10月最后一天的下午，今日頭條與中央電視臺《我要上春晚》宣布達成戰(zhàn)略合作。在本次合作中，《我要上春晚》節(jié)目內(nèi)容將以圖文和短視頻方式在今日頭條上分發(fā)傳播，通過人工智能技術(shù)精準觸達用戶。今日頭條旗下的火山小視頻App將提供獨家新媒體支持，為節(jié)目提供報名通道。

　　也就是說，用戶只要在活動專區(qū)發(fā)布自己拍攝的小視頻，展示才藝，就有機會被選中登上春晚!

　　據(jù)統(tǒng)計，在短視頻社交平臺的領(lǐng)域范圍內(nèi)，排名前三的依次是快手、秒拍、VUE，而火山小視頻甚至連前十都未進入。如此，何以它有機會開辟一條通往央視春晚的捷徑?

　　事實上，這個結(jié)論并非空穴來風(fēng)。

　　談及火山小視頻，大家必然對它并不陌生。作為一個15秒原創(chuàng)生活短視頻社區(qū)，火山小視頻在誕生之初就鼓勵用戶記錄分享生活，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。并且在今年5月，火山官方曾宣布未來一年里將拿出10億元補貼小視頻，每位用戶上傳的每個小視頻，只要符合優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)標準，都將獲得現(xiàn)金補貼;而針對內(nèi)容特別優(yōu)質(zhì)的達人，還推出特定養(yǎng)成計劃，進行長期流量扶持。因此，火山小視頻吸引了眾多“身懷絕技”的用戶參與其中。在平臺上可以找到有歌唱、街舞、跑酷、攀巖、魔術(shù)等各種絕活的達人，而這，與《我要上春晚》發(fā)掘民間草根明星的主題非常契合。

　　上春晚，是否將成為未來短視頻社交平臺新的一個發(fā)展趨勢?

　　其實未必。當下的短視頻社交平臺非常之多，其立足點是社交，所以每個平臺都有著自己獨特的屬性才能吸引消費者，獲得長久的發(fā)展。

　　以排名第一的快手與排名第二的美拍為例：快手偏重內(nèi)容的傳播，風(fēng)格偏于惡搞類型，有“短視頻界QQ空間”之稱;美拍則是目前新浪微博官方短視頻應(yīng)用，擁有大量內(nèi)容創(chuàng)作者以及豐富的內(nèi)容分發(fā)渠道。與微博的深度合作關(guān)系，使秒拍牢牢占據(jù)了微博這個推廣平臺，成功營造了以分享傳播視頻的社區(qū)文化，吸引了大量的明星、工作室和個人用戶。因而就某種程度上來講，美拍的“媒介屬性”>“社交屬性”。

　　在文章的上面提到，火山小視頻之所以為大眾開辟一個通向春晚大門的契機，正式源于其擴充用戶的路線與《我要上春晚》發(fā)掘民間草根明星的主題非常契合。這是它的特點，更是其它視頻社交軟件所不具備的。

　　而從另一層面來講，今日頭條與央視的這次戰(zhàn)略性合作也是今日頭條在火山小視頻內(nèi)容制作上的又一大創(chuàng)新。

　　“在線社交”本質(zhì)，可以看做將“人”完整的融入到網(wǎng)絡(luò)世界當中。但問題是，如果技術(shù)沒有質(zhì)的突破，ID的高度擬態(tài)化，就不得不通過組合性、立體性、綜合性的工具來實現(xiàn)。比如，為了使網(wǎng)絡(luò)社會的生態(tài)更豐滿、生動，無論是個人表達，還是內(nèi)容的表現(xiàn)，都必須通過文字、圖片、視頻，甚至“去中介化”的交互形式。在當前的技術(shù)突破有限的背景下，僅依靠某種單一介質(zhì)來推動社交的發(fā)展的可能性非常小。

　　因而，“上春晚”這一元素，則成為了豐富火山小視頻內(nèi)容、推動其發(fā)展的一大介質(zhì)。

　　但或許，這一舉措將映射短視頻社交強化內(nèi)容的一個大趨勢。

　　自短視頻興起以來，其內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的短板就一直令人擔憂：玩模仿、秀萌寵、拼搞笑的老把戲新意匱乏;版權(quán)保護缺位，低俗內(nèi)容和創(chuàng)意抄襲大行其道。短視頻的立足點雖然是社交，但“質(zhì)”仍然重要。

　　3月，短視頻平臺快手宣布獲得由騰訊領(lǐng)銜的3.5億美元投資;而幾乎在同一時間，網(wǎng)易云音樂推出的更新版本中，短視頻功能成為一大亮點;

　　4月初，阿里巴巴文化娛樂集團則召開短視頻戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布土豆網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，同時還將投入20億元鼓勵扶持內(nèi)容創(chuàng)作;

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　　巨大的投資熱情和市場需求之下，內(nèi)容的強化迫在眉睫。但如何強化?或許今日頭條此舉為其它短視頻社交平臺指引了方向。