàng)造廣告，那么你的廣告必定需要和消費(fèi)者產(chǎn)生某種程度上的鏈接，這背后就需要洞察到消費(fèi)者的內(nèi)在需求。

消費(fèi)者為什么要參與你的廣告創(chuàng)作？他們能從創(chuàng)作中得到什么？他們?yōu)槭裁磿?huì)主動(dòng)成為一個(gè)二次傳播者？這是我們需要思考的問題。通過這幾個(gè)問題來去洞察消費(fèi)者的需求，從而和消費(fèi)者形成互動(dòng)，讓他們自己創(chuàng)造廣告。

故事

想要消費(fèi)者自己創(chuàng)造廣告，一定少不了故事這個(gè)元素。一個(gè)絕妙的故事中蘊(yùn)含著豐沛的情感，能極大程度上喚起人們情感上的共鳴，從而去打動(dòng)消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者。

但每個(gè)人對(duì)于故事的理解都是不同的，或者說，每個(gè)人都有著只屬于自己的故事。這些對(duì)同一故事的不同理解或者不同的故事，則又可以成為消費(fèi)者創(chuàng)造自己專有廣告的素材。很多專屬定制的H5就是走了這樣的一個(gè)路子。同樣的H5，在不同的人手下，會(huì)產(chǎn)生不同的故事或者結(jié)果。引發(fā)人們參與其中并且主動(dòng)傳播。

技術(shù)

如果想要消費(fèi)者自己創(chuàng)造廣告，技術(shù)也是不可或缺的一部分。不論是基于H5、微博微信還是抖音等段視頻APP的傳播，消費(fèi)者能創(chuàng)作的還是內(nèi)容，這就需要我們?nèi)ヌ峁┘夹g(shù)支持。

無論是各類自拍APP的聯(lián)名款貼紙，又或者是各種創(chuàng)意吃法的征集，都需要我們?yōu)橄M(fèi)者提供前期的技術(shù)支持，這為消費(fèi)者創(chuàng)作廣告大大降低了準(zhǔn)入門檻。在技術(shù)的基礎(chǔ)之上，消費(fèi)者發(fā)揮自己的創(chuàng)意去創(chuàng)作出各種有趣好玩的內(nèi)容，從而最終形成一份傳播效果良好的廣告作品。

當(dāng)然，要想制造一次現(xiàn)象級(jí)的二次傳播campaign，還需要天時(shí)地利人和，畢竟消費(fèi)者的內(nèi)心是在不斷變化的。但這種互動(dòng)性的廣告毫無疑問是可以大大增加我們和消費(fèi)者的溝通，在消費(fèi)者自己創(chuàng)造廣告的同時(shí)，我們也可以更好地去理解消費(fèi)者內(nèi)心的想法。