我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展隨著政策的變化，規(guī)模不斷壯大并隨著商業(yè)模式的多元化逐漸趨于完善。不過(guò)，中小企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)也同樣受到來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)形式多樣、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)變動(dòng)、商品同質(zhì)化等多重變化的影響。在如何塑造品牌，鞏固市場(chǎng)，形成傳播成為了這類(lèi)品牌需要思考的問(wèn)題。
當(dāng)今直播營(yíng)銷(xiāo)奇跡、全民短視頻等能夠直接、快速獲取流量和轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)模式持續(xù)紅火，許多中小企業(yè)也看好這種直觀的盈利模式。而對(duì)于品牌意識(shí)的塑造卻缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。其中的原因來(lái)自中小企業(yè)品牌資金、技術(shù)等硬件的缺乏，使得品牌知名度塑造沒(méi)有被及時(shí)重視。
塑造品牌形象的過(guò)程也是樹(shù)立品牌意識(shí)的過(guò)程，簡(jiǎn)稱(chēng)品牌知名度。品牌意識(shí)的建立過(guò)程首先是使品牌給消費(fèi)者留下印象，再到立刻識(shí)別品牌，最后實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化的品牌回憶。比如消費(fèi)者會(huì)在外出時(shí)候想起某些熟悉的快餐品牌，口渴的時(shí)候立刻想起某款飲料或者礦泉水等。這一過(guò)程需要中小企業(yè)對(duì)其投入相當(dāng)?shù)木σ约俺蔀槠放崎L(zhǎng)期建設(shè)的工程。
距離用戶(hù)最近的地方就是品牌需要傳播的方向，但并非所有用戶(hù)觸點(diǎn)都合適中小企業(yè)品牌傳播。線下戶(hù)外CBD大屏廣告、線上頂級(jí)媒體廣告位置的價(jià)格相對(duì)較高，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算有限的中小企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)會(huì)有一定的推廣壓力。因此在如何低成本提高品牌形象，獲得消費(fèi)者口碑以及占市場(chǎng)份額成為了中小品牌迫切需要思考的問(wèn)題。
產(chǎn)品質(zhì)量決定品牌形象的根基。品牌營(yíng)銷(xiāo)模式成功影響的是消費(fèi)者的初期印象，而產(chǎn)品本身的質(zhì)量則能夠在營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中獲得消費(fèi)者的忠誠(chéng)以及深度傳播。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品更注重的是產(chǎn)品的價(jià)值。品牌生產(chǎn)和重視生產(chǎn)消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品是對(duì)自身品牌的投資，也是對(duì)消費(fèi)者的尊重。
合理利用各種媒體渠道傳播品牌，尤其是自媒體傳播。中小企業(yè)品牌除了做好產(chǎn)品質(zhì)量傳播，還需要重視自身的品牌營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)。自媒體運(yùn)營(yíng)尤其是公眾號(hào)、短視頻等私域流量池，是樹(shù)立品牌形象成本較低且影響深遠(yuǎn)的形式。公眾號(hào)等自媒體品牌運(yùn)營(yíng)，最重要的是做好合適品牌調(diào)性的內(nèi)容。在選定娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、指南或者其他內(nèi)容特性的前提是需要品牌做好用戶(hù)偏好調(diào)研、痛點(diǎn)調(diào)研，確保品牌內(nèi)容方向。接著是確定品牌內(nèi)容的價(jià)值和深度，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在各個(gè)渠道打通之后，將會(huì)是消費(fèi)者自發(fā)傳播行為，這個(gè)時(shí)候，品牌就能實(shí)現(xiàn)較低的獲客成本，無(wú)形中樹(shù)立了品牌形象。最后，需要準(zhǔn)備足夠的耐性和時(shí)間等待品牌形象的塑造。
結(jié)語(yǔ)：品牌作為一個(gè)消費(fèi)者心理的價(jià)值符號(hào)，需要中小企業(yè)不斷利用實(shí)力充盈它，使它成為消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的一部分，使它成為中小企業(yè)品牌站穩(wěn)腳跟的墊腳石和無(wú)價(jià)資產(chǎn)。不過(guò)，當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的不斷變化，中小企業(yè)更需要不斷擁有對(duì)時(shí)代的敏銳觸覺(jué)，捕捉能夠使品牌持續(xù)爆發(fā)的發(fā)力點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站所收集的部分公開(kāi)資料來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。本站部分作品是由網(wǎng)友自主投稿和發(fā)布、編輯整理上傳，對(duì)此類(lèi)作品本站僅提供交流平臺(tái)，不為其版權(quán)負(fù)責(zé)。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，請(qǐng)與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。聯(lián)系方式：020-38814986。責(zé)編：文人墨客
