社交營銷因為能夠和消費者很好的互動，現(xiàn)在在營銷里面的比重越來越大。今年的社交營銷有了新的玩法，那我們就來一睹為快吧？

捧紅一個熱詞

品牌們的廣告營銷都是在一個小的領(lǐng)域里面爭的面紅耳赤。消費者看到這些營銷好像覺得都差不多，只是品牌名字換了一下。品牌不如通過社交媒體捧紅一個熱詞。這樣的話，消費者說起這個熱詞，就想起品牌。

國慶節(jié)的時候，支付寶發(fā)布了：【祝你成為中國錦鯉！】十一出境游的盆友，請留意支付寶付款頁面，可能一不小心就會被免單。這是我們感謝大家把支付寶帶向全球的一點小心意。沒出去浪的朋友更要注意了！！轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，我會在10月7日抽出1位集全球獨寵于一身的中國錦鯉，怎么寵你？

然后還發(fā)布了一份需要3分鐘才能看完的大禮單。

里面是跟支付寶合作的品牌送給中國錦鯉的禮物，有手機、服裝、知名品牌的化妝品、護(hù)膚品，甚至還有出國旅游、送車費、送酒店住宿等等。真的是個人吃喝拉撒睡都全了。禮物折成現(xiàn)金估計有300、400萬左右。

通過支付寶的營銷，中國錦鯉開始在微博社交傳播開來。然后微博大咖跟著宣傳，“三百萬分之一的概率”幾度成為熱搜。中國錦鯉成為一個互聯(lián)網(wǎng)熱詞。

網(wǎng)友紛紛留言，誰如果中了，怕是可以一直免費游玩到明年十一了

，這誰要是中了，會不會當(dāng)場暈厥？？

準(zhǔn)備圍觀天選之子，你好，中國錦鯉！恭喜你即將獲得男朋友一個，沒錯就是我！不要太著急開心（如中獎用戶為男性，此獎品無效）中獎之后我會私聊你，不同意都不行的那種。

。。。。

最后中獎?wù)咝判〈簟拔蚁掳肷遣皇遣挥霉ぷ髁恕保僖淮紊狭宋⒉崴选?/p>

中國錦鯉這個熱詞，開始于微博，最后擴散到互聯(lián)網(wǎng)，成為網(wǎng)友的各種談資。中國錦鯉從獎品，到人，轉(zhuǎn)變成互聯(lián)網(wǎng)好運氣的代名詞。

激發(fā)圈層

隨著消費者的個人主觀意識的增強，他們的愛好越來越多，越來越社交圈層化。在這個圈層里面，他們有共同的愛好，話題，共同的行為模式。

《延禧攻略》在播放之前營銷人員就開始打造圈層。通過社交媒體微博、八組、超級星飯團、兔區(qū)、喂飯、lofter等宣傳渠道，營銷相應(yīng)的主要演員人設(shè)圈層。

衛(wèi)龍（魏瓔珞、乾隆）一對、傅瓔（劇中傅恒、魏瓔珞）一對、帝后（乾隆、富察皇后）一對等圈層。

將后宮佳麗類比為清朝最強粉絲后援會，什么“粉頭”明玉、親媽粉純妃、女友粉“爾晴”、“傅瓔CP”、“飯圈毒瘤”、“瓔珞是皇后唯飯”。網(wǎng)友在里面都有找到自己的圈層，讓網(wǎng)友紛紛入戲。所以“爾晴做你女朋友”、“純妃做你閨蜜”就紛紛登上熱搜。

圈層的粉絲聚集，形成了營銷傳播的最初土壤并產(chǎn)生勢能。豆瓣“延禧攻略小組”也建立起來，隨著社交媒體的傳播，每天都有千人左右加入。里面開始是營銷人員進(jìn)行圈層激發(fā)，后來是圈層粉絲自動的制造各種梗，被微信微博社交媒體引用。在社交媒體上引起熱議。

個性化挑戰(zhàn)互動

現(xiàn)在的營銷更多的是灌輸性的營銷，就是把產(chǎn)品信息一股腦的灌輸給消費者。后面也不管消費者吸收了多少，喜不喜歡這樣的營銷方式。而現(xiàn)在的消費者越來越有個性，他們希望營銷能夠針對他進(jìn)行有的放矢的宣傳。

近期谷歌（Google）在微信宣傳了一下自己的人工智能下的人機交互，叫《猜畫小歌》。消費者可以和Google AI 組隊，在一定的時間之內(nèi)繪畫。互動時，消費者需要在限制的時間內(nèi)繪出個性化的日常生活中用品比如杯子、眼睛、手機等等，你的AI 隊友也要在限定的時間之內(nèi)猜出來。

這種玩法迅速刷爆了朋友圈。因為消費者和AI 隊友互動的時候，大部分時候因為AI 隊友有龐大的繪畫數(shù)據(jù)庫，猜中次數(shù)還是比較多的。這種有挑戰(zhàn)性的互動，很容易引起消費者的不服輸?shù)男睦怼＿€有小部分時候，AI 隊友猜不出答案，會產(chǎn)生很多出乎意外的結(jié)果。這些都是娛樂性的話題。很容易讓消費者忍不住想在社交媒體上面分享。