企業品牌數字化正在加速，尤其是全球疫情的常態化，數字化生活和工作的進程明顯加快。加上新基建如智能算計算、大數據等數字技術的發展，成為我國企業品牌轉變商業發展模式的著力點。簡單的說，數字化也正在加速品牌營銷的各種發展模式。不過，在數字化大背景下，企業品牌面對內外環境的影響，迫切建立因為趨勢而生的創新和變革模式，助力品牌可持續發展。

面對數字化轉型的機遇和疫情常態化危機同時并存且長期存在的時候，品牌的重要任務是借勢增長，逆勢而上，尋找危機解決辦法，找準品牌業務重心，如逆勢而為將品牌重心轉移至線上的品牌，還有順勢而為擁抱數字化，持續依靠數字營銷進行增長突破的品牌。另外，面對企業品牌可持續發展的迫切性，企業品牌必須精準構建內外形勢的循環，精準捕捉消費者需求的變化，實現協調發展。

數字時代構建全景式的營銷生態，是一項系統性的營銷工程。構建全景式的營銷生態，需要品牌不斷培育品牌信任，做好內容營銷，搶占消費心智，持續釋放數字化營銷的勢能。

品牌構建信任的目的實質是構建消費安全感。其中，消費安全感中是包括基本的安全感、對于有序的喜好、容量十足的需求、獨特性的追求、追求躺平抗拒風險以及追求體驗感。不同的安全消費心理可以折射出不同的營銷形態，但是，消費者始終圍繞著追逐理想中的美好消費體驗，抗拒消費過程中的心理負擔如對實際效果與理想中的功能差距、可能價值跟不上價格的金錢風險等，總之，品牌信任是構建全景式營銷生態的重點，也是品牌打造核心競爭力的制勝目標。在這個信息泛濫，真假信息交替的時代，品牌建立信任更是獲得品牌可持續發展最直接的方式。

過去品牌從0到1的誕生需要經歷30年的時間，今天，3年時間即可打造成一個新品牌。在這個大時代下，構建可持續創新的發展科格局尤為重要。那么，構建可持續的發展，品牌需要做到流量獲取、產品設計和數字化能力的三個層次上的提升。

流量一詞，早已不再陌生。但是，產品同質化時代下的品牌構建可持續發展更需要注重流量獲取的質量。獲取高質量流量，實質上是經營用戶，而現實生活中用戶大致可以分為精英和草根，其中，面度草根階層流量，品牌更應該輔助其認清社會現實，用情感共鳴的各種方式、用媒體傳播的力量，真正告知這部分用戶與其幻想一夜成名，不如認清現實并踏踏實實做好每一件小事，認清出發點對于品牌營銷來又多了一個流量制勝的砝碼。

產品設計能力是品牌營銷推廣中的前提。一個產品的功能性和意義性直接決定了品牌銷量。消費者在購買產品時，實用價值要求使用功能價值穩定，精神價值符合對美好生活的向往，自我價值的實現等，因此，品牌產品可持續發展要求產品必須擁有這方面的創新。

最后，品牌發展已經離不開數字科技，未來數字化能力將會成為品牌可持續發展，建立長期主義必不可少的基礎建設，也決定了品牌在滿足消費心智上的底氣。其中，品牌以差異化和細分贏得市場，而經典品牌和新消費品牌未來的發展將會是用創新能力和數字化科技能力塑造品牌形象和贏得市場。

結語：多元的商業營銷環境，誕生了多元且復雜的品牌方式。這也要求品牌必須具備跨越和整合資源且與時代同步的能力，以便從容地建立可持續發展的格局。

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