現(xiàn)在大家都愛談“人設(shè)”這個詞。在關(guān)注娛樂圈八卦的時候，我們常常會聽到：“XXX人設(shè)崩塌，他的演繹生涯就完了。”就像之前薛之謙人設(shè)崩塌之后，廣告代言立即走下坡路。可想而知，一個人的人設(shè)對于個人發(fā)展是很重要的。

回到商界，想要捕獲消費者的心，其實每一個廣告也有其不同的人設(shè)存在。那么，到底品牌的廣告都喜歡設(shè)計怎樣的人設(shè)呢？

愛煲“雞湯”的人生導(dǎo)師

縱觀如今的廣告市場，廣告主們似乎都很喜歡扮演一個“人生導(dǎo)師”的角色。近兩年，像“扎心”、“暖心”、“喪文化”等等類型的廣告層出不窮。這些雞湯式的廣告都在給我們灌輸著一定程度的價值觀、人生觀、戀愛觀......以情感來引起消費者的共鳴。

像百麗這個“中國女鞋零售巨頭”，近來推出了一支品牌微電影《我變成我》，告訴我們身處在瞬息萬變的世界，唯有勇敢改變，才能活出精彩的人生。

百麗：《我就是我》

很多人在生活中，就像是一個透明人一般，盡管內(nèi)心膽怯但卻也想成為那個自信美麗的耀眼明星。而在這支廣告中，講述了一個女孩渴望變成一個自信而美麗的女性的故事，而片中另一個自信美麗的女孩正是幾年后的自己。

無論是穿上成熟的高跟鞋，去健身房跑步，還是在給客戶講企劃案......膽怯的女孩一直陪在另一個自信的自己身邊，看著自信美麗的自己是如何一步一步的成為一個勇敢追夢，自信自立的女性。

就是這么一個小故事，但卻映射了許許多多像女主一樣自卑且不自信的人，而形象的變化也能代表一個人的心理活動，譬如視頻里女主鞋子的變化，既符合品牌設(shè)定又不失創(chuàng)意。

生活常識小能手

在廣告林立的今天，有什么方法能比讓消費者在廣告中有親身體驗的感覺來得有說服力。因此，有不少的廣告都會通過在廣告中設(shè)置一些人性實驗、科普生活常識等等的方法來取得消費者的信任。

在日本這支非常魔性的廣告中，就用男性去體驗女性胸部的重量帶來的壓力，從而來刺激女性消費者購買運動內(nèi)衣。

你知道女生的胸部有多重嗎？

在這個廣告中，首先就拋出了一個問題：你知道女生的胸部有多重嗎？然后把以動物模擬胸部掛在男生身上來體驗，并且通過運動讓男生感受女生日常胸部帶來的壓力。

不得不說，日本的廣告就連做一個實驗也十分的腦洞。

讓你哭笑不得的“騙子”

好的廣告應(yīng)該是一個情緒感染劑。如果廣告不能讓消費者有共鳴地哭，那么至少要讓消費者開懷地笑。所以如今很多廣告都會利用一些無厘頭、“蒙騙”等元素，或者神反轉(zhuǎn)的劇情來逗笑觀眾。

都說泰國的“神反轉(zhuǎn)“廣告很吃香，而這支廣告就反而利用了泰國廣告的知名度來做噱頭，營造了不一樣的神反轉(zhuǎn)劇情。

剛開始看這劇情，這臺詞字幕，大家都會很自然地以為這是一個泰國廣告。

但到后半部分，廣告中的演員竟自爆這是一個“偽泰國廣告”。“你們是不是有病，賣個中國礦泉水廣告，竟然講了幾十年泰文。”

而這一個廣告中的質(zhì)疑，還得到了回應(yīng)：“泰國廣告點擊率高，容易火嘛。”

知道看到這里，大家才發(fā)現(xiàn)原來這只是中國一個叫益力礦泉水的廣告。在前半部分抓住了泰國廣告的搞笑精髓，后半部分則借勢了泰國廣告火的熱點來神反轉(zhuǎn)，的確讓人印象深刻。看完這個廣告，不少人都覺得智商被一個廣告調(diào)戲了。