都說這三種關系是最鐵的，一起同過窗，一起扛過槍，一起xxx。為什么呢，這是朋友之間一起做的事情，都是他們相同的回憶。比起回憶自己一個人在以前做了什么事情，消費者更傾向于懷念自己與重要Ta人的一起做過的事情，彼此共同經歷的那些有紀念意義的事情等等。復古廣告就要挖掘出消費者這些相同的回憶，呈現出來，這樣更能勾起消費者的懷舊情懷。

KKKL在改革開放40周年的時候，推出了自己的紀念廣告《時光在變,在乎不變》。通過中國特色的圖畫貼紙展現了1978～2018年中國大事記。有80年代的自行車、縫紉機、手表代表物質匱乏的共同回憶，接著是迪斯科、燙頭、可樂，是90年代年輕人潮流蘇醒的共同回憶等等。改革開放40年，大家一起參與、見證、成長。品牌這次的復古廣告使大家共同回憶了過往，再一次增強了品牌好感度。

人的情緒是復雜多樣的，復古廣告就要重點刺激消費者產生懷舊情緒出來。比如呈現工作壓力，消費者在面對壓力時，無意識的從記憶里面尋找緩沖點，沉溺其中，暫時緩解外界的壓力。讓消費者產生簡單的聯想，單純的由某件事引發的對過去回憶的聯想。比如童年經常播放的歌曲，經常看的動畫片，經常吃的食品等等，這些都能很好的刺激消費者產生懷舊情緒。

2020年的JLB發現了國潮在崛起，推出了自己最新的廣告《中國新青年》。通過知名足球運動員李鐵回憶自己踢足球的青春歲月，京劇演員王珮瑜為了國粹京劇辛苦探索等等。通過這些人的回憶，很好的刺激了消費者的懷舊情緒。讓在80.90年代生活過的消費者浮想聯翩，記住了品牌。也記住了JLB所倡導的國潮與時俱進的新精神。

不是歷史悠久的企業只會訴說自己有多少多少年了，卻不知道向消費者制造復古感。復古廣告，其實是給消費者打感情牌，要激起他們的回憶。就必須從經典的過去，從他們過往的生活和情感經歷中提取可以強化的因素，呈現出來。讓消費者看到廣告，就很快的回憶他們的過往，這樣才能引起消費者的共鳴，打動他們的人心。

WFZ在中秋之際，推出了自己復古紀錄片《走近科學，走近月餅》。廣告一開始就是原始人在制作月餅，然后是張騫出塞把月餅帶到了歐洲。接著是唐代吐蕃商人進獻“胡餅”，宋代一家人一邊吃月餅一邊望月。民國分期付款買月餅，80年代一家人分月餅等等。這些內容都有相應朝代的場景露出，強化了品牌的復古感。

一個點，只能觸發消費者一個點的復古。所以復古廣告要打造復古的氛圍，讓消費者一看到廣告，就勾起他們的陳年往事。比如經典的復古音樂，那個時代的服裝配飾，那個時代的語言對話等等。通過整體打造，才能形成復古氛圍，讓消費者很容易被代入進去。

TX公司在自己21周年的時候，發布了一支《熱烈慶祝深圳市騰訊公仔廠成立21周年》復古廣告。廣告中騰訊通過各種公仔比如聊天公仔、游戲公仔、結賬公仔、云計算公仔，展現了自己的相應的業務。里面的影像色調、視頻場景、演員的造型、相應的廣告語，無不透著一股濃濃的90年代的氛圍。通過這些復古的展現，讓大家了解到TX也是比較老的有底蘊的品牌。

懷舊復古的情緒，是消費者一直就存在的，定期會爆發的。品牌需要找到消費者相同的回憶，通過復古氛圍，刺激他們的復古情緒。這樣消費者就產生了滿滿的復古情懷，最后移情品牌，對品牌更加心生好感。

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