2020年受特殊疫情影響，長視頻市場發(fā)展疲軟，整體市場出現(xiàn)停滯狀態(tài)。截止至2020年，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，院線電影全年票房損失有5百億，在線綜藝視頻影響較小。不過，隨著相關(guān)政策對影視市場的支持，長視頻影視市場領(lǐng)域活力逐漸平緩。
另外，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)新增人數(shù)和使用時長已面臨飽和，全行業(yè)流量增長遇見天花板。不過，短視頻市場卻在疫情發(fā)揮出極大的優(yōu)勢并獲得高速增長，全國用戶數(shù)量已經(jīng)超過了8億人次，也成為用戶逗留時長中相對較長的娛樂休閑項目，超過了其他相關(guān)的通訊app。短視頻受歡迎的原因不只是在短或長字面時長上，而是因為短視頻能夠即時性滿足受眾補償性心理需求，在碎片化的時間里能夠給人短暫性的感官享受。同時，也使得短視頻用戶成為平臺和商共同爭奪的資源。有短視頻相比的長視頻發(fā)展的速度相對較慢，這與長視頻本身的使用動機和使用場景有關(guān)。長視頻需要消費者用整塊的時間來消費，以求獲得高質(zhì)量的審美樂趣。這也給長視頻內(nèi)容制作帶來了很高的要求。另外，長視頻和短視頻合的盈利方式的不同，也造就了兩種不同的商業(yè)生態(tài)。
隨著短視頻賽道的激烈，長視頻面臨了困境。短視頻有時長上的優(yōu)勢，能夠持續(xù)性地調(diào)動觀眾的注意力，長視頻想要爭奪這部分的注意力，必須依靠好的內(nèi)容。因此，超長的回報周期和相對較大的資金投入，使得長視頻在難以在短期獲得轉(zhuǎn)化，用戶注意力也同時難以在短時間內(nèi)積累。因此，探索文藝精品內(nèi)容成為幾年來長視頻的突破點之一，如以傳統(tǒng)文化和喜劇性質(zhì)相結(jié)合的《慶余年》、古裝懸疑《長安十二時辰》以及符合用獨特視覺展現(xiàn)的《我在故宮修文物》紀(jì)錄片，后者獲得了某平臺點擊量超過2百萬和極高的網(wǎng)友評分，呈現(xiàn)超越其他電視劇播出的紅火景象。
長視頻面臨著內(nèi)容困境，短視頻也同樣面里著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的短缺。從內(nèi)容與消費者的關(guān)系來看，短視頻的繁榮與用戶UGC有關(guān)，用戶的表達(dá)欲望得到了空前的自由表達(dá)，這也導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化，平臺激烈競爭的局面。不過，用戶數(shù)量上限和消費者視覺疲勞等問題凸顯，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增長速度也減緩了，這和長視頻同樣面臨內(nèi)容和注意力爭奪問題。針對內(nèi)容問題，長短視頻也許都需要充分挖掘數(shù)字技術(shù)的作用，使立體的視頻變得立體化，增加內(nèi)容科技，吸引更多的內(nèi)容生產(chǎn)者和消費者。如某長視頻平臺《中國新說唱2020》推出的“蹦迪模式”，利用相關(guān)的律動檢測算法，相關(guān)的手機光效功能等，給觀眾營造了一個極具沉浸式現(xiàn)場感覺。這也預(yù)示著長視頻內(nèi)容有更大的科技發(fā)展空間，如可以利用相關(guān)數(shù)字技術(shù)打通更多的線上與線下消費場景，增加用戶體驗。
另外，長視頻付費會員增長遭遇瓶頸。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，某視頻平臺AQY會員增長數(shù)量環(huán)比出現(xiàn)了負(fù)增長的情況?？v觀其他長視頻平臺的會員用戶數(shù)量和月活用戶數(shù)量，均體現(xiàn)了遇見天花板的問題。那么，在如何增加用戶付費數(shù)量變得困難的基礎(chǔ)上，如何改變用戶付費習(xí)慣成為長視頻需要轉(zhuǎn)型的方向，那么，有相關(guān)分析師也仍然認(rèn)為平臺優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷最為關(guān)鍵?？梢?，長視頻目前解決困境的出路依舊以內(nèi)容為主要方向。
《乘風(fēng)破浪的姐姐》作為某長視頻平臺成功打造爆款視頻，成為其他視頻平臺作為研究的對象。其通過洞察女性焦慮，同過反對焦慮的視覺，完成了一次對女性的溝通，升華了女性話題的內(nèi)核。當(dāng)然，這個視頻的成功也預(yù)示著未來的長視頻必須要有一個真誠的內(nèi)容制作團隊、對內(nèi)容的負(fù)責(zé)程度以及消費心理的深刻洞察。因此，利用科技升級消費體驗和依靠內(nèi)容拓寬消費邊界，依舊是長視頻未來的核心。
小結(jié)：在長視頻不斷調(diào)整的付費內(nèi)容方式和內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的基礎(chǔ)上，迎合用戶尤其是年輕用戶群體需求依舊是視頻的獲取增量的關(guān)鍵來源，解鎖長視頻新玩法的核心用戶洞察依舊不變。
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