目前我們國(guó)家的部分公益廣告，尚未完全注意到公益廣告審美價(jià)值的重要性。但是一個(gè)公益廣告，即使公益心很純粹，如果沒有基本的審美價(jià)值，就很難去傳播開來。因?yàn)楣鎻V告雖然是具有公益屬性的，但是它本身依然屬于廣告。作為廣告，就要展現(xiàn)廣告的藝術(shù)之美，這樣受眾才喜歡觀看。

B站在婦女節(jié)的時(shí)候推出了自己的公益廣告《曾有人說，我們做不到》。一開始就是史上首位女性馬拉松選手凱瑟琳·斯威策克服了種種的謠言，什么“跑步會(huì)讓女性長(zhǎng)出胡子、胸部縮水，子宮有可能掉出來。”成為第一位跑完馬拉松的女性。有為了千千萬萬的女性的健康終身未婚的婦產(chǎn)科醫(yī)生林巧稚。也有當(dāng)代九位B站女性UP，在自己的戰(zhàn)場(chǎng)，打破人們對(duì)女性的偏見，做出一番事業(yè)的。廣告沒有那種硬邦邦的灌輸，而是通過藝術(shù)的手法展現(xiàn)了女性為了獲得平等權(quán)利而爭(zhēng)取的感人故事。

公益廣告是為了大眾服務(wù)的，是處在倡導(dǎo)正能量的立場(chǎng)，是傳達(dá)正確的長(zhǎng)遠(yuǎn)的正向的信息。這些正向的信息，可以是仁愛、博愛、關(guān)愛自然，人與人之間的各種愛的傳達(dá)。在廣告上面更注重觸發(fā)大眾的原始的情感和行為。總的來說，大眾的情感是最豐富的，所以可以通過關(guān)愛的渲染，把大眾的情懷給激發(fā)出來。

TX近期發(fā)布了公益廣告《罕見的日常生活》。在我們國(guó)家有2000萬罕見病人群。也就是說每70個(gè)人，就有一人是罕見病患者。他們有的年紀(jì)輕輕，就開始逐漸失去記憶，也有的人，出生以后，每晚都需要罩著呼吸機(jī)才能睡覺，也有的靠著注射器，才能減緩疼痛。我們的普普通通簡(jiǎn)單的日常生活，對(duì)他們來說就是最幸福的生活。廣告通過對(duì)這些日常生活背后的不易，默默的展開，很好的激起了大眾對(duì)這些罕見病的關(guān)注。

一般的影視廣告，都有特定的某一目標(biāo)消費(fèi)者。所以其創(chuàng)作的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式都要符合目標(biāo)消費(fèi)者，可以抽象一些，也可以簡(jiǎn)單一些。公益廣告的受眾一般為廣大的人群，受眾的文化程度不一樣，理解能力也不一樣。所以公益廣告的創(chuàng)意內(nèi)容必須簡(jiǎn)單通俗。公益廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容要具有普遍意義，而且展現(xiàn)形式上要通俗、簡(jiǎn)潔，文案要平易近人、通俗易懂，這樣才能更能打動(dòng)別人。

XHS近期推出了影視廣告《為愛做飯》。故事展現(xiàn)了8個(gè)不同的人，不同的做飯理由。有為了辛苦開會(huì)的老公煮一碗面；有為了代孕的女兒，辛苦熬一天粥的；有為有身孕的老婆，直男親自下廚的等等。影片中用8個(gè)為愛做飯的故事，簡(jiǎn)單通俗闡述了一蔬一食，日復(fù)一日，成為一家人；愛的另?個(gè)名字，是做飯給你吃。

公益廣告不能因?yàn)樽约菏枪嫘再|(zhì)，廣告內(nèi)容就有一種硬邦邦教育的意味。公益廣告要體現(xiàn)的是道德倡導(dǎo)，而不是道德綁架。這是公益廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)需要注意的。公益廣告的目的，并不是教育受眾必須做什么。廣告展現(xiàn)的手法不是灌輸，而是倡導(dǎo)。公益廣告必須動(dòng)之以理，曉之以情，這樣才能最大化的發(fā)揮倡導(dǎo)的作用。

CN驛站聯(lián)合幾家品牌推出了公益廣告《翻書越嶺》。故事闡述了在荒涼的邊區(qū)，有一群被大山隔絕的小孩。她不應(yīng)該只追趕牛羊，她還可以做一個(gè)《追風(fēng)箏的人》。

他不應(yīng)該只是村里的兔崽子，他還可以是人們的《小王子》。她不應(yīng)該只有沉默，她還可以學(xué)會(huì)《吶喊》等。公益廣告中，沒有赤裸裸的號(hào)召大眾去捐書，而是告訴大眾，當(dāng)小孩有了書以后，他們的精神世界將獲得極大的改變，很好的激發(fā)了大眾捐書的熱情。

公益廣告是倡導(dǎo)正能量為目的而設(shè)計(jì)的廣告，是品牌向受眾闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任。它具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性，也是更廣、更深的層次上塑造品牌形象的價(jià)值。

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