一個(gè)沒(méi)留意，才發(fā)現(xiàn)由《動(dòng)腦》雜志主辦的2021臺(tái)灣「廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)」評(píng)選結(jié)果早公布了，這已經(jīng)是金句獎(jiǎng)的第28個(gè)年頭。

本屆金句獎(jiǎng)依然有許多諧音文案，當(dāng)然除了諧音，更重要的是準(zhǔn)確度，文案所要傳達(dá)的產(chǎn)品信息必須精準(zhǔn)；其次是感染力，會(huì)不會(huì)讓你哭讓你笑；另外就是啟發(fā)性，能不能使你有所行動(dòng)。

說(shuō)實(shí)話，從文案就能看出，兩岸的文化差異還是挺大的，有些作品我還真看不懂，挺迷惑，有的甚至完全不知其所以然。

但不得不承認(rèn)，臺(tái)灣廣告同行一直在用戶洞察、生活場(chǎng)景的塑造、細(xì)節(jié)的描繪，以及大眾情感的捕捉上，做得真挺不錯(cuò)，很細(xì)膩。

??永恒金句獎(jiǎng)

先誠(chéng)實(shí)，再成交

廣告主：永慶房屋
代理商：臺(tái)灣奧美
商品、服務(wù)：永慶房屋

??年度十大金句

01

人沒(méi)來(lái)，至少也要喜年來(lái)

02

年輕人不怕菜，就怕不吃菜！

廣告主：久津?qū)崢I(yè)
代理商：ADK TAIWAN
商品、服務(wù)：波蜜果菜汁

03

褲愛(ài)自己，不著痕跡

廣告主：嬌聯(lián)股份有限公司
代理商：春樹(shù)科技股份有限公司
商品、服務(wù)：蘇菲超熟睡褲

04

用最經(jīng)濟(jì)的方式，投資更好看的自己

廣告主：全聯(lián)實(shí)業(yè)股份有限公司
代理商：臺(tái)灣奧美
商品、服務(wù)：全聯(lián)經(jīng)濟(jì)健美學(xué)

05

做喜歡的事 回心中的甘

廣告主：茶里王
代理商：創(chuàng)異促動(dòng)股份有限公司
商品、服務(wù)：純茶系列

06

好喝到有春

廣告主：黑松股份有限公司
代理商：我是大衛(wèi)廣告股份有限公司
商品、服務(wù)：黑松茶尋味

07

低頭，才有賺頭

廣告主：新加坡商蝦皮娛樂(lè)電商有限公司臺(tái)灣分公司
代理商：新加坡商蝦皮娛樂(lè)電商有限公司臺(tái)灣分公司
商品、服務(wù)：蝦皮低頭節(jié)

08

晚餐是曖昧的起手式，早餐是戀愛(ài)的進(jìn)行式。

廣告主：麥當(dāng)勞
代理商：只要有人社群顧問(wèn)有限公司
商品、服務(wù)：麥當(dāng)勞早餐焙果堡

09

紙用再生，讓美好循環(huán)發(fā)生

廣告主：正隆股份有限公司
代理商：歐米爾網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司
商品、服務(wù)：蒲公英環(huán)保衛(wèi)生紙

10

付出不是犧牲，是我想過(guò)的人生

廣告主：臺(tái)新國(guó)際商業(yè)銀行股份有限公司
代理商：春樹(shù)科技股份有限公司
商品、服務(wù)：臺(tái)新玫瑰 Giving 卡

??年度十大社群文案

01

最好 BUY 的寺  就是屈臣氏

廣告主：臺(tái)灣屈臣氏個(gè)人用品商店股份有限公司
代理商：春樹(shù)科技股份有限公司
商品、服務(wù)：2021 CNY 新年潮 BUY

02

為你血詩(shī)

廣告主：新加坡商蝦皮娛樂(lè)電商有限公司臺(tái)灣分公司
代理商：新加坡商蝦皮娛樂(lè)電商有限公司臺(tái)灣分公司
商品、服務(wù)：蝦皮購(gòu)物（月初囤棉最便宜）

03

《好口氣翻譯機(jī)》

廣告主：全聯(lián)福利中心-粉絲頁(yè)
代理商：臺(tái)灣奧美
商品、服務(wù)：潔牙口腔保健促銷

04

致主婦的歌單

廣告主：全聯(lián)實(shí)業(yè)股份有限公司
代理商：臺(tái)灣奧美
商品、服務(wù)：OFF COFFEE

05

《抽取式衛(wèi)生紙視角紀(jì)錄片》

廣告主：全聯(lián)福利中心-粉絲頁(yè)
代理商：臺(tái)灣奧美
商品、服務(wù)：衛(wèi)生紙促銷

06

#人生就像衛(wèi)生紙

廣告主：新加坡商蝦皮娛樂(lè)電商有限公司臺(tái)灣分公司
代理商：新加坡商蝦皮娛樂(lè)電商有限公司臺(tái)灣分公司
商品、服務(wù)：【倍潔雅ｘ蝦皮聯(lián)名】抽取式衛(wèi)生紙

07

多芬慕玉如

廣告主：新加坡商蝦皮娛樂(lè)電商有限公司臺(tái)灣分公司
代理商：新加坡商蝦皮娛樂(lè)電商有限公司臺(tái)灣分公司
商品、服務(wù)：Dove 多芬日本植萃沐浴乳

08

突如其來(lái)的月經(jīng)就像－

廣告主：嘉曜醫(yī)材有限公司
代理商：只要有人社群顧問(wèn)有限公司
商品、服務(wù)：月亮褲

09

格蘭菲迪 15 年，職場(chǎng)「豈止」學(xué)

廣告主：格蘭父子洋酒股份有限公司
代理商：我是大衛(wèi)廣告股份有限公司
商品、服務(wù)：格蘭菲迪15年單一麥芽威士忌

10

深夜麥當(dāng)勞遇見(jiàn)孔老夫子

廣告主：麥當(dāng)勞（和德昌股份有限公司）
代理商：只要有人社群顧問(wèn)有限公司
商品、服務(wù)：麥當(dāng)勞全系列餐點(diǎn)

好了，文案看完，相信你或多或少會(huì)有所感想。