在很多人的心目中

蘋果的廣告都是高端的象征

甚至一度被譽為廣告行業的標桿

然而就是以廣告精美著稱的蘋果

最近新推出的一則廣告

卻「果味」不在

反倒是沙雕氣息十足

這幾天，打開微博或者B站

都可以在開屏廣告中看到

一個被淋成落湯雞似的男子

正生無可戀的站在雨中打電話

渾身上下濕透了的樣子

像極了大寫的一個「喪」字

本以為這又是

哪個沙雕品牌的沙雕廣告

沒曾想定睛一看

這竟然是蘋果的廣告？

好家伙，為了展示防水性

也不用太刻意了吧

這雨大的像依萍找她爸要錢那樣

比賀函找羅子君那晚

江直樹找袁湘琴那晚還要大

要知道，蘋果以往的廣告

都是以簡潔、創意、科技感著稱

整體畫風都是十分有逼格的那種

這突如其來的畫風轉變

讓不少網友一時間有些接受不了

并表示蘋果的這支沙雕廣告

有些過于辣眼睛了

還有的鬼才網友

給整出來了配文版

畫面感十分的強烈

哈哈哈哈

網友們的鬼才配文

結合上畫面中模特生無可戀的表情

瞬間就有那味了

雖說廣告畫風很是搞笑

但從畫面中的文案

就可以很明顯的看出

蘋果這是想要借助淋成落湯雞

仍舊可以正常接打電話的使用場景

來傳達iPhone 12系列

防濺、抗水的能力

在蘋果的官網上也可以看到

iPhone 12系列支持防濺、抗水、防塵

并且防濺抗水級別達到了

連接器防水等級標準的最高級別IP68級

標榜可以抵御咖啡、茶、汽水等常見液體潑濺

看起來蘋果是打算將IPhone的

防水能力打造成主要的宣傳賣點了

再加上近期全國各地的梅雨季節

可以說是非常的應景了

但是！如果是真進水有問題的話

蘋果是不給保修的

一邊宣揚著防水

另一邊真進水了卻又不給保修？

是不是聽起來感覺挺扯的？

事實上在蘋果的官網上

就隱藏著這么一個

「進水」的細節說明

防濺、抗水、防塵功能并非永久有效

防護性能可能會因日常磨損而下降

請勿為潮濕狀態下的 iPhone 充電

請參閱使用手冊了解清潔和干燥說明

由于浸入液體而導致的損壞不在保修范圍之內

可以明顯地看到 

蘋果的說明中提到的是「抗水」

并不是用戶認知中真正意義上的防水

這個功能更多的是起到一個輔助作用

在手機掉進水里或者沾水之后立馬撈起來

從而起到一定的保護作用

如果真的是像廣告中的那樣

在大雨中接打電話

而導致IPhone進水的話

是不在蘋果的保修范圍的

可以簡單理解為蘋果這是

模糊了防水和抗水的界限

從而讓消費者對于其產品功能的認知

產生了一定的模糊性

值得一提的是

iPhone防濺抗水這事

在意大利已經被認定違規宣傳

已被罰了1000萬歐元

所以回到蘋果開屏廣告本身

這樣的宣傳方式

就有些涉嫌虛假宣傳的嫌疑了

因此，這也就不難理解

蘋果的這則廣告為什么會翻車了

這是因為其在廣告宣傳中營造了一個

在雨天都可以正常接打電話的使用場景

并且運用了夸張的表現手法

強化了iPhone系列的防水能力

這也就很容易對消費者產生誤導

讓他們認為IPhone在雨天

或者是潮濕的情境下都可以正常使用

然而實際上卻是如果消費者

模仿廣告宣傳而導致產品進水的話

蘋果卻又不給保修的，所以蘋果這出

「只負責防，卻不負責修」的營銷戲碼

自然很難讓人接受了

翻車也就在所難免

#今日話題#

你覺得蘋果的廣告，是虛假宣傳嗎？