品牌是不變的，負責“賺錢養家”，靠的是質量；

廣告是變化的，盡管“貌美如花”，靠的是影響。

如何提高品牌廣告的影響力？自帶粉絲基礎的明星無疑是首先選擇。說實話，現在有幾個品牌沒有代言明星呢？

任何事物都有它的雙面性。誠然，明星代言固然能夠在很大程度上增加品牌的附加價值，但這只是建立在正面傳播的基礎之上。一旦明星負面輿論纏身，品牌也將會遭受很大波動。若不及時處理，就此滑鐵盧也是極有可能。

代言商苦不堪言，受傷最大的莫過于我們印象最深的kfc。

說起kfc，“年度最佳背鍋代言商”大概非它莫屬——

薛之謙因“段子手”身份大火，kfc迅速借勢營銷讓其成為代言人。結果后來他在微博高調宣布與前妻高磊鑫復合，被前女友李雨桐爆料料薛之謙花她的錢給前妻離婚費等一系列丑聞，薛之謙招全網黑，kfc不得不更換代言人。

而在更早之前，柯震東因出演《那些年我們一起追過的女孩》大火也順勢拿到了kfc代言。結果在2014年被朝陽群眾舉報柯震東與成龍兒子房祖名一起吸毒。于是，kfc只能將其換掉。

kfc，碰到這種事情，連吃瓜網友們也紛紛大呼心疼。

人無完人，明星作為公眾人物更不可能盡善盡美，即使是生活邊角的“黑料”也有可能被有心人爆出，繼而蔓延成一場巨大的危機。當代言人遭遇負面新聞，品牌又應該怎么做？

表明立場

有的品牌召開緊急發布會，有的則直接下發聲明。不同品牌的公關手段與途徑有所不同，此刻便充分體現了品牌的情商高低。但無論如何，表明立場很重要，簡而言之就是：他做的事兒跟我沒關系！

代言產品及時下架

不管你承不承認，明星總是比代言產品更有影響力。比如說，代言廣告中你最先關注的必然是明星，然后才是TA旁邊的產品；又比如說，你看到一個明星不一定會立刻想到其代言了哪些產品，但是提及一個品牌，你必然會想到，有哪些明星代言過它！不一定是每一個都記得，但至少能說出一兩個！

因此，當明星出現負面新聞，附著其形象的代言產品也必定被人們的負面情緒所影響。此時，所有相關產品迅速消失在大眾眼前無疑是最好選擇。

柯震東吸毒后，《小時代》中的鏡頭也被剪的一干二凈，而當時他身上正在執行的時尚廣告代言——佳能等品牌，也立即將所有物料下架，毫不留情！

終止合作，換！換！換！

品牌與代言明星也只是互利互惠的合作關系，各自都是以自身利益為重。因此，大難臨頭各自飛并不違背任何道義。

2016年3月，五屆大滿貫冠軍莎拉波娃召開發布會承認自己服用禁藥。緊隨發布會后而來的，是來自耐克、豪雅與保時捷三大公司的終止合約聲明。這些聲明的發布時間均在發布會之后的24小時內，甚至遠早于莎拉波娃被國際網聯宣布禁賽兩年的消息。由此可見品牌方對代言人爆負面之后基本都會終止合作，更換代言人！

但是，在此需要注意的是，更換代言人面臨著新一輪的選擇，更需謹慎對待。要從品牌本身的特性出發去選擇，更要從明星的人品、口碑、影響力等方面去考量。不能簡單地因為某一時間段誰熱度高便選擇誰，“誰火換誰”的后果很有可能就是如kfc般——換誰代言誰出事兒。