漢堡王又搞事情了！漢堡王在美國市場上線的電視廣告中向google喊話，但卻被網(wǎng)友指控其強(qiáng)行讓google為它打廣告。這到底是怎么一回事呢？

廣告中，一個身穿漢堡王員工制服、手舉招牌皇堡的男生字正腔圓地對著鏡頭說：

“接下來你將會看到15秒的漢堡王廣告，很遺憾，時間有限，我們無法將漢堡的新鮮佐料一一解釋清楚。

“不過我有一個點子：OK Google，什么是 Whopper burger（皇堡）？”

而當(dāng)任何電腦或者電視機(jī)前收聽到 “OK Google” 的 Google Home 的智能語音音箱都會立刻被喚醒，然后自動念出維基百科里第一條關(guān)于 “Whopper” 的解釋。

這波15秒的廣告真的十分狡猾，不但把線上的廣告帶到了線下，還大大延長了廣告的實際時長。然而，這次漢堡王暗自利用谷歌來助攻的營銷套路，似乎沒有得到谷歌的認(rèn)同。

那么，品牌們在廣告營銷上都試過用什么方式來找助攻的呢？

調(diào)侃對手：就想搞個大事情

在廣告中調(diào)侃或者黑競爭對手，這一種營銷手法在同類型品牌中已經(jīng)司空見慣了。例如三星就很喜歡diss蘋果，無論是出新機(jī)型還是新廣告，三星都喜歡來湊熱鬧，由此來為自己的品牌贏得噱頭和話題來助攻。

在蘋果的新廣告中，一個男人從畫面左側(cè)的慢動作到右面的飛奔，蘋果用這種方式告訴人們iPhone 的運(yùn)行速度有多快。

而三星也直接用了蘋果的廣告創(chuàng)意來諷刺蘋果，在廣告中說：“你在浴缸里戲水，我在泳池里暢游?！?/p>

還有像漢堡王，也是一個十分喜愛挑釁競爭對手來作廣告營銷的品牌。漢堡王竟然在圣誕節(jié)當(dāng)天給麥當(dāng)勞送了“一把火”，這禮物夠嚇人的。

為了送出這份特別的“禮物”，漢堡王出動了直升機(jī)吊掛，還有一列車隊的護(hù)送。

如此的興師動眾，只為了在麥當(dāng)勞門前放一把火，宣揚(yáng)自己的漢堡用真火燒的好處。

跨界：實力詮釋1+1大于2

在跨界營銷中，我們最常見的是品牌和IP之間的文化和理念跨界。品牌之間的相互滲透和融合,不但為品牌自身提升知名度,拓展市場提供了另一種可能。例如：

ofo與小黃人、皮卡丘組成的最黃cp

為了將“黃色”這個視覺元素發(fā)揮得淋漓盡致，ofo小黃車似乎是要找盡天下之“黃”來合作，助攻品牌宣傳勢力。

先是有新晉IP小黃人

后來又有童年回憶殺皮卡丘

這，不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品的炫酷迭代，提升了用戶的情感體驗，還帶動兩大粉絲群體的深度互動，增加了品牌的親近感和用戶黏性。

聯(lián)盟打廣告：人多力量大

品牌聯(lián)合起來一起打廣告，這樣不但能充分利用各大品牌積累的流量，還能有機(jī)會營造熱會熱點，擴(kuò)大營銷事件的宣傳力度。

釘釘邀請大家一起來當(dāng)“戲精”

一開始，釘釘自己先用刪除線的形式，表達(dá)了職場人在工作上的內(nèi)心戲。

之后，便邀請了UC、高德、優(yōu)酷等品牌一起來彪戲，這內(nèi)心戲可熱鬧了！

淘寶鼓動大家花式請假！

去年淘寶造物節(jié)期間，淘寶聯(lián)合滴滴出行、海爾家電、方太等品牌開展贈造物節(jié)門票活動。

那么，他們是怎么做的呢？原來是聯(lián)合起來，請假去淘寶造物節(jié)，眾多奇思妙想的請假理由更是激起了受眾的笑點。

為了讓她碰到未來男朋友，讓她出來走走吧！

我覺得我工作到了瓶頸期，需要請假出去找找靈感，

不要問我靈感是誰。

老板，我的狗攔著我不讓我出門。

在今天這個多媒體的時代，自顧自打廣告的“閉關(guān)鎖國”式品牌營銷已經(jīng)難以滿足市場的發(fā)展。而越來越多的品牌傾向于與其他品牌建立互動來傳播品牌產(chǎn)品，一來可以資源共享，二來也可以營造噱頭。