2018近在眼前，不少廣告主此時正在著力籌劃來年營銷戰(zhàn)略。那么在2018年，廣告主應該關注哪些營銷大趨勢？應該搶占哪些重要影響力資源？10月31日，騰訊與廣東省廣告集團股份有限公司共同舉辦“技數領航·突破共贏”騰訊省廣智慧日活動，雙方高層齊聚，共同探討2018互聯(lián)網營銷突破之道。
省廣集團副總裁楊遠征（左）與騰訊OMG渠道業(yè)務部副總經理焦陽（右）
活動中，雙方回顧過去一年的合作成果與成功案例，并面向未來展開多場分享與探討，提出內容、數據、科技依舊是不變的主旋律，而騰訊在這些領域的強大實力，將賦能廣告代理商與廣告主，實現(xiàn)廣度覆蓋、精準觸達、品效合一的互聯(lián)網營銷。
內容超神，新聞、體育、娛樂搭建IP生態(tài)
用戶注意力極度分散的背景下，高質量內容具有穿破媒體邊界的流動性顯得彌足珍貴。廣告主有必要打造營銷與內容的相關性，利用內容跟隨用戶偏好，更有效地傳遞商業(yè)信息。目前，騰訊已通過騰訊新聞、騰訊視頻、QQ音樂等超級媒體打造出互聯(lián)網內容領域頭部矩陣，以新聞、體育、娛樂內容搭建IP生態(tài)，坐擁無可比擬的媒體影響力。
新聞層面，騰訊新聞繼續(xù)保持資訊行業(yè)MAU榜首桂冠，同時聯(lián)動微信新聞頁卡、手機QQ瀏覽器、人民日報、ZAKER等內、外部媒體平臺，形成強大的分發(fā)渠道。2018年，騰訊新聞將專題聚焦達沃斯、世界機器人大會、英雄聯(lián)盟S8全球總決賽等環(huán)球資訊大事件；推出《@所有人》、《十三邀》等原創(chuàng)內容；而騰訊內容營銷殺手锏——騰訊品牌故事編輯室，還將為廣告主提供專業(yè)的原生內容定制與投放策略服務，由知名制作人、資深營銷專家、專業(yè)運營分析師聯(lián)手助推原生內容營銷。
體育層面，騰訊體育向產業(yè)鏈前沿延伸，已形成包括版權賽事、體育經濟、賽事開發(fā)、俱樂部贊助及代理賽事在內的多元生態(tài)布局。2018年，NBA新賽季、俄羅斯世界杯、平昌冬奧會、雅加達亞運會等焦點賽事將相繼拉開帷幕，形成不可多得的全民話題資源。騰訊也將一如既往地運用直播技術、互動機制、廣告創(chuàng)新產品等形式全方位加持體育營銷。
娛樂領域，騰訊緊貼網民泛娛樂化的生活方式，利用強勢媒體覆蓋視頻、手游、音樂、文學等泛娛樂生態(tài)的各個環(huán)節(jié)，形成IP包圍消費流程的矩陣。智慧日活動現(xiàn)場，騰訊提出2018年泛娛樂生態(tài)將面臨的4大趨勢，即觀劇會員化、綜藝全鏈化、音樂版權化、游戲綜藝化。騰訊將緊貼消費者變化趨勢，實現(xiàn)娛樂內容的多屏覆蓋、廣告產品的創(chuàng)新體驗與版權合作的全面升級，助力品牌全方位“贏”銷。
“技數”制霸，AI、大數據、程序化領銜預測營銷
不斷提升營銷的精準性，甚至最終實現(xiàn)營銷的可預測性一直是數字營銷追求的終極目標之一。而騰訊憑借強大的數據積淀與技術實力，已獲得突破性成果。
早前，騰訊宣布在西雅圖開設新的人工智能（AI）研究中心，在硅谷設立數據中心。剛剛結束的廣告節(jié)上，騰訊推出了首個以預測營銷為核心的“騰訊INTER-Trace - 全鏈路營銷云平臺”。這是騰訊數據與技數實力的一次整合爆發(fā)，能夠為廣告主提供策略、溝通、追蹤等全鏈路營銷服務。
INTER-Trace集全騰訊數據資源于一身，并通過強賬號體系實現(xiàn)外部數據貫通，其洞察能力能夠覆蓋98%的中國網民，標簽準確率達到95%。傳播中，廣告主可通過CRM/JD數據匹配、社交聲量畫像等六種方式精準定義TA，實現(xiàn)目標受眾分群按需觸達、全媒跨屏投放。
另一種借用媒體數據與技術實力的有效手段是程序化購買。目前，國內品牌廣告主正從傳統(tǒng)媒體直采向程序化購買轉換，非RTB的購買方式成為廣告投放的新風尚。而騰訊已通過Tencent ACE騰訊程序化廣告開放平臺，為18大行業(yè)、59家主流代理公司、140余個品牌廣告主提供程序化廣告服務。其資源覆蓋騰訊視頻、騰訊新聞APP、天天快報、騰訊網、手Q、QQ瀏覽器等，并提供PDB、PD、RTB等多種購買形式。
通過騰訊程序化廣告開放平臺，廣告主將能有效投放騰訊平臺內各頭部資源，實現(xiàn)多屏聯(lián)投、覆蓋視頻全場景，并能通過智能分配流量、聯(lián)合頻控等手段打造營銷矩陣，滿足多種投放需求，提升營銷效果。
媒介代理商與頂級媒體生態(tài)的深度合作已成營銷行業(yè)常態(tài)，而省廣作為國內廣告代理商的標桿性品牌，與騰訊的合作規(guī)模同樣日漸壯大。“隨著市場環(huán)境和消費者媒體接觸習慣的變化，我們愈發(fā)需要互聯(lián)網、大數據賦能營銷。”省廣集團副總裁楊遠征表示，“一直以來，騰訊都是省廣密切的戰(zhàn)略伙伴，我們希望通過與騰訊的深度合作，將新的營銷理念和方法融入省廣每一個業(yè)務團隊。” 騰訊OMG渠道業(yè)務部副總經理焦陽則表示：“騰訊在中國已覆蓋98%的網民，占據58%的互聯(lián)網使用時長，我們將利用這樣強大的平臺實力，與代理公司通力合作，共同為廣告主提供高效的營銷服務。”
