市場洞察
這個大垂類在短視頻平臺迅猛發展，最新榜單解碼競爭格局
教育垂類在短視頻平臺蓬勃發展
在全民短視頻的娛樂熱潮席卷過后，短視頻已經成為了人們接受和傳播信息時無法避免的內容載體，而為短視頻賦予娛樂之外的價值也是大量內容從業者發力的方向。
泛知識類內容受到各大平臺扶持，呈現蓬勃發展態勢，而其中的教育垂類是發展尤為迅猛的一類。
從創作者角度看，大量教師和有識之士通過短視頻找到第二講臺，知識的傳播范圍得到指數級拓展，形成正向激勵；
從內容消費者角度看，學生等受教育群體通過觀看短平快且免費的教育內容，能彌補其在資源、時間、注意力等方面的不足；而普通用戶在瀏覽娛樂內容的間歇產生的負罪感和補償心理，也能通過消費教育類的內容得到部分紓解。
CTR短視頻商業決策系統打通抖音、快手、央視頻、B站四大平臺短視頻賬號的傳播效果數據，推出《5月教育垂類自媒體CTR短視頻綜合榜》，以觀察當前教育垂類內容市場的競爭格局。具體榜單如下：
5月教育垂類自媒體CTR短視頻綜合榜
學科教育類賬號領跑：
在5月教育垂類自媒體短視頻綜合榜中，學科教育類賬號入榜最多，在前20名中占有12席（60%），其中英語類5個，數學類4個，語文類3個。縱觀入榜的學科教育類賬號，有兩種較為明顯的風格導向：
第一類是人格導向，創作者通過多樣化的教學內容塑造豐滿的人設，讓用戶容易與其產生共鳴，被其人格魅力所打動，如“大白外教英語”“戴建業”兩個賬號，前者的形象是熱愛中國的外教老師，除教學外也會分享自己在中國生活的點滴和感悟，令人產生好感；后者身為華中師范大學教授，語文課堂風格卻活潑魔性、深入淺出，產生的反差感也非常吸粉。
第二類是實用導向，省略花樣玩法，開門見山講解知識，視頻往往以白紙、課本或黑板作為內容載體，老師即使出鏡也僅為扮演知識講解員的角色。
“方塊哥玩數學”“大勝英語”就是實用導向型賬號中的佼佼者，視頻長度均在20秒以內，每支視頻短小精悍地講解清楚一個知識點，精準滿足用戶需求。
2、成人教育類賬號嶄露頭角雖然學科教育賬號在上榜數量上呈壓倒性優勢，但以成人為主要受眾的成人教育類賬號也嶄露頭角，且斬獲榜單第一的位置。
“張鎮輝臺球教學”和“韻桀唱歌教學”兩個賬號均為興趣教育類賬號，雖然教學內容不同，但都用精湛的專業實力和實用易懂的技巧教學贏得大批愛好者關注。
除興趣教育之外，擊中大學生痛點的考研指導類賬號（“張雪峰老師”等）和面向廣大打工人的職場工具教學賬號（“山竹Excel表格教學”等）也是成人教育賽道中受眾廣泛、潛力巨大的細分垂類。成人教育的頭部賬號大多不打營銷噱頭，以實用干貨取勝，是“寶藏博主”的聚集地。
3、各平臺差異化打法
從平臺來看，B站的知識教育類頭部賬號與抖音、快手的重復率低，且以興趣、素質教育為主，實用型的學科教育類賬號仍以短平快的抖音、快手為主戰場。
有部分教育賬號入駐了央視頻，但在跨平臺的運營管理上仍稍有不足；從央視頻的“有品質的媒體平臺”定位來看，該平臺是非常適宜教育類賬號發展的，因此可以考慮加強入駐和運營力度。
4、總結教育垂類的自媒體頭部賬號更新速度極快，雖然玩法多樣，但核心都是通過對用戶痛點的精準把握、以及自身內容與用戶痛點的高效匹配，將知識有效地傳遞給消費者，在將知識合理變現的同時實現教育的普惠。
行業要聞
直播大賽丨持續火熱報名中！
首屆私域網絡直播創新創業實戰技能大賽，值得買賽道。
