我們說除了企業的品牌外，產品品牌的打造也一樣重要，尤其企業的爆款品牌。尤其要吸引年輕人的注意，就要明白年輕人的需求，要快速引爆品牌知名度、在年輕消費者心中建立品牌感知，就要采取一系列的措施。那么品牌到底該如何做？今天我們就此探討一下。
1、 從代言人入手。年輕人對于代言人的感知度十分明顯，尤其是當下火熱的紅人，如像李現因為電視劇大火而不斷沖上熱搜，他就成了眾多品牌的熱門選手。就是因為品牌商業明白，代言人的影響力是巨大的，尤其是對于女性消費者而言，代言人是代表了其對夢想和未來的幻想。我們可以這么理解，如果一個新的奶粉品牌要推出，其代言人必須要是年輕媽媽嗎，不盡然。如果是明星中的年輕媽媽，只能站在朋友的立場進行消費者感知。但是如果是一個年輕媽媽都喜愛的年輕偶像形象，就會讓媽媽們重新回歸到“少女時代”，所以代言人產生的影響力無疑是巨大的。
一個全新的品牌帶著年輕化的產品，希望贏得比主品牌更年輕的消費群體——要快速引爆品牌知名度、在年輕消費者心中建立品牌感知，就要明晰消費者，選對代言人。
2、 從消費者消費觀念入手。無疑，90后消費者是更愿意嘗試新興品牌的一代人，他們對品牌自身所主張的意義和吸引力更加看重。他們不像“老人”一樣守舊，他們更喜愛年輕、不被定義、有新奇和吸引力的東西，所以他們更愿意去嘗試，所以品牌的包裝和品質的呈現，以及銷售渠道的傳播都是十分重要的。
3、 品牌該如何用好年輕偶像代言人？當代言人代言了產品就萬事大吉了嗎？不盡然，代言的方式分為很多種，怎樣在和代言人合作過程中讓代言人發揮最大的價值，讓代言人和產品擦出“火花”，變得更具有影響力，都是品牌商要考慮的話題。要學會深挖粉絲的情緒High點，明白粉絲要的是什么，以年輕態的審美表達形式打通明星和產品之間的關聯點。比如張一山和某品牌合作一起拍粉絲互動短視頻，打通的“粉絲經濟”。再比如，吳磊代言的某奶粉品牌中，在廣告中強化突出吳磊在“顏值”、“實力”、“全面成長”等特質，并打通產品特質，以更凸顯明星個人魅力的審美表達、主題表達，去戳中粉絲的情緒High點。這樣才會讓代言人更凸顯自身特色。
在電商流量以及眾多營銷途徑百花齊放的2020，品牌們更加要注重自身的營銷成長，而打造代言人IP就是最重要的一環。除了以上三點，同時還要學會吸引電商優勢，通過代言人打造實現全民推廣，打通產品的種草賣點，并使之具備社交分享的價值，才能最終通過消費者自身分享，讓他們成為品牌的媒體，完成傳播破圈、占領心智的長效價值。
