先談談綠色消費。近年來新聞媒體就環境問題突出進行過數次的揭露和探討，生活中的人們也切身體會到全球變暖、洪澇、旱災、雪災、動植物滅絕等問題的存在。這一些列問題下致使人們的環保意識逐漸增強，無意識中也將綠色作為自己消費和生活的價值原則。

綠色消費也來源于人們本身對道德的需求滿足。有相關研究表明，人們都會在各個方面積極維持自我形象，以保證自己的行為符合自己對道德的遵守。否則，當人們在某個方面做了違背道德的事情，那么，這個時候人們就會產生道德失調，正是由于道德失調，人們會從消費社會中購買相關商品來補償這種失調。那么，綠色消費便出現了。

也有相關人士指出，綠色消費將成為未來驅動消費的一重要因素。這種綠色消費觀念的形成，也促進了品牌產品研發的方向的更新如環保型生產，品牌營銷上也需要將綠色營銷寫進策劃案上，并且將針對這種消費觀念創造更多的營銷機會。

走進各大商場，引入眼簾的都是集合時尚、相對平價的快時尚品牌。作為尚處于奮斗期的很多人來說，這類快時尚消費品牌都是他們的消費對象。那么，日更款、周更款、季更款憑借其快速迭代的潮流，成為消費者購買的主要“誘惑”。但是，下架之后的大部分商品都會被銷毀，環境污染問題也成為消費者關注的問題。另外，快時尚品牌浪費了的庫存作為第二大污染源，快時尚品牌也開始進行綠色產品的營銷探究。因此。追求環保的綠色消費者成為快時尚品牌的研究對象。

快時尚品牌消費者，在認知程度上有三種類型，一是對環保有強烈意識的忠誠型的綠色消費者，他們愿意為可持續服飾導致的溢價買單，這個支付價格比例在10%。二是有環保意識但在服飾消費上體現環保的意思較弱，因此這類消費者愿意接受的可持續服飾價格相對少一些。最后一種是尚未對環保具有意識的消費者，其愿意支付的可持續商品的溢價部分更少。由此可見，快時尚品牌必須站在此類綠色消費者的角度，為其創造更多具有針對性的營銷活動顯得至關重要。

快時尚品牌滿足綠色消費，需要從整個品牌建設策劃上著手。首先是產品生產層面，可以采用可降解的環保型生物材料，在剪裁上也盡量避免浪費。另外，水資源、燃料、染料的投入可以考慮酌情減少投入。接著是利用綠色環保的相關材料作為賣點，引導綠色忠誠度消費高的消費者夠買，同時，也可以引導是綠色消費較弱的消費者深刻意識環保的重要性，將消費變成主動選擇。再者，可以在可持續的基礎上設計高品質耐穿的服飾，與其他快時尚品牌建立核心競爭力，滿足簡潔耐用的款式消費需求。最后，融入各個地區文化，創造更多人文主義的款式，比如傳統的手工藝服飾和具有相關文化內涵的款式，利用減裁和滿足消費者情感價值相結合，增強品牌價值。

結語：除了對環保重視改變了消費者的消費觀念之外，千禧一代和Z世代作為個性化消費的代表，也對快時尚品牌的可持續發展提出了挑戰。那么，代表大眾化的快時尚品牌，如何在這種大環境的改變下可持續發展成為品牌的重點工作，這個工作也將會一直隨著消費的改變而持續。

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