我是做什么的，或者說我的興趣是什么，專業是什么，是音樂創作者、大學生、媒體人、心理咨詢、家政人員，還是魔術愛好者？針對你擅長的技能和所感興趣的方向，你設定的拓展領域，以及結合當今熱門，然后考慮要創作什么樣的文章，是情感心理、職場社交、干貨經驗，還是技能知識等，使文章的內容要對讀者有獨特的價值。
也就是說，你的公眾號如果匯聚成一個人，會是一個什么樣的人？文靜、浪漫還是高冷? 朋友、親人還是老師？專家、助手還是達人？老年、中年、還是帥男靚女？......，其實一個公眾號就是一個品牌， 在用戶看你的公眾號時，你的頭圖、內容排版、色彩搭配等等每一個方面都應該盡力形成自己特有的風格，做到這一點，你就邁出了開始公眾號的第一步。
當然，如果是廣告人和營銷人自然也一定要找準定位，是面向企業主還是消費者的，是教會企業主如何做好營銷，還是替公司和品牌做宣傳的，這些都是有本質區別的。
寫文章不能空想，寫出的內容不能無根無據、無中生有，文章內容素材要有來源，只要你逐漸規劃好了內容素材來源渠道，我相信在有了選題后，文章寫起來才會更順暢，更得心應手。要結合自己對生活的觀察和思考，思考自己的成長歷程、生活經歷，情感世界，這些一定是寫作的最好素材，不僅真實，而且獨一無二，富含感情。就像我們之前寫過許多營銷的策劃和方案一樣，一定要有自己獨立的思考和邏輯在。
當然你自己一個人的經歷和故事肯定有限，甚至貧乏，但這個世界它有形形色色的人、大情小事琳瑯滿目。要擅長去挖掘這些人和事，有敏銳的洞察力和不一樣的思維，站在自己的視角去向讀者講述，去表達你的感情和價值觀。而且隨著個人的成長以及眼界的提升，很多觀點會發生變化，把之前寫的優質文章重新進行翻新，加入新的思考、觀點或者案例，這些信手拈來的素材也是長期寫作的積累和沉淀，整理過的內容會更加富有現時意義和時代特色。
素材的來源渠道有很多，要多讀書看報，關注有關的影視欄目，瀏覽同行的相在優秀作品等，只要你喜歡去找，堅持去積累，形成一定的渠道規劃，素材來源是取之不盡的。對于廣告人來說，多積累比什么都重要。
總之，專心寫好文章是首要的，但公眾號運營好絕不是個文字活。給用戶寫出一篇優質內容的文章算不了什么，明確方向定位，規劃好內容，持續、穩定地為客戶輸出具有其品牌特色的優質內容才是目的。就像我們做品牌一樣，做出好的內容只是達到目標的一部分，策略和運營方式才是最重要的。
