官方媒體不正經已經不是一次兩次了，只是大家都習慣性忽略了。大家看到官媒多了形成了嚴肅正式的印象，實際上，官媒的小編還是萌萌噠。

骨骼清奇的宣傳畫風

國務院：走心文案+畫風清奇小視頻

記得去年9月，一則畫風清奇的freestyle 小視頻橫空出世，來頭竟是國務院。

國務院就說了一項國家政策：提速降費，喜大普奔。

畫風清奇，各種動畫特效biubiubiu 6到飛起，還用rap說唱的方式來把政策唱出來，各種押韻恰到好處，網友紛紛稱劇毒，看得出是十分用心的制作，能引起刷屏也就不足為怪。

這不，國務院又出了一個洗腦小視頻，同樣是宣傳提速降費，直接改編《踏雪尋梅》，對歌詞文案進行了再創作。

難得享受一次童年的畫風，直接被洗腦。

其實，國務院客戶端早在之前就有過一組海報，文案十分貼心。

兩會期間，國務院又來了一波騷操作，推出了一個十分淘氣的H5 ，黃渤一句話“其實背臺詞也是我的專業”逗笑了總理，被瘋狂轉發。

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不僅如此，國務院還在整個兩會期間做了一波的營銷操作。為兩會預熱，國務院發布了一支名為《文具總動員》的音樂短劇。視頻里辦公室里的文具尬起舞來，展現整個政府工作報告流程。歌詞相當接地氣。

別以為這樣就完了，兩會期間邀請李白杜甫解讀政府工作報告，穿越時空的阻隔，一股濃濃的中國風，還有誰比這個更適合呢？

官方賣萌，最為致命。

果然大家說，國務院一出手，就沒有廣告公司什么事了。

印象中國務院嚴肅端莊的形象蕩然無存，走反差萌的路線，還有誰比官媒玩的6。

中國氣象頻道：開年第一廣告片

今年年初，中國氣象頻道就靠著一支“不正經”廣告片火了一把。

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這個廣告片里把黑衣人比作各種氣象頻道，個性偏執而行為怪異，應對各種天氣狀況時，總會給男主角遞傘送溫暖。

男生雖然一臉懵逼，但當他遇到心儀的女孩時，還是靠著黑衣人的幫助，順利渡過了艱難的天氣狀況，邂逅到了心愛的女孩。

于是得到了網友的紛紛鼓掌。

于是，中國氣象頻道又順勢推出了一則暖心短片，講述一個母愛陪伴的故事，片子做的非常到位，表現“愛常在你身邊”，走心的短片不禁讓人潸然淚下。

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國家博物館&淘寶故宮&央視綜藝：不正經海報

文物賣萌的路線，最早追溯到那個著名的故宮淘寶。

那時候故宮淘寶吹來了一陣清風，走上了文物賣萌耍賤的不歸路。

開淘寶、玩微博、做微信公眾號，故宮成功將莊嚴肅穆的古老文物文化與現代青年賣萌玩耍的畫風結合了起來，讓皇帝變得更接地氣。賣文物周邊年收入上10億。

央視新出的綜藝節目《如果國寶會說話》，令網友大聲驚呼“被研究文物耽誤的廣告公司”，驚艷的戲精范的預告片登陸B站，官微轉發。看的人都驚呆了。

節目還推出了一系列賣萌海報，這妥妥的金牌文案也是沒誰了。

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還有各種借勢海報。。。。

央視用這么社會的方式，這么用心去做海報，想必是傳播給年輕人，激起他們了解文物寶藏的興趣。讓他們看了節目能真正了解中國文化和中國歷史的魅力。

共青團中央：入駐bilibili

2017年，共青團中央入駐bilibili，自稱團團。很快，團團在B站上傳了自己第一個作品，中國嘻哈神曲《This is our generation（我們這一代）》！

這神曲不簡單，各種動畫特效結合真人rap說唱，燃爆的歌詞。瞬間被彈幕占領了。

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團團堅決走上了賣萌的發展道路，收割粉絲30萬。有沒有忽然發現，賣萌也干不過中央了。

消防局：游戲消防宣傳

年初，一款日本的《旅行青蛙》的游戲火遍了中國，這只呆萌的青蛙成為了年輕人養的電子寵物。然而，微博上的@中國消防 直接拿這個游戲作為宣傳素材，一本正經地介紹起了消防知識。受到了網友的追捧。

評論區中國消防又擺了兩只烤熟的青蛙，強調注意用火安全。網友都有點適應不過來了，消防局是不是職業素養，玩游戲都要檢查用火安全呢？！

隨后，@北京消防也不甘示弱，拿出了《塞爾達傳說：荒野之息》的短視頻，主角林克顯擺自己的芭蕉扇險些引發火災，北京消防借此呼吁人們春游時注意防火安全。

中國消防繼續接龍，發了一段生存游戲《饑荒》的縱火視頻，配文“防火燒山，牢底坐穿”，這條微博下，包括饑荒游戲官方微博、信陽消防等消防官微紛紛前來互動轉發。

中國消防的游戲還沒結束，又發了一條《刺客信條》的短視頻，點名批評“某錫瓦巴姓男子所為，一本正經地分析“放火危害公共安全需要判處幾年徒刑”，這微博把育碧中國官微都引來了，大家在評論區玩的不亦說乎。

消防局這樣賣萌，粉絲們還組建了“阿消全國粉絲后援會”，轉發和調侃相關的安全防火知識。

放火場景在虛擬游戲世界里處處皆有，一邊玩游戲一邊宣傳消防，看得出消防局小編都是游戲大神吶。

骨骼清奇的公關溝通

新華社：怒懟評論區網友

2017年某天，新華社發了一條沙特國王更換王儲的新聞，加起來30余字，竟然用了3個編輯，然后評論區就開始回應網友，玩的不亦說乎。。。

沙特王儲被廢了，新華社火了。。。

新華社作為三大央媒之一，在人們的印象中一直是正經嚴肅低調的，萬萬沒想到小編竟然跳出來一本正經賣萌了。

中央氣象臺微博：下雨下出了繞口令

翻開中央氣象臺的微博，你會驚呼是不是假的氣象臺，報個天氣預報跟在說段子一樣。

自己賣萌就算了，還要拉起別人一起high。

紫光閣：萌回PGONE 粉絲

PGONE被封的那段時間，紫光閣“飯店”一連發了3條微博點名批評PGONE低俗歌曲內容，遭到了粉絲們的不滿。

于是這些粉絲策劃了一個微博熱搜試圖抹黑紫光閣的形象。

于是就有了。。。。

真相竟然是。。。。

一個飯店跟著新華社人民日報來湊什么熱鬧？以為真的是一家飯店？！年輕人要搞垮一個機構都不查查人家身份的嗎？

然而紫光閣竟然趁著熱度，來賣萌，蹭了一波熱點，成為真·微博熱點話題。其他央媒國企還不甘示弱。

然后就是把各種官媒引出來玩了。。。

PGONE看到只想搖頭。

官媒賣起萌來真的是無法阻擋，有網友說：堅持走群眾路線，從群眾中來到群眾中去，和人民群眾皮成一片。原來每個高大上的官媒背后，竟都是一個個有趣好玩的小編在運作呢。