電商帶貨紅火階段，借助或搭載兼具聲量和體量的網紅、kol打通銷量的IP營銷方式，一直是品牌隨趨勢、不甘落伍的必選項。不過，IP營銷離不開內容的勢能，內容為王的時代已經到來。那么，在IP現象級營銷案例風起云涌階段，品牌該如何升級IP營銷思路，順利進入下一站呢？

將品牌或產品打造成IP，是一種把品牌已然人格化的IP價值觀與消費者建立信任代理關系，實現品牌溢價的過程。在市場中，具體的品牌IP形式豐富多元。比如承載著煙王褚時健人生傳奇的云南褚橙，利用一系列策劃案打造成了精神IP符號；某白酒JXB，利用情懷文案等極具個性化價值的形象符號打造了備受青年群體喜愛的IP白酒；黑白夾心餅干ALA，通過一系列動態廣告音樂餅干唱片機、權力的游戲餅干城堡等營銷廣告打造成了“真會玩”、年輕、有創意等等的IP形象。

大部分品牌都想把自身品牌或產品打造成IP，或者借助網紅、大V、KOL等當紅IP打造自己的品牌，且不惜投入大量的財力和精力卻收效甚微，其中的原因之一可能是品牌沒有考慮自身品牌與當紅IP的匹配度問題。還可能是沒有真正理解IP營銷對于內容的重要性和意義。

內容營銷，不是獨立的營銷模式，而是鑲嵌在整個品牌市場營銷方式中的必選項。做好內容營銷，是使IP營銷進入下一持續增長階段的思路。無論是直播電商還是短視頻紅利追逐，依靠強IP打造品牌，都離不開強內容的支持。內容營銷的本質其實是使品牌和消費者產生信任關系，以方便與消費者產生精準、有效、深入的溝通。

做好內容營銷打造品牌IP，首先品牌自身需要選擇好內容形式。其一，受眾對不同的內容形式的接受度不同，如視頻、圖文作為主流的內容形式，合適用來大范圍推廣。游戲、音樂等相對垂直的內容合適品牌根據興趣、圈層等形式，合適開展個性化定制的內容策略。其二，可以多個內容形式一同發力。內容形式受生產周期、預算、合作條例不同而在執行上有所側重。比如長視頻內容在拍攝、剪輯、人員調動等因素下的制作周期較長，選擇頭部IP合作的費用也較高，相對選擇圖文內容和與KOL合作都是較為穩妥、低成本的做法。而且，還可以多個圖文內容或者多個視頻內容一同制作，多方向發力推廣。

除了選擇好內容形式之外，將內容營銷升級到內容戰略層面，借勢頭部強IP內容并以優質的品牌內容方式與之結合，是發揮內容營銷價值的智慧方式。首先，隨著消費者對視頻內容消費的增加以及優質視頻內容本身的流量池效應，在視頻營銷領域，借勢優質的綜藝電視劇集內容，是品牌IP借勢的有效之舉。因為，優質的視頻內容，意味著具有強大的流量，是消費者和用戶都競相追逐的能產生巨大經濟效益的黃金地帶。其次，垂直領域也是為品牌實現精準IP營銷的形式。比如，某花生油品牌HJH會選擇與某紀錄片《風味人間》合作，是因為該紀錄片承載的是具備飲食方面具有重度追求的消費者，品牌與之合作是實現品牌與紀錄片高度切合的一次IP營銷打造辦法。

不過，品牌在篩選好自身IP內容和借勢頭部IP內容之外，還需要注意不容易看見的內容價值。頭部的IP內容可以產生直接豐富的受眾，但是除了內容直接產生的可見受眾價值之外，還需要關注品牌能否實現二次傳播、實現破圈或者出圈的不可見營銷現象。另外，防止內容和IP的翻車案出現，品牌與IP內容相匹配的切合度問題也需要注意。

小結：一個IP就是一個品牌。在這個互聯網驅動下的泛時代，品牌IP營銷，無論是借勢還是造勢，內容一直為王。

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