品牌幼稚期是品牌已經(jīng)誕生后，急需被目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者所感知的時(shí)期。品牌此時(shí)應(yīng)該根據(jù)具體的市場(chǎng)定位來制定品牌推廣計(jì)劃。其中，戶外廣告寄生于消費(fèi)者不同的生活空間，是一種能使品牌快速觸達(dá)消費(fèi)者的媒介形式之一。品牌在這個(gè)破冰期，需要借助戶外廣告進(jìn)行曝光，讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并建立品牌認(rèn)知。 公交車身廣告和公交候車亭廣告憑借高度的逼視性和針對(duì)性，有利于對(duì)處于幼稚期品牌迅速打開市場(chǎng)，提升曝光率。候車亭廣告還具有距離受眾距離近的特點(diǎn)，能夠與品牌近距離互動(dòng)和了解，品牌初期的促銷信息也有利于迅速傳播，加深其知名度。另外，全身噴繪的公交車身廣告以流動(dòng)性、覆蓋面廣和視覺沖擊大的特點(diǎn)，有助于塑造品牌形象。公交車身廣告和公交候車亭廣告，動(dòng)靜結(jié)合，雙劍合璧，是品牌推廣中不可忽視的投放方式。 品牌曝光除了公交車身和候車亭廣告之外，多媒體融合及廣泛投放也是有效提升影響力的方式。如電梯媒體、地鐵站廳和地鐵車箱等人流量聚集的戶外媒體。相信大家所熟知的某藍(lán)色杯子咖啡品牌，其是通過電梯媒體實(shí)現(xiàn)的品牌曝光，在短時(shí)間抓住并全覆蓋城市主流人群，效果顯著。據(jù)悉，有99%的人群都是通過在電梯海報(bào)廣告認(rèn)識(shí)的“喝完還能送別人一杯，自己再得一杯”這個(gè)廣告促銷，可見，這是此咖啡制勝的前提。（不過，今年4月，該品牌被曝光財(cái)務(wù)造假達(dá)22億，股價(jià)大跌，品牌信任遭受危機(jī)，代價(jià)巨大。） 成長(zhǎng)期是品牌已經(jīng)在部分消費(fèi)心中建立了熟悉度，部分產(chǎn)品也被消費(fèi)者所認(rèn)可和感知，品牌還能收集來自消費(fèi)者對(duì)品牌優(yōu)缺點(diǎn)、定位和推廣方式等信息，品牌進(jìn)而能夠根據(jù)這些市場(chǎng)信息進(jìn)行改進(jìn)或升級(jí)；品牌成熟期是品牌需要扎實(shí)根基、維護(hù)和完善的時(shí)期，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和依賴，這個(gè)時(shí)期的品牌，需要在消費(fèi)者心中持續(xù)保持存在感，使消費(fèi)者信賴并離不開品牌。 成長(zhǎng)期品牌在廣告投放上，品牌曝光周期需要延長(zhǎng)，并長(zhǎng)時(shí)占據(jù)消費(fèi)者記憶。同時(shí)，還需要防御競(jìng)爭(zhēng)品牌的進(jìn)攻，因此在廣告投放上需要對(duì)自身品牌核心人群進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)以及全覆蓋攻破，從而領(lǐng)先占據(jù)市場(chǎng)份額。商業(yè)區(qū)大屏LED廣告、地鐵站廳、地鐵包廂、梯媒和候車亭等戶外廣告媒體投放周期均較短，品牌可以根據(jù)需要選擇間歇并延長(zhǎng)戶外媒體廣告投放周期，加大投放力度，樹立品牌形象。 成熟期品牌無論在產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量和形象上都已經(jīng)進(jìn)入了全盛發(fā)展階段，市場(chǎng)占有率和忠誠(chéng)度都相當(dāng)強(qiáng)，其中某汽水品牌KL、快餐品牌M記、K記和某奢侈品牌LV等都是成熟期品牌的代表。處在這個(gè)周期的品牌在制定戶外廣告投放時(shí)需要注重情感表達(dá)，及時(shí)搶占用戶心智。各種戶外媒體如大屏高空廣告，其以沖擊力大、色彩強(qiáng)烈和信息干擾度低等特點(diǎn)，對(duì)品牌知名度和形象提升上可以大有作為。其中LED大屏廣告突破平面媒體，可實(shí)現(xiàn)立體化動(dòng)靜態(tài)畫面呈現(xiàn)。尤其是AR、數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，品牌能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾互動(dòng)、體驗(yàn)、精準(zhǔn)定位受眾群體和偏好等優(yōu)勢(shì)大大提高品牌在消費(fèi)者心中的位置。 高科技應(yīng)用在戶外廣告是這兩個(gè)生命周期品牌可選擇的比較好的技術(shù)推廣方式。新戶外廣告是基于數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)程序化廣告投放的數(shù)字屏幕投放平臺(tái)。