四年一度的世界杯就在昨晚開幕了!第一場俄羅斯vs沙特，東道主俄羅斯更是以5-0的成績吊打沙特。在賽場，普京那贏得無奈的攤手小表情也瞬間爆紅了。
說到世界杯，雖然我們的國足進(jìn)不了世界杯，但這一屆的世界杯我們卻仍然是主角。為什么這么說?因為中國除了足球隊沒去俄羅斯世界杯，其他能去的都去了!!!
中國球迷去了世界杯
據(jù)統(tǒng)計，中國球迷購買的世界杯門票已經(jīng)超過了4萬張，在所有的國家當(dāng)中排行第九。
中國美食去了世界杯
前段時間就有報道稱，中國10萬小龍蝦“出征”世界杯，為俄羅斯世界杯的各國球迷提供助興美食。啤酒+小龍蝦+世界杯，簡直滿足了所有人的愿望。
中國制造也去了世界杯
無論是世界杯比賽用的足球，獲獎時金燦燦的獎杯、世界杯賽事紀(jì)念幣、周邊吉祥物、還是球迷們用來吶喊助威的假發(fā)、小旗子、墨鏡等等......這些全部都來自中國制造，就問你驕傲不驕傲?
紀(jì)念幣
獎杯
足球
賽事吉祥物
還有一個不能不提的就是，
我們中國眾多品牌也浩浩蕩蕩的參加了世界杯。
而且中國企業(yè)在世界杯廣告上的投入遠(yuǎn)超于其他所有國家。數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)在本屆世界杯的廣告支出高達(dá)8.35億美元(約人民幣53.51億元)，是美國的2倍。
為什么中國品牌要花那么多錢“豪賭”世界杯這場體育營銷呢?一是看中了龐大的市場，體育賽事關(guān)注度高，流量大;二是進(jìn)一步推進(jìn)品牌全球化戰(zhàn)略，提升品牌檔次，開拓國外市場。
在昨晚世界杯開幕式現(xiàn)場，萬達(dá)、海信、vivo、蒙牛、雅迪等中國企業(yè)集體“亮相”在俄羅斯世界杯的賽場上。
11位蒙牛少年身著國旗服裝亮相世界杯開幕式，十分有中國特色。
萬達(dá)集團(tuán)推出的世界杯護(hù)旗手項目,不但讓自己亮相世界杯，還為少年實現(xiàn)夢想提升品牌形象。
而海信竟然出奇招，打出俄文廣告：Смотри Hisense。這個廣告翻譯成漢語就是：哇，看，海信。在一眾贊助商中脫穎而出，賺足眼球。
Vivo更是用視覺和聽覺結(jié)合來營造噱頭。一方面邀請名人使用vivo手機(jī)零距離記錄賽場瞬間，與vivo一起在世界杯期間敘說賽場內(nèi)外的非凡故事。另一方面，Vivo在每場比賽都會為現(xiàn)場球迷帶來精彩的DJ秀。
除了在賽場上亮相的土豪品牌，那么不在世界杯現(xiàn)場的品牌又是怎么借勢的呢?我們一起來看一看!
一、找足球明星代言，推原創(chuàng)內(nèi)容
C羅代言中國汽車品牌WEY
內(nèi)馬爾簽約代言TCL
王者榮耀推出梅西限定版皮膚取得梅西正版授權(quán)
C羅、內(nèi)馬爾代言足球游戲《FIFA19》
二、打造與世界杯相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品
01、找“小鮮肉”推出與足球相關(guān)的綜藝
像優(yōu)酷體育出品了和足球有關(guān)的綜藝：《這就是世界波》、《瘋狂奪寶》、《奇譚十一人》。當(dāng)女生們看著自己喜歡的明星，還能順便了解一下足球知識陪男友看比賽，這又何樂而不為?
02、設(shè)計世界杯主題包裝的產(chǎn)品
例如百威中國，特別推出限量世界杯主題國家瓶，為FIFA世界杯助威。
老司機(jī)”杰士邦推出了熱門國家隊風(fēng)格的小鐵盒，組成世界杯收藏禮盒。
還有宜家，竟然打起世界杯周邊產(chǎn)品的念頭，賣足球玩具!
可口可樂打造了2018世界杯看球神器：聯(lián)合偶像鹿晗推出的世界杯手環(huán)瓶，瓶身上印有各個參賽國國旗的標(biāo)簽，只需虛線撕下組成圓環(huán)貼合，就可以成為手環(huán)!
三、發(fā)揮各種腦洞的廣告創(chuàng)意
華帝：一紙公文成最強營銷
法國隊奪冠，華帝退全款!
廣汽三菱/網(wǎng)易新聞：
跟你談足球的女生，不僅僅只想跟你談足球。
上陣父子兵，看球父子拼!
杜蕾斯：每一進(jìn)，都興奮
杜蕾斯：都算我的!
杰士邦：拼“薄”日報
江小白：于萬眾矚目時，守一方簡單純粹
蒙牛：營養(yǎng)助力，要強開賽
美菱：比利時奪冠，M鮮生免單
每年的世界杯、NBA、超級碗等這些世界性的體育盛事到來時，各個品牌都會爭先恐后的奪得亮相的C位。因為，在頂級體育賽事上“露臉”是一件極具性價比的事情。這些世界頂級賽事影響力大、收益高、覆蓋人群廣，能最大限度的給品牌帶來更多的名和利：知名度和銷量。
而無論是對于國外還是國內(nèi)品牌來說，而在體育營銷上砸錢，貌似已經(jīng)成為品牌“走出國門，走向世界”的共識。
事實上，除了像世界杯這樣的頂級體育賽事，一些小型的體育比賽也是進(jìn)行體育營銷的好平臺，像地域性的馬拉松比賽、搏擊賽、各種球類運動比賽等......
體育現(xiàn)在是全球最具發(fā)展空間的行業(yè)之一，其健康、陽光、活力、向上的賽事形象更是符合每一個品牌形象宣傳。抓住體育營銷帶來的每一波流量，每一個展現(xiàn)品牌的機(jī)會，或許會有不一樣的收獲。
