消費(fèi)者之所以喜歡故事，很容易產(chǎn)生情緒波動(dòng)，很大一個(gè)原因就是故事有比較強(qiáng)的代入感。消費(fèi)者在看小說或者電視劇時(shí)就會(huì)經(jīng)常把自己代入進(jìn)去。夢想廣告就是要找到和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的基礎(chǔ)上展現(xiàn)真實(shí)的故事。故事不能是平平淡淡的，要有沖突和高潮，這樣才能進(jìn)入消費(fèi)者的心里。好的夢想廣告故事，要根據(jù)目標(biāo)人群來編寫故事內(nèi)容，把握住這些目標(biāo)人群的情感，這樣拍出來的夢想廣告就容易讓消費(fèi)者增強(qiáng)代入感，產(chǎn)生強(qiáng)大的共鳴。

近日信用卡品牌推出了自己的影視廣告《讓愛不延期》3個(gè)系列。第一個(gè)是異地篇，故事講述的是七夕，一個(gè)女孩下班以后和異地戀的男朋友，一直想通過語音互動(dòng)，男朋友一直沒有回復(fù)她。正當(dāng)女孩心灰意冷的抱怨說好的秒回呢。這時(shí)男朋友突然從公交車人群中擠出來，直接回復(fù)這樣當(dāng)面回復(fù)算秒回嘛。原來男朋友通過信用卡早買了過來的車票了。品牌選取的廣告主題是異地戀故事，這個(gè)廣告主題也是部分年輕人面臨的情景，所以很好的激起了他們的共鳴。

現(xiàn)實(shí)中的社會(huì)，大部分都是普通人，做著普通人的工作，過著普通人的生活，但是大家都有一個(gè)想當(dāng)蓋世英雄的美夢。夢想廣告，就要告訴消費(fèi)者，你需要振作起來，因?yàn)楹芏嗝烁阋粯樱郧耙彩瞧胀ㄈ耍撬麄儾粷M足現(xiàn)狀，不斷的努力，就可以讓你改變現(xiàn)狀，甚至讓你成為一個(gè)英雄，一個(gè)神話。這種拼搏或者其他的向上的精神都可以和品牌掛鉤，讓品牌成為夢想的標(biāo)志。

8月24日，是科比42歲生日，也是科比紀(jì)念日。運(yùn)動(dòng)鞋品牌推出了自己的最新影視廣告《Be Better》。廣告中科比對(duì)運(yùn)動(dòng)的拼搏、熱愛、堅(jiān)韌這些特質(zhì)，不斷的激勵(lì)著不同年齡的人群奮斗著。科比教會(huì)他們?cè)鯓幼兊酶茫玫貨_刺，更好的輸家，更好的贏家，一切只為變得更好，更好的未來，更好的英雄等等。品牌很好的把科比上升為一個(gè)英雄，一個(gè)曼巴精神一個(gè)神話。這樣可以更好的激勵(lì)消費(fèi)者，更好的讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌。

消費(fèi)者生活在世界上，都想吃好的美食，住好的房子，做自己喜歡的工作。每個(gè)消費(fèi)者都有生活方式，但是也渴望更美好的生活方式。所以不管是有形產(chǎn)品廣告，還是無形服務(wù)廣告，都要打造美好的生活方式。美好的生活方式營造是廣告的最高境界。夢想廣告就要向消費(fèi)者販賣這種生活方式，也要為消費(fèi)者打造這種美夢。消費(fèi)者看到夢想廣告，也會(huì)產(chǎn)生要建立自己的美好生活，圓自己的生活夢想，這樣消費(fèi)者才會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生崇拜感。

RIO聯(lián)合周冬雨推出了它們2020年第二波影視廣告《空巢獨(dú)飲萬歲》。里面的做菜篇，講述的是周冬雨一邊做著菜，一邊回憶著為了討好以前的男朋友，自己犧牲了很多愛好。現(xiàn)在一個(gè)人了，終于可以炸炸小吃，喝喝小酒，一個(gè)人的生活方式是多么的愜意啊。品牌借著周冬雨舒服的單身生活方式，很好的向大家傳達(dá)了自己一個(gè)人喝的小酒的品牌訴求。

產(chǎn)品如果只是一堆功能數(shù)字的疊加灌輸給消費(fèi)者，消費(fèi)者可能還是一知半解。消費(fèi)者在了解品牌和產(chǎn)品的過程中，它的心理感覺特別重要。在夢想廣告中要為消費(fèi)者營造一種好的感覺，不要把過多的廣告內(nèi)容放在產(chǎn)品功能介紹上面，而要讓消費(fèi)者意識(shí)到品牌可以給自己帶來的夢想生活，這樣有利于廣告勸導(dǎo)的順利進(jìn)行。也就是說，要讓消費(fèi)者認(rèn)同你的產(chǎn)品，要先產(chǎn)生好的感覺，要讓消費(fèi)者感覺到購買以后，家人非常喜歡、事業(yè)非常順利等等，這種感覺使消費(fèi)者生活、事業(yè)、愛情都發(fā)生了美好的改變。

近日，洗發(fā)水品牌邀請(qǐng)易烊千璽拍攝了自己最新的影視廣告《反擊》。廣告中，易烊千璽被眾多記者圍著，不斷的有質(zhì)疑的聲音。“為什么那么堅(jiān)持自己？真的能做到嗎？”等等，這種質(zhì)疑就像頭皮屑一樣給了易烊千璽很不好的感覺，讓他開始懷疑自己。通過反思，易烊千璽堅(jiān)定了自己的想法，就像洗完頭發(fā)，頭腦清醒，給人一種清爽的好感覺。品牌通過不好的感覺和好的感覺來對(duì)比，很好的突出了產(chǎn)品的效果。

以前品牌只要反復(fù)在電視媒體上面多打幾次廣告，就能讓品牌擴(kuò)大知名度。隨著消費(fèi)者物質(zhì)生活基本被滿足，他們開始追求更高端的精神生活。他們有自己的想法和夢想。新的廣告就要抓住消費(fèi)者的這一訴求，通過夢想廣告來滿足他們。這樣就能從更深的層次打動(dòng)消費(fèi)者，和消費(fèi)者建立鞏固的精神鏈接。

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