其聚合了線下多類媒體，利用大數(shù)據(jù)和AI能力賦能屏幕，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)投放點(diǎn)位為人流、播放時(shí)長(zhǎng)和頻次，使每個(gè)觸達(dá)的受眾都是精準(zhǔn)分析后的結(jié)果。通過線上線下全線資源整合，實(shí)現(xiàn)品牌全域營(yíng)銷，是有助于品牌以低成本、全場(chǎng)景觸達(dá)消費(fèi)者、明確用戶畫像和實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放的品牌形象打造器。 調(diào)動(dòng)用戶與品牌互動(dòng)的積極性，也是提高品牌形象、口碑和價(jià)值的成熟方式。尤其是在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)之下，受眾參與和體驗(yàn)是品牌最有價(jià)值的資源。肚肚機(jī)廣告是戶外互動(dòng)廣告的形式之一，其與電梯廣告相比，在提高廣告內(nèi)容趣味性和品牌轉(zhuǎn)化上功不可沒。 肚肚機(jī)廣告通過內(nèi)置3D體感攝像頭，可直接感知受眾的各種肢體動(dòng)作，可內(nèi)置多種體感游戲，也可實(shí)現(xiàn)人流數(shù)據(jù)精準(zhǔn)捕捉；另外，還能配置語音識(shí)別系統(tǒng)、脈搏傳感器和紅外傳感器，其中，紅外傳感器能實(shí)現(xiàn)人流統(tǒng)計(jì)，為品牌提供實(shí)時(shí)歷史數(shù)據(jù)；其配置的高清攝像頭還能夠?qū)崿F(xiàn)刷臉等支付功能。某牛奶品牌MN與世界杯合作的快閃店中，正是在肚肚機(jī)上推出三項(xiàng)足球動(dòng)感互動(dòng)游戲，引導(dǎo)用戶與品牌互動(dòng)并轉(zhuǎn)化，其3天時(shí)間之內(nèi)，互動(dòng)次數(shù)超過了4千，訂單超過了2千，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一，提高了品牌口碑和形象。 品牌在經(jīng)歷了認(rèn)知、熟悉和信任周期之后，開始進(jìn)入品牌衰退期。許多品牌都抵不過時(shí)代技術(shù)和消費(fèi)者需求等的迅猛變化，因此走向產(chǎn)品需求和銷量持續(xù)下跌的窘境。不過，這并不意味著品牌已經(jīng)喪失價(jià)值。相反，通過重新市場(chǎng)定位、產(chǎn)品功能改造或者重新打造新品牌等方式，產(chǎn)品依舊可以重獲市場(chǎng)活力。 如果要通過廣告使已經(jīng)無法產(chǎn)生利潤(rùn)的品牌重獲利潤(rùn)，基本勝算不大，這個(gè)時(shí)候品牌的合適做法是減少或直接撤銷預(yù)算，將投放力度放在新品上。因此，品牌此時(shí)的廣告投放將再一次使用幼稚期的廣告策略，周而復(fù)始。 品牌在經(jīng)歷了成熟期之后，由于外部宏觀環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)改變和技術(shù)更迭的等原因也會(huì)使品牌跟不上變化或陷入瓶頸。這時(shí)品牌需要重新通過爆發(fā)期進(jìn)入成熟期，也就是重新根據(jù)外部變化，制定合適品牌形象的全新品牌傳播思路，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)久不衰，保持旺盛生命力和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模，讓消費(fèi)者離不開品牌。因此，全媒體戶外廣告投放是較優(yōu)的選擇。 戶外廣告?zhèn)鞑サ闹苯有越o不同周期的品牌帶來顯著利益，這也是許多經(jīng)久不衰品牌常用的模式。在未來，與消費(fèi)者生活空間息息相關(guān)的戶外廣告將隨著科技的發(fā)展，變得更加智能，助力更多處于不同時(shí)期的品牌，實(shí)現(xiàn)品牌效益。 免責(zé)聲明： 本文章部分信息來源于互聯(lián)網(wǎng)并表示感謝。免責(zé)聲明：本網(wǎng)站所收集的部分公開資料來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。本站部分作品是由網(wǎng)友自主投稿和發(fā)布、編輯整理上傳，對(duì)此類作品本站僅提供交流平臺(tái)，不為其版權(quán)負(fù)責(zé)。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，請(qǐng)與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。聯(lián)系方式：020-38814986。 責(zé)編：文人墨客