本次大賽分為初賽和決賽二個階段，主要考核參賽學生微商城店鋪運營和網絡直播運營能力。參賽學生根據組委會指定的平臺完成帶有品牌標識的直播。
大賽為團體賽，以院校為單位組織報名參賽，每個院校參賽團隊不超過3個，每支參賽團隊由3-5名參賽學生組成，每支團隊可配1-2名指導教師。
賽項設參賽選手團體一、二、三等獎，獲獎選手由大賽組委會頒發榮譽證書，總決賽排名前三的參賽團隊為冠軍、亞軍和季軍，設置獎勵，獲獎團隊的指導教師頒發“優秀指導教師”證書。
首屆私域網絡直播創新創業實戰技能大賽·值得買賽道，請加入官方交流答疑QQ社群：708532491。
具體內容詳見《2021首屆網絡直播創新創業實戰技能大賽值得買賽項規
程》。
私域值得買賽道·大賽規程
首屆公域網絡直播創新創業實戰技能大賽·聯合利華賽道
根據項目發布內容的點贊數、評論數按照權重計算成績。項目累計成績優異的參賽者將被評選為U家星夢想孵化器天團成員，有機會成為聯合利華的實習生，并承接更多有償的品牌項目。
大賽為個人賽，需要報名大學生有已注冊的小紅書或抖音賬號；建議每個學校可配1-2名指導教師，賽項設參賽選手一、二、三等獎，最終大賽學生整體積分高的院校及指導老師將獲得相關證書獎勵。
首屆公域網絡直播創新創業實戰技能大賽·聯合利華賽道，請加入官方交流答疑QQ社群：950891058。
具體內容詳見《2021首屆網絡直播創新創業實戰技能大賽聯合利華賽項規程》。
公域聯合利華賽道·大賽規程
三、大賽報名注冊地址&報名時間安排
大賽報名注冊地址&報名時間安排
報名時間截止到6.6日，大賽為公益性賽事，不收參賽隊報名費、參賽費；各參賽院校通過大賽報名網站注冊報名：http://caa.xinglingedu.com/
私域值得買賽道
時間安排：
5.16日-6.6日：報名時間
6.7日：店鋪系統使用培訓
6.8日-6.9日：團隊店鋪演練、直播測試
6.10日-6.23日：初賽時間（店鋪運營、網絡直播）
6.24日-6.25日：組委會審核
6.26日：初賽成績公布（排行榜前60%進入決賽）
6.27日-7.6日：決賽（營銷方案、網絡直播）
7.7日-7.15日：組委會審核
7.16日-7.22日：總成績公布，信息搜集
7.23日-7.31日：獎品郵寄
公域聯合利華賽道
時間安排：
5.16日-6.6日：報名時間
6.6日-6.30日：
1) 賽事舉辦方將提供線上培訓課程
2) 賽事舉辦方將發布比賽任務
3) 參賽者按時按量提交作品
7.1日-7月6日：積分統計，成績排名公布
點擊左下角閱讀全文，進行大賽官網報名
品牌快訊
中國郵政開奶茶店啦！名為“郵氧的茶”
近日，據網友爆料自己家樓下中郵大藥房剛剛成立奶茶店，名為郵氧的茶。企查查APP顯示，目前該奶茶店運營公司為福建省郵氧的茶餐飲管理有限公司，成立于2020年10月，所屬行業為批發業。企查查顯示，中郵恒泰藥業有限公司已申請注冊商標，該公司最大股東為中郵資本管理有限公司。
淘寶造物節帶著奇幻古城來了
7 月 17 日至 7 月 25 日，2021 淘寶造物節將于上海國家會展中心展開，今年淘寶造物節將與《長安十二時辰》的美術團隊北斗工作室聯合打造 30,000 平米的奇幻古城，在「古城」之內，造物節還聯合了國內 top 沉浸式密室團隊「暴風島」打造了全球最大密室體驗，5000 人集體限時解密，百名 NPC 全程互動，帶用戶探尋「遺失的寶藏」。
