“廣告是傳播品牌，擴(kuò)大內(nèi)需的有力手段，但需要對(duì)廣告有正確的認(rèn)知”。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示，2020年全國(guó)廣告份額超一萬(wàn)億，其中戶外廣告既可以展現(xiàn)城市發(fā)展水平，又關(guān)乎城市形象，希望相關(guān)部門對(duì)此予以重視。同時(shí)，戶外廣告行業(yè)也要注意導(dǎo)向及創(chuàng)新，避免“三俗”，接受并融合新技術(shù)的發(fā)展，注重安全發(fā)展、場(chǎng)景塑造，更好地提升傳播效果以及轉(zhuǎn)化率，從而使戶外廣告價(jià)值得到有效彰顯。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 張國(guó)華

中國(guó)戶外廣告論壇是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)傾力打造的重要年度活動(dòng)，也是中國(guó)戶外業(yè)內(nèi)規(guī)格高、規(guī)模大、影響力廣的大型行業(yè)論壇。CTR媒介智訊副總經(jīng)理李健對(duì)中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)做了總結(jié)報(bào)告，并在本次主題發(fā)言中分析，戶外廣告經(jīng)過(guò)去年的調(diào)整，今年上半年發(fā)展向好，市場(chǎng)向上力量充沛。要從“信心、需求、消費(fèi)、市場(chǎng)、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)”六方面把握戶外媒體的確定性，驅(qū)動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)“守得云開(kāi)見(jiàn)月明”。

CTR媒介智訊副總經(jīng)理 李健

群邑集團(tuán)蔚邁華為戶外負(fù)責(zé)人莊列泳在本次主題發(fā)言中分析講到現(xiàn)在的戶外廣告正是戶外媒體數(shù)字化、智能化的一個(gè)發(fā)展方向，內(nèi)容創(chuàng)作上我們要實(shí)現(xiàn)線上+線下聯(lián)動(dòng)的過(guò)程，她經(jīng)濟(jì)時(shí)代，女性消費(fèi)者對(duì)于品牌的需求要打造多維度營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式，精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。戶外廣告如何應(yīng)對(duì)品牌新需求要從五個(gè)維度去來(lái)講，一改變視角，從消費(fèi)者的視角去看待商品才能更好地服務(wù)于品牌；二擁抱數(shù)字化，還原傳播，服務(wù)于海量商家，進(jìn)行信息化運(yùn)營(yíng)；三改良定位，重新定義品牌和廣告之間的關(guān)系；四內(nèi)容至上，好的內(nèi)容創(chuàng)意才會(huì)吸引更多的消費(fèi)者；五人群運(yùn)營(yíng)，針對(duì)不同圈層的人做好升級(jí)降級(jí)多緯度的營(yíng)銷。

群邑集團(tuán)蔚邁華為戶外負(fù)責(zé)人 莊列泳

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)主任、鳳凰都市傳媒高級(jí)副總裁兼首席戰(zhàn)略官郭力群，攜手中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)副主任、益世傳媒總經(jīng)理胡靜，友盟+首席戰(zhàn)略官呂志國(guó)，百度商務(wù)合作部總經(jīng)理、百度聯(lián)盟產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人張洪濤，群邑集團(tuán)蔚邁華為戶外負(fù)責(zé)人莊列泳，圍繞“數(shù)字化數(shù)據(jù)化賦能中國(guó)戶外廣告——共未來(lái)”主題進(jìn)行抽絲剝繭的分析，探討戶外廣告的數(shù)字化升級(jí)新方向。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)主任、鳳凰都市傳媒高級(jí)副總裁兼首席戰(zhàn)略官 郭力群

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王煥章也提到戶外廣告論壇至今為止才舉辦了第九屆，每年他始終堅(jiān)持要有不撤掉的就是“城市視覺(jué)系統(tǒng)構(gòu)建與戶外媒體規(guī)劃設(shè)計(jì)助力中國(guó)城市景觀建設(shè)” 這一板塊的內(nèi)容，關(guān)鍵是因?yàn)閼敉鈴V告論壇的開(kāi)展離不開(kāi)政府、城市監(jiān)督管理局的大力支持。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 王煥章

中國(guó)戶外廣告論壇是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)傾力打造的重要年度活動(dòng)，是中國(guó)戶外廣告業(yè)規(guī)格高、規(guī)模大、影響力廣的大型行業(yè)論壇。論壇舉辦十年來(lái)，社會(huì)影響力日益增強(qiáng)。對(duì)于加強(qiáng)政府、主管部門與各地行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外廣告從業(yè)人員的溝通與交流，促進(jìn)中國(guó)廣告行業(yè)特別是戶外廣告行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展上作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。最后預(yù)祝2021中國(guó)戶外廣告論壇成功舉辦，戶外媒體數(shù)字化、智能化作為本次論壇的“點(diǎn)睛之筆”，也一定會(huì)銘記初心，砥礪奮進(jìn)，不斷促進(jìn)戶外媒體行業(yè)乃至整個(gè)戶外廣告行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。