一直以來，關于感性廣告與理性廣告的爭論不斷，認為理性廣告勝過感性廣告的人認為，感性廣告只是一時的感情有所共鳴，訴諸產品的理性廣告才能持久;而認為感性廣告勝過理性廣告的人認為，理性廣告因沒有引起情感共鳴而傳播效果一般。

　　看了大家的爭論，小編覺得，他們說得都有理。但是有沒有可能把他們結合起來呢?這樣一來，既能表現產品優勢，還能引起情感共鳴，豈不是完美?所以，小編選取了幾個案例，下面：

　　I LOHAS

　　這是奧美為可口可樂旗下的天然水品牌I LOHAS打造的全新廣告，通過水滴的旅行，表現I LOHAS經過大自然的層層篩選過程，表達其環保純凈的特點。

　　看這靈動的水滴，讓我想起干凈透徹的愛情。如果給這個廣告片加上愛情的顏色，會是怎么樣呢?可能需要加上下面這段文案：

　　我穿過云層

　　我滲入地下

　　我化為冰川

　　我吻過青苔

　　多次輾轉

　　只為來到你身邊

　　讓你感受我真摯的愛

　　好色派沙拉

　　好色派沙拉這組海報，將食材與微型玩具如鳥，牛，船等，放在一起，讓食材化身為大自然中的山、樹，對食材的放大，體現出食物的天然與新鮮。

　　如果加上感性的因素，則會像下面這樣：

　　下面我們再來看看感性廣告：

　　CITY CAFE

　　這是CITY CAFE的一分鐘探索影展系列廣告之城市之間，廣告中將時間擬人化為一個調皮的男孩，女主角因為時間的頑皮而無可奈何，只有當女主角停下工作喝上一杯咖啡時，時間才會和她好好相處，表達一種在快節奏生活中追求屬于自我時間的生活態度。

　　如果要加入產品的理性介紹，應該在這一幕后面加上咖啡進入口中時，濃郁的咖啡在口中迸發，絲滑無比的鏡頭，最后再以主角心滿意足的表情結束。

　　皇包車

　　小男孩因為爸媽工作忙沒空陪他，于是他與姥爺決定“離家出走”，在姥爺的畫筆下，他們去到了世界各地游玩，即使小男孩想父母了，姥爺也能將爸爸媽媽也畫出來，讓他感覺一家人都在路上。有一天，姥爺去世了，媽媽看了姥爺的畫后，決定還原畫中的場景，一家人在司機的幫助下找到了各個地點。

　　為了體現皇包車的服務，我想，在2分30秒的這個鏡頭后面，應該接著一家人在境外出游，遇到語言不通的困難時，皇包車司機微笑為他們解決難題的鏡頭，傳達皇包車司機精通各國語言的專業以及管家式的服務。

　　編到這里，小編不禁為自己的機智嘆服。

　　但我畢竟是一個客觀理性的人，仔細想想后又覺得，在訴諸產品的理性廣告中加入感性因素，會將消費者的注意力分散出去，而不能很好地感受到產品的特點;而在訴諸情感的感性廣告中加入理性因素，又會給人以出戲的感受，一下子將消費者剛高漲起來的情緒冷卻下來，無法達到打動消費者的目的。

　　所以，經過不專業的測試表明，訴諸產品的理性廣告和訴諸情感的感性廣告各有優勢，他們相結合并不能起到1+1>2的效果，相反，效果可能還不如只訴諸一個點。

　　因此，小編覺得，廣告主在打廣告之前，需要先確定好是想突出產品特點還是塑造品牌形象，而不是一股腦地想著兩者都要，這樣不僅廣告人束手無策，廣告也不一定能達到預期效果。

　　反正我說的都對。畢竟，魚與熊掌不可兼得啊。