有了風口，想不飛都難。

隨著3×3籃球成功入奧，外界對這一運動的關注與熱情空前高漲，3×3籃球展現出愈發(fā)迷人的市場空間。在吸引來無數參與者和觀眾的同時，3×3籃球的影響力和商業(yè)價值進一步凸顯。

與此同時，3×3籃球從最初的品牌營銷活動，逐漸過渡到更深層次的商業(yè)IP時代。以國泰慧眾（北京）體育發(fā)展有限公司為代表的行業(yè)先行者提前布局3×3籃球賽事IP，以期謀求更大發(fā)展空間。

3×3籃球站上新風口

從街頭走出的草根運動3×3籃球，已經站上了發(fā)展的新風口。

北京時間6月9日晚，國際奧委會宣布3×3籃球進入2020東京奧運會，成為正式比賽項目；隨后，國家體育總局7月3日宣布，將在第十三屆天津全運會上增加3×3籃球。

大型賽事的青睞，使得3×3籃球一下躍上了新臺階。如今，中國體育產業(yè)正處飛速發(fā)展的階段，又一項籃球項目進入奧運會，無疑增加了球迷對籃球的關注度，同時也讓更多籃球愛好者參與其中。

不過，3×3籃球并非瞬間“登堂入室”。早在此前，這一運動就已經逐步從民間走向國際賽場。

2010年第一屆青奧會上，3×3籃球成為正式比賽項目；兩年后，FIBA開啟了3×3籃球世錦賽及世界巡回賽，FIBA3×3籃球大師賽和挑戰(zhàn)賽也都曾在中國落地；2016年，3×3籃球世錦賽、世青賽、大學生錦標賽等全球重要賽事先后落戶中國；2018年的雅加達亞運會，3×3籃球也將首次登場。

等等這些，讓3×3籃球的關注度不斷升溫。市場人士普遍預計，隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，民眾參與體育熱情高漲的背景下，3×3籃球未來在參與人數、賽事規(guī)模上還會不斷擴大。

中國有三億籃球愛好者，這個數字的背后是全世界最為龐大的籃球市場，入奧很可能成為一針強有力的催化劑，帶動中國籃球邁入新的發(fā)展階段。相關數據顯示，到2025年，中國體育產業(yè)總規(guī)模將達到5萬億。之于前景無限的中國籃球市場而言，一場饕餮盛宴已經來臨。

各路資本爭相角逐

政策與市場雙重紅利的引領，正在催生越來越多資本的追逐與投入，搶灘籃球市場成為它們的共同選擇。

三年前，作為戰(zhàn)略轉型需要，新浪開始打造3×3籃球黃金聯(lián)賽。去年，騰訊攜手FIBA在北京召開發(fā)布會，宣布雙方進一步深化合作。未來，騰訊將在社交網絡、網絡支付、社交游戲、電商共四個品類與FIBA開啟全面合作。

值得關注的還有，華熙國際今年4月份與FIBA達成了合作——國際籃聯(lián)三對三世界巡回賽的總決賽落地五棵松。此外，2017年，匹克3×3籃球市場戰(zhàn)略全面鋪開，先后贊助支持了國際籃聯(lián)官方認證的三人籃球賽等。

國際方面，基本上所有優(yōu)質IP都瞄向了中國市場，三家巨頭NBA、FIBA和歐冠籃爭相發(fā)布針對中國的長期戰(zhàn)略。

作為國內唯一服務于大學生的官方3×3籃球賽事，中國大學生3×3籃球聯(lián)賽從一開始就得到了各方的關注。在上屆聯(lián)賽中，已經出現了虎撲體育、京東金融、摩騰、愛奇藝體育、DADA SUPREME等巨頭身影。

2017—18中國大學生3×3籃球聯(lián)賽雖然尚未開賽，但國泰慧眾作為行業(yè)先行者就早已將目光瞄準了這一賽事。

各方熱情的充分釋放無不表明，中國籃球產業(yè)正在全面打開爆發(fā)空間，誰搶占了先機，誰就爭得了掘金的優(yōu)先權。

打造品牌賽事IP

發(fā)展至今天，3×3籃球賽已不僅僅是商業(yè)活動，在更多體育巨頭、品牌的贊助和運營下，IP賽事讓3×3籃球產業(yè)更加成形。

優(yōu)質賽事IP，成為3×3籃球未來的發(fā)展趨勢，部分先知先覺者正在捕捉先機。這其中，國泰慧眾就以敏銳的市場嗅覺和高瞻遠矚的戰(zhàn)略眼光提前布局3×3籃球賽事IP。

國泰匯眾董事長王元昊

大體協(xié)副主席王剛

作為2017—18中國大學生3×3籃球聯(lián)賽的獨家運營商，國泰慧眾將通過多項創(chuàng)新舉措打造國內最具影響力的品牌賽事IP。

體育市場環(huán)境的改變以及大型賽事的興起，讓3×3籃球的地位從最初的品牌營銷活動，逐漸進入到更深層次的商業(yè)IP時代，“體育+娛樂”的推廣模式成為賽事推廣、營銷的重要方式。

簽約儀式現場

 2017—18中國大學生3×3籃球聯(lián)賽影響力顯著提升。本次聯(lián)賽的賽季長達5個月，來自16省（直轄市）共100所高校的籃球勁旅將全力參戰(zhàn)，11659場精彩落地賽事將呈現在觀眾面前。

國泰慧眾相關負責人表示，為進一步擴大聯(lián)賽品牌知名度，2017—18中國大學生3×3籃球聯(lián)賽將區(qū)別傳統(tǒng)賽事偏重線下的做法，而是采用互動話題+互動內容的方式，結合后續(xù)的真人秀、微電影、主題視頻欄目等多方面布局，強化線上互動深度及頻次，增加合作品牌的用戶粘性。

屆時，聯(lián)賽將多元化發(fā)聲，微博、微信會帶來1000+的娛樂互動及話題；而傳統(tǒng)媒體、門戶網站、新媒體還會精心打造1700+的深度賽事原創(chuàng)內容；同時，6家地面頻道和6家網絡平臺也將帶來11000+小時的視頻直播。

由此，中國大學生3×3籃球聯(lián)賽賽事IP價值憑借眾多參賽者和觀賽者的參與來產生“落地”的商業(yè)價值，圍繞每輪比賽，國泰慧眾都將深度挖掘校園籃球故事，打造最具話題性賽事，讓籃球與參賽者、觀看者獲得最愉悅的感受與體驗。

對當下急需優(yōu)質賽事IP作為核心資源的中國體育產業(yè)市場來說，3×3籃球成為極具開發(fā)潛力的“藍海”。國泰慧眾的這一嘗試和探索，將給3×3籃球帶來新的發(fā)展機遇。