隨著IP有概念泛化的趨勢，現在很多東西都可以稱為IP，比如漫畫、小說、動畫，甚至某一個人、某一個角色；品牌，則是一種識別產品并和競爭對手差異化的符號。品牌通常需要依附于具體產品的存在，需要有某一個或者某一類產品做載體，但是IP是基于內容而存在，它不是簡單的一種產品功能屬性，而是情感的傳遞。品牌與IP又是如何與用戶產生關聯的呢？

每個品牌的背后都有具體化產品，某運動品牌通過常年冠名各大體育賽事，將體育的拼搏精神與自己的品牌價值觀相捆綁，使消費者更容易在潛移默化中接受和認同它。而品牌真正需要做的，是將自己的使命、自己的愿景、自己的價值觀表達出來，抓住具有相同認知的消費群體，從而把與消費者的緊密聯系，建立在相同認知感的基礎之上，形成良性認知閉環。

從一定程度上講，品牌的核心就是產品，通過產品的價值交換去連接客戶，而IP的核心是內容，是通過內容去連接用戶的。

從漫威到熊本熊再到迪士尼，從故宮文化到papi醬再到李子柒，每一個IP背后都有故事都有內容。美國漫威的主畫師Walter McDaniel曾說：“真正的IP是可以永久存活的。品牌有它的生命周期，到了一定時間會死亡，但IP不會。”從迪士尼的IP文化來看，迪士尼塑造了非常多成功的IP角色，伴隨著一代又一代人的成長，歷久彌新，不斷的打造情感的共鳴，而且擅長將IP植入故事，打造轉化IP的故事場景，不斷的豐滿IP內容，傳遞快樂，才造就了這樣一個迪士尼超級IP帝國。

而日本熊本縣打造的IP形象熊本熊，不僅是熊本縣的名片，為熊本縣帶來千億日元的收入，更是日本文化的IP代表之一。捂嘴、騎車、揮手，這些擬人化的動作和笨拙憨厚形象相結合，讓人覺得它是一個活生生的角色，而不再是虛擬的形象。

所以，能夠與大眾建立緊密關系的IP，一定是與人們有著高度文化共鳴和情感的IP，而不僅僅是簡單的一個圖案。

結 語

過去十幾年間，品牌的推廣從電視、微博到短視頻、直播帶貨，再從明星代言到創造IP文化，不斷找尋著與消費者的連通線，他們試圖打通與消費者的“任督二脈”，讓品牌具備與消費者溝通的能力，然后尋得長期共存。

如今，一個品牌只有在堅持自己品牌理念的情況下，將品牌IP化，用更好的內容去夯實與“粉絲”與消費者之間的關系，才是一個品牌實現增長的關鍵