從8月1日至2日，在淘寶、閑魚等交易平臺發起了一場公益拍賣活動，不過特別之處在于，這場拍賣是特別面向鏟屎官的。由知識付費平臺核桃Live，聯合著名網紅漫畫家丁一晨、寵物公益組織北京領養日一同發起的這場活動，主要是通過對丁一晨親筆簽名漫畫、線下拍攝錄制機會等拍賣，來救助無家可歸的流浪貓。拍賣所得金額，已經全部捐助給了北京領養日。

 

丁一晨—— 鏟屎官 們最愛的 漫畫 女神

曾創作出經典漫畫IP“丁小點兒”、傅園慧表情包等作品的漫畫女神丁一晨，在網絡上人氣頗高。

 

微博上的粉絲超過了600多萬，網友對這位集美貌才華與一身，還不時展現逗逼搞笑一面的女神十分熱衷，最重要的是，丁一晨還領養了一只叫做“喜豆”的流浪貓，這只原本有些腦癱和斗雞眼的可憐小家伙，在丁一晨的照料下竟然也成為了萌寵界的網紅，擁有一票貓奴粉絲。

因為丁一晨對喵星人的情有獨鐘，所以在她與知識付費平臺核桃Live合作推出的視頻漫畫教程《一支畫筆讓你秒變元氣美少女》中，其中很重要的一部分課程都是教網友如何畫貓。面對面的視頻化直觀授課，丁一晨親自出鏡動手教學，即使沒有任何繪畫基礎，也能為你心水的喵親手定制表情包，用畫筆留住它們最萌的姿態，記錄最有愛的瞬間——這對于丁一晨的粉絲和廣大貓奴們來說，無疑具有莫大的吸引力。

48 小時    750 次 競價  

因此當7月15日，丁一晨在微博上發起了一則公益計劃后，就立刻引發了眾多貓奴網友的關注：從7月15日至8月31日，凡購買核桃Live上丁一晨的課程，就等于向中國領養日捐出了9元錢，并且還能得到100元的代金券。

7月20日，丁一晨又在核桃Live、一直播等平臺進行了一場主題為“漫畫救助流浪貓”的直播活動，直播的打賞也全部捐贈給北京領養日。

到7月下旬拍賣開啟之前，各個平臺也開啟了造勢活動，提供了價值超過500萬的推廣資源。

7月30-31日閑魚首頁和淘寶拍賣首頁的廣告位對拍賣活動進行了預告;8月1日-8月2日拍賣期間，閑魚首頁焦點圖、開機屏等進行推廣。

在拍賣開啟到結束的48小時之內，共11款拍品，從象征性的一元錢起拍價，共得到了750次競價。其中一款主打拍品(含一次與丁一晨共同錄制視頻節目的機會+丁一晨私人定制A3尺寸的畫作+丁一晨全套簽名書+核桃Live丁一晨全年52期視頻課程)，拍出了占拍賣總額一半的價格。

無論是直播還是拍賣的全部所得，都將由北京領養日統一分配，用于購買貓糧狗糧，捐給全國十八個城市流浪動物救助基地，用于購買貓糧狗糧。

核桃 Live是賠了， 還是 賺了？

在此次活動中，無論是贈送百元愛心代金券、公益直播，還是拍賣活動，所有的支出都由核桃Live承擔。尤其是拍賣活動中，每一件拍品都附贈核桃Live全年52期課程，算起來，核桃Live賠掉的可不止捐給公益組織的金額——這么做，值嗎?

表面上看核桃Live這次賠了，但對于其品牌推廣來說，卻是賺大發了。

品牌的推廣，不是市場賣貨，不能簡單地用收支流水來衡量。一次成功的推廣營銷，對于品牌的效果是長遠、精準、有滲透力和生命力的，其商業和推廣價值遠遠超過鋪天蓋地的廣告，更不是眼前的營收數字可以衡量的。

核桃Live的這次推廣，首先通過丁一晨的平臺找到了精準的目標用戶——以丁一晨粉絲和貓奴為核心，熱愛公益的社交平臺及APP應用者;

聯合北京領養日，通過公益愛心的話題和目標用戶完成了情感溝通，建立了用戶對品牌的美譽度和信任感，為強化互動粘性提供了基礎;

通過咸魚、淘寶、丁一晨、北京領養日等平臺推廣資源，實現了針對目標用戶的更廣泛和精準的投放，實現了傳播效應的最大化。

而最后的拍賣活動，利用48小時限時的“饑餓營銷”和拍賣過程中用戶爭搶、攀比的心理，完成了對用戶參與的強刺激，成功實現對核桃Live的下載和應用引流，完成了此次傳播的閉環。

雖說公益營銷早已經不是什么新概念，但如何玩出新鮮感和傳播價值，同時又不會引發“反感”損害品牌美譽度，對于品牌來說永遠都是全新的挑戰。這次核桃Live的“以小搏大”，就稱得上是一次不錯的“新鮮”嘗試，值得思索。