您當前的位置：
來源： 廣告女王 | 2021/7/30 11:10:06
把廣告還給產品以后，我被OPPO這組廣告圈粉了
就是那種對話直白，畫面簡單，不做比喻和引申，沒有國家大義和社會痛點，就是直白跟你說賣點而且你還能反復刷幾次的廣告片。
Emmm······
OPPO的這一只廣告片不得不說，在一眾高端大氣上檔次、立意深遠有內涵廣告片之中顯得格外突出。不管你想不想要這款全新的OPPO watch2，這組廣告你都舍不得錯過任何一秒。2021的下半年剛剛開場，OPPO的另辟蹊徑可謂是開了一個好局。這組短片采用了創意最大化的方式，把脫口秀演員王建國和呼蘭的“嘴上功夫”做了無限放大。我們都知道脫口秀演員與一般的明星不一樣，他們的身上有著厚重的標簽，只要兩個脫口秀演員站在一起，《脫口秀大會》的既視感就會撲面而來，管你是什么廣告，我只想看他們說段子。而此次的黏土短片創意，簡化了建國和呼蘭的形象，采用簡約的畫面再結合二人的脫口秀，讓觀眾更加注重廣告的內容表達和產品聯想。這里也回歸了我們對于產品、廣告、明星的本質思考。在以往，我們選擇明星來為產品站臺，是為了讓產品更具知名度和可信度。但隨著如今明星的光芒越來越盛，觀眾的注意力都聚焦在了明星身上，產品反而成為了明星的點綴。這一次OPPO Watch2的整個短片設計，成功讓明星回歸了其作為“綠葉”的本質，讓產品也回到了自己的C位。跳出黏土短片創意，和脫口秀演員的選擇。OPPO的這一組短片其實沒有花過多的力氣在短片的創意上。立意簡單而又質樸，毫不遮掩自己的內心，我是一個廣告片，我就想輕松簡單的給你講一講我的產品。五個短視頻，五個小場景，結合了王建國和呼蘭的各種諧音梗、亞軍梗、押韻梗，把OPPO Watch2各個賣點完美地融合在了各種使用場景里。都說觀眾其實不排斥廣告，只是排斥不好看的廣告，用在這里則是“觀眾不是排斥廣告片講賣點，觀眾只是排斥廣告片無聊的講賣點”。在以往，我們總是在強調，好的廣告片會讓讀者有共鳴，喚起內心的渴望。似乎一部廣告片不夠戳心，沒有共情，不講情懷都不值得我們去討論的。而這一次OPPO直接反其道而行之，整組短片沒有任何一點走心的東西，只需要觀眾全程看“秀”。如今，我們的廣告片制作已經進入百家爭鳴的狀態，相較于十年甚至是五年以前都有著絕對的進步，但是又好像進入了新的誤區。社會各界都在迫切地想要觀眾的每一個行為打上標簽，買買買的時候是喚醒心中的渴望；無聊刷視頻的時候是在觀察世界；喝個飲料要表達心中喜悅；就連貸個款都是為了青春無悔。但其實觀眾，真的需要這么多燒腦的價值觀嗎？所以這次OPPO給了新的思路，繞過了“喚起觀眾內心對于輕松簡單的渴望”，直接就讓觀眾感受到了輕松和簡單。用輕松的畫面和簡單的段子跟觀眾說，用我的手表續航時間長，用我的手表打電話方便，用我的手表能夠獨立導航····用我的手表能讓你輕松一點，就如同這個廣告片一樣，看過笑過就完了，無需共鳴，也不用思考。此次OPPO的短片能夠成功出圈，就是在一眾品牌都寓意深遠的時候，給觀眾的思維減負，生活中的現實魔幻主義已經太多了，不需要再去為思想施壓，輕松一點才是真需求。其實我們在回看一下OPPO那些成功出圈的名場面“充電五分鐘，通話兩小時”、“這一刻，更清晰”，可以發現OPPO對于大眾的需求從未停止過思考，不管是產品還是廣告。
編輯聲明：本網站所收集的部分公開資料來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。本站部分作品是由網友自主投稿和發布、編輯整理上傳，對此類作品本站僅提供交流平臺，不為其版權負責。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，請與我們取得聯系，我們會及時修改或刪除。聯系方式：020-38814986
