看文案就像聽歌，開心時入耳，傷心時入心，其實是在聽自己的心情。

文案的穿透力，千人千面，不同時間節點，喜歡的文案也不一樣。

落筆之人的靈光一現，入眼之人的一拍即合。

如此。

你出生的第一天，

就要面對這世界的洪水猛獸。

即使只剩下一束光，

我們也用盡全力為你點亮，

為你保駕護航。

這段文字相信很多人都看到過，當時河南特大暴雨突如其來，百年不遇的洪災讓河南馬上失去抵抗。但是河南人民沒有放棄，全國人民也沒有放棄。

在醫院斷電的情況下，醫生們打著備用燈為孕婦做手術，成功后一位護士寫出如此文案。真實，動人，且美麗。

越是在大的災害面前，越是能看到人性的善與惡。還好，每一次，我都看到了更多更多的善。

年輕從不是我的資本，實力才是

出自361°奧運借勢海報。

這是在2000出生的00后楊倩為中國摘得東京奧運首金后，361°品牌發出的熱點海報。

我覺得挺好，一方面是為楊倩奧運首金慶祝；另一方面抓住了00后年輕這個關鍵點，很明顯是為年輕一代發聲，打破社會中對太年輕沒實力的偏見，說出年輕人心中的話。

當然，可能還有一層，就是361°在借此說自己的品牌：年輕從不是我的資本，實力才是。畢竟，361°好像也只有18年的歷史。

誰的主場，結局都一樣。

出自安踏。

但第一片葉子已經落下了。

出自步履不停X攜程旅行聯名海報。

好文案的標準是什么？有的人說是“辭達而已矣”，也就是精準傳達需要表達的信息。

步履不停這句文案應該是做到了，拋開它一直以來的這種意境以及文藝感，單從表達上看，天還很熱但第一片葉子已經落下了，很顯然是剛剛入秋，而這個系列的服裝就是早秋款，很貼近，且畫面感馬上出來了。

出自劉德華出道40周年《這平常的一天》

什么才是真正的明星和偶像?

劉德華一定是。

但他卻不這樣認為，我們看到的只是一個認認真真工作的劉德華，堅持在工作崗位40年的普通人，他曾經笨拙、辛苦、脆弱，每一樣事情也都需要練習很久......

真實而謙遜！如果這段文案不是劉德華自己寫的，那執筆的文案人一定是下了功夫的，看似簡單，實則是貼身定制。

女排精神，不被輸贏定義。

出自vivo奧運借勢文案。

今年奧運最大的遺憾之一就是中國女排，這是女排0:3輸給土耳其女排時，vivo發出的海報。

不得不說，vivo反應真的很快，而且這樣的文案有著大品牌的大局觀。不只是女排精神，體育精神本就不被輸贏定義。這才是鼓舞所有人努力拼搏的關鍵。

就像郎平說的：“即使是被擠壓到絕境，也希望用盡最后一點力氣再搏一下，這就是女排精神，不是一定贏得冠軍，但是永遠要有一顆冠軍的心。”

每一刻，都值得好好看

出自暴龍眼鏡品牌片《陪你好好看》

這是暴龍眼鏡發布的首支品牌片，當所有人覺得 “看” 這件事，似乎變得習以為常、倉促且不再重要時。暴龍眼鏡提醒我們 “人生的每一刻都值得好好看”。

在視頻里面，你看到的是他人，其實也是自己，并能感同身受。從孩童的懵懂好奇到青春的迷茫期待，從看見職場挑戰到遇見愛情，從與家人執手相伴到看見時光飛逝，一個 “看” 字串起了這支短片，也串起了我們這珍貴的一生。

用一盞燈的光，關掉城市吵嚷的亮。

出自杭州造次文化創意出品的臺燈 “深夜私塾“ 系列。

啥也不說了，經典。要洞察有洞察，要想象有想象，要共鳴有共鳴......真正是落筆之人的靈光一現，入眼之人的一拍即合。

不得不感嘆文字的魅力。

今天，一個個要強的中國人

用傳承千年的英雄力量

續寫著世界眼中的更強中國

讓世界看見我們的要強

出自蒙牛《住在心里的英雄》

蒙牛這個視頻有點燃爆，又帶著強大的精神內核，不僅是為奧運會中國運動健兒打Call，同時也是在為那些天生要強的每一個中國人打Call。

我們的心中，都住著一個很牛的英雄，可能是后羿、夸父、盤古、哪吒、花木蘭、齊天大圣，或者是其他，而當體內的英雄被喚醒的時候，就會爆發出巨大的潛力和能力。

很明顯，這又是蒙牛一次強有力中國文化精神的輸出，展現出中國人，特別是奧運健兒們不服輸，越挫越勇，天生要強的精神面貌。每一個人，都在生活里上演著自己的神話。

愛她就告訴她，你有口臭！

最后，上個泰國廣告，給大家提提神，樂一樂。

你來看看什么叫泰式創意，什么叫腦洞大開，什么叫不走尋常路，什么叫天馬行空又邏輯超強，什么叫用創意把產品賣點交代得明明白白。

還別說，現在業內很多廣告也都在模仿泰國廣告了。