刷屏的廣告都是相同的，不刷屏廣告卻各有各的不幸。托爾斯泰名言用在廣告世界同樣也是適用的。那近期都有那些刷屏廣告呢？它們?yōu)槭裁炊寄芩⑵粒覀儊斫饷芤幌拢?/p>

廣告內(nèi)容化

現(xiàn)在大部分廣告還是那種簡(jiǎn)單粗暴的廣告灌輸，在多年的轟炸下消費(fèi)者已經(jīng)百毒不侵。還有一些廣告，就是品牌想當(dāng)然的意淫，讓消費(fèi)者看后不知所云。廣告內(nèi)容化，就是消費(fèi)者自己創(chuàng)造廣告內(nèi)容。這些內(nèi)容是消費(fèi)者的真情實(shí)感，容易引發(fā)其它消費(fèi)者的共鳴。創(chuàng)造的內(nèi)容更加五花八門，適合各種類型的消費(fèi)者。相應(yīng)的廣告制作成本就降下來了。

今年的1月4號(hào)，在北京團(tuán)結(jié)湖地鐵站，網(wǎng)易云音樂搭了一條“鏡面長(zhǎng)廊”。里面的廣告語都是精選用戶聽音樂以后的留言和點(diǎn)贊最高的。讓大家一邊看留言一邊看到鏡子里面的自己。新一年“照見自己，照見希望”。

（一房?jī)扇?三餐四季——縱貫線《給自己》）

（你的眼睛很美，不適合流淚。）

（你這么年輕，你可以成為任何你想成為的人。——TT《變》）

相信大家最近都有被支付寶的賬單刷屏吧。這是因?yàn)榻衲曛Ц秾毎选皶穹饷妗狈旁谟蚁陆堑奈恢谩ＯM(fèi)者很容易看到。還有支付寶把轉(zhuǎn)賬金額也計(jì)入進(jìn)去了，正好激發(fā)了消費(fèi)者分享炫耀的動(dòng)力。最后加上消費(fèi)者自己加的段子，很快曬賬單就刷爆朋友圈了。這些內(nèi)容既廣告，很好的替支付寶宣傳了一把。

點(diǎn)燃懷舊

現(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，公司和職位震蕩越來越大。相對(duì)應(yīng)的大家都會(huì)收到?jīng)_擊，所以會(huì)懷念穩(wěn)定、讓懷舊情緒不斷的積累。老品牌本身有著悠久的歷史和以前的一群老客戶，就可以利用這種懷舊情緒喚醒老品牌。消費(fèi)者對(duì)這些跟自己以前經(jīng)歷相關(guān)的東西，都有強(qiáng)烈的情感，進(jìn)而可以形成購(gòu)買欲望。

懷舊因素融入到廣告里面，不是僅僅是打歷史牌也可以跟不斷更新的產(chǎn)品和營(yíng)銷結(jié)合起來。這樣打懷舊廣告就可以使品牌給消費(fèi)者一種歷久彌新的感覺。

百事可樂近日新春廣告《霹靂爸媽》講述的是鄧超、吳莫愁扮演的父母不理解扮演兒子王嘉爾的音樂夢(mèng)想。后來兒子不小心回到了父母年輕的那個(gè)時(shí)代。父親拿著80年代的錄音機(jī)參加迪斯科比賽。后來因?yàn)槟赣H懷孕，放棄了音樂的夢(mèng)想。通過懷舊的音樂和現(xiàn)代嘻哈結(jié)合，化解了兩代人的溝通誤會(huì)。

一般年末是懷舊的爆發(fā)點(diǎn)。因?yàn)檗D(zhuǎn)眼有過了一年，一般人都會(huì)在年末懷舊一下。杜蕾斯推出的2017年度賬單求認(rèn)領(lǐng)。正好切合了這一點(diǎn)。

（年度總花費(fèi) 4761元

2017更愛潤(rùn)滑液類商品

共用了3450ml草莓潤(rùn)滑液

其中，一部分用于舌尖品嘗。2017的你，像個(gè)美食家。）

（4次

為同甘共苦的朋友火中送套4次，

為此，你將獲得【360安全衛(wèi)士】稱號(hào)。）

腦洞大開一點(diǎn)

現(xiàn)在很多廣告剛開始放，消費(fèi)者就能猜到結(jié)局，沒有一點(diǎn)腦洞。所以廣告人需要從生活中找到創(chuàng)意啟發(fā)的亮點(diǎn)。通過想象力把它的張力展開。讓廣告富有創(chuàng)新、富有新的展現(xiàn)手法。這樣才能給消費(fèi)者留下深刻的印象，加深廣告影響的深度和力度。

滴滴的最新廣告省時(shí)間，給生活。是通過一個(gè)H5游戲，讓大家把車停在擁擠的車庫(kù)墻上。通過這個(gè)稍微有難度的游戲，告訴大家練不成停車上墻的技術(shù)，就別把時(shí)間浪費(fèi)在找車位上。

不要把時(shí)間浪費(fèi)在路上，省時(shí)間，給生活！這個(gè)腦洞由玩游戲上墻到到浪費(fèi)時(shí)間，不如用滴滴。這個(gè)腦洞我給99分。

掃描二維碼體驗(yàn)

城市便捷酒店剛打開廣告，出現(xiàn)了一只狗，小編還是喜歡狗的。隨著時(shí)間的增加，狗越來越多，最后滿屏都是狗啊。然后就是城市便捷酒店2018單身狗年快樂。告別單身狗，來它們酒店。這個(gè)腦洞就是通過大家吐槽它的奇葩廣告，從而宣傳它記住它。

新媒體愈演愈烈

電視廣告會(huì)受空間的限制，而新媒體廣告因?yàn)樾问蕉鄻樱o品牌選擇的方式會(huì)更多。傳播的速度讓廣告的時(shí)效性得到很好的滿足。用戶可以在短時(shí)間內(nèi)接受和知道品牌信息。

馮小剛的《芳華》就是很好了一個(gè)例子。在電影上映時(shí)，《芳華》主要在今日頭條的歷史、軍事、體育這3個(gè)大板塊投放了廣告。選擇今日頭條這個(gè)新媒體，就是希望在高度碎片化的媒介，選擇一個(gè)集中的渠道進(jìn)行投放。

可能有讀者要問，看到《芳華》的宣傳是歷史戰(zhàn)爭(zhēng)片啊，這個(gè)消費(fèi)人群一半多是中老年人吧。對(duì)，所以《芳華》在新媒體的主打詞是帶“帶爸媽看芳華”。竟吸引了年輕人，也讓他們帶動(dòng)了中老年人。1月13號(hào)的統(tǒng)計(jì)，《芳華》已累計(jì)票房收入13億。

現(xiàn)在的廣告環(huán)境日新月異，各種廣告也多如牛毛。我們既要把握最新的潮流，通過廣告展現(xiàn)出來。也需要找到本質(zhì)不變的東西，堅(jiān)持下來。這樣你的廣告就會(huì)刷爆屏幕。