圍繞此次古城探險的主題，淘寶造物節還聯合三星堆博物館在現場復刻考古現場，與恐怖游戲《紙人》打造 VR 實景中式鬼屋，集結「冷血」動物園邀請用戶見證中國龍「重生」等等，淘寶造物節還會聯合保利當代藝術為熱愛藝術的青年帶來寶藏藝術品。淘寶造物節邀請用戶來現場一起來見證潮流與創造力的盛會。
白敬亭成為滴滴特惠快車特惠出行倡導人
滴滴特惠快車官宣白敬亭成為特惠出行倡導人，二者攜手推出廣告片，宣傳「從 A 點到 B 點 滴滴特惠快車給你更便宜的出行選擇」。此外，用戶 6 月坐滴滴特惠快車，可以享受全月車費 6 折起、新用戶首單優惠等活動，和白敬亭一起特惠出發。
MARCHEN 與 4 組藝術家，在天目里打造概念店
M?RCHEN 全新概念店在杭州天目里 B1OCK 開幕，現場共有 4 組不同的女性藝術家作品。故事從客廳開始，藝術家 MAMING 用虛擬現實增強體驗，與觀眾在互動藝術裝置中交流，接下來在更衣室中，MARCHEN 以「GIRL POWER」為主題，延續 2021 年春夏系列節奏，繼續用純粹自由的力量敘事，重新定義少女成長的故事。現場的絨面屏風由 MARCHEN 與 UGG 共同完成，標志性的銀色鏡面切割蝴蝶結懸于上方。此外，在書房和倉庫區域，家居品牌 soft serve 和配飾品牌 UNuseless 帶來不同的裝置，呈現獨特的生活之趣。
在這個由 MARCHEN 主導的概念空間中，女性藝術家們用純粹自由的力量敘事，重新定義少女成長的故事。
電通任命陳兆宇為中國和大北亞區首席財務官
電通國際6月3日宣布，任命陳兆宇（Robin Chen）為電通中國和大北亞區首席財務官，即日生效。陳兆宇將直接向大北亞區首席執行官蔣卓圖（Cheuk Chiang）和亞太區首席財務官Simon Jones進行工作匯報。
陳兆宇在媒體和廣告行業擁有超過20年工作經驗。他于2011年成為VivaKi亞太區運營和合作執行董事。此前，他主要在Starcom亞太，陽獅集團和VivaKi擔任高級職務，并專注于并購、業務運營和合作等相關工作。近年來，陳兆宇在自己的電子商務和數字平臺投資初創公司工作，該公司成立于2016年。因卓越的領導能力，他獲得DMG Global的認可。
響應國家三胎政策，五菱神速推出9座車型
隨著國家放開三胎政策，上汽通用五菱率先響應國家號召，針對國內大家庭多人口、多場景用車需求，將推出全新九座車型。新車采用側滑門設計，配以 2+2+2+3 的座椅布局，有效提升空間利用率，保證家庭乘員乘坐更舒適、上下車更便捷，為多人口家庭帶來全新用車體驗。
此舉再次印證“人民需要什么，五菱就造什么”并非口號。
百比赫中國和陽獅廣告上海首席執行官吳淑芳將兼任百比赫新加坡主席
百比赫（BBH）近日宣布，現任百比赫中國和陽獅廣告上海首席執行官吳淑芳（Christine Ng），將兼任百比赫新加坡主席一職。吳淑芳在25年前曾經是百比赫新加坡初創領導團隊成員之一，此后她將同時兼管新加坡和中國兩個市場。今年2月，BBH新加坡原首席執行官JohnHadfield已經離職。
吳淑芳表示：“能同時和百比赫中國及新加坡的頂級管理團隊共事，我感到非常幸運。他們對創意的熱情和不懈追求，是百比赫業務發展的助推力。我很榮幸能與他們結伴同行。